12月 25 日，一则消息如重磅炸弹，在跨境电商圈掀起惊涛骇浪。有商家爆料，据某亚马逊大厂运营透露，亚马逊大卖前 20 的品牌，若在 Temu 也开设了同品牌店铺，均收到了 “二选一” 的警告信。这一爆料瞬间点燃了社交平台，成为众多跨境电商从业者热议的焦点。
在这波舆论热潮中，Anker 的情况格外引人注目。作为依托亚马逊平台发展起来的 3C 品牌，Anker 在 Temu 美国站上的两个品牌蓝标店 “ANKER Certified Refurbished Official Shop” 和 “ANKER Official Shop” 商品全部下架，店铺显示暂时休息状态 。此前，这两家店铺成绩斐然，累计售卖了 19000 多件商品，粉丝数量也达到 3700 多。如今这般转变，无疑为 “二选一” 爆料增添了几分可信度，也让更多卖家忧心忡忡。
官方回应：否认独家销售要求
面对这一沸沸扬扬的爆料，亚马逊迅速做出回应，明确否认了要求卖家进行独家销售这一说法。12 月 24 日，亚马逊官方发言人表示：“亚马逊要求卖家在亚马逊商城进行独家销售的说法不符合事实。卖家可以自主决定他们的销售策略，也可以自主设定在亚马逊商城和其他销售渠道上的产品价格。”
亚马逊进一步强调，无论卖家选择在哪里销售，他们都会通过多渠道策略，如多渠道配送（MCF）等解决方案，全力支持卖家取得成功。这一官方回应，无疑给处于风口浪尖的卖家们注入了一剂强心针，让大家对亚马逊的销售政策有了更清晰的认识。
事件背后：行业竞争日益激烈
这一事件的背后，实则是跨境电商行业竞争日益白热化的体现。近年来，Temu 的崛起可谓迅猛，它以创新的商业模式和极具吸引力的低价策略，迅速在全球电商市场中占据了一席之地。数据显示，Temu 在美国市场的份额不断攀升，已成功占据了 17% 的份额，接近亚马逊市场份额的一半 。这无疑给亚马逊带来了巨大的竞争压力。
为了应对 Temu 等竞争对手的挑战，亚马逊也在不断调整自身策略。推出低价商城便是其重要举措之一，旨在通过提供更具价格竞争力的商品，吸引更多消费者。同时，亚马逊还在物流、服务等方面持续优化，力求提升用户体验，巩固自身在行业中的地位。
各方观点：争议中的电商思考
法律视角：“二选一” 的反垄断审视
从法律层面剖析，“二选一” 行为一直处于舆论的风口浪尖。中国电子商务研究中心特约研究员、知名互联网专家郭涛明确指出，倘若亚马逊真的实施了 “二选一” 政策 ，无疑是对反垄断法规的公然违反。在全球众多国家和地区，反垄断法的核心目的在于禁止具有市场支配地位的企业滥用权力，肆意排除、限制竞争 。亚马逊作为跨境电商领域的巨头，若强制卖家进行 “二选一”，这种限定交易行为将严重束缚卖家的销售渠道选择自由，极大地破坏市场的公平竞争环境 。
此前，国内电商领域也曾出现过类似“二选一” 的纠纷。某电商平台要求商家只能在其平台进行销售，禁止同时在其他平台经营。这一行为引发了广泛的社会关注和法律争议。最终，相关部门介入调查，认定该平台的行为违反了反垄断法，对其进行了严厉处罚 。这一案例充分表明，“二选一” 行为不仅损害了商家的利益，也破坏了市场的正常秩序，必须受到法律的严格规制。
市场发展：竞争促进创新与变革
亚马逊与 Temu 之间的激烈竞争，无疑为电商行业的发展注入了强大动力。一方面，亚马逊凭借其深厚的底蕴，拥有庞大的用户群体和成熟完善的物流体系，能够为卖家搭建起稳定且高效的销售渠道，提供较高的曝光率，助力卖家拓展业务 。另一方面，异军突起的 Temu 以其独特的低价策略和对市场的快速响应能力，成功吸引了大量年轻消费者和对价格极度敏感的用户群体，为电商市场带来了全新的活力与竞争格局 。
从积极的角度来看，这种竞争促使各大电商平台不断推陈出新，在服务质量、用户体验和技术创新等方面持续发力。例如，亚马逊为了应对竞争，不断优化物流配送服务，推出了更多个性化的推荐算法，提升用户购物的便捷性和满意度；Temu 则在供应链管理上不断深耕，通过与更多优质供应商合作，进一步降低成本，提高商品质量 。然而，一旦竞争走向极端，出现如 “二选一” 这样的不正当竞争行为，将会对市场的公平竞争环境造成极大的破坏，阻碍行业的健康发展，损害消费者的合法权益。
行业趋势：公平竞争是长久之道
跨境电商行业正沿着多元化和个性化的道路蓬勃发展。随着全球化进程的加速推进以及消费者需求的日益多样化，跨境电商行业迎来了前所未有的机遇与挑战。在这个充满变革的时代，亚马逊虽然在行业中占据着重要地位，但其角色和地位也并非一成不变。面对新兴平台的冲击，亚马逊需要不断调整战略，以适应市场的变化。
中国作为全球规模最大的电商市场之一，拥有丰富的商品资源和庞大的消费群体，为亚马逊等跨境电商平台提供了广阔的发展空间。亚马逊若想在中国市场以及全球市场持续保持领先优势，加强与中国商家的深度沟通与合作势在必行，同时要制定出更贴合中国商家特点和需求的平台政策，实现互利共赢。
对于整个跨境电商行业而言，公平竞争是确保行业健康、可持续发展的基石。在当前竞争日益激烈的大环境下，各个平台应将精力聚焦于提升自身的服务质量、优化用户体验以及加强品牌建设等方面，通过正当的手段和策略来吸引用户和商家，而不是妄图通过不正当手段打压竞争对手。只有营造出公平、公正的竞争环境，跨境电商行业才能实现长期稳定的发展，为消费者带来更多优质的商品和服务。
展望未来，卖家在这场复杂的电商竞争棋局中，需要不断探索新的发展路径。多平台布局无疑是卖家实现业务增长和风险分散的重要策略。通过在亚马逊、Temu 等多个平台上销售商品，卖家能够接触到更广泛的消费者群体，扩大市场份额 。同时，卖家还需注重品牌建设和产品创新，提升自身核心竞争力，以应对激烈的市场竞争。
对于电商平台而言，未来的发展方向在于持续创新和优化服务。平台应致力于为卖家提供更加公平、透明的营商环境，加强对卖家的支持与引导，共同推动行业的健康发展。此外，随着技术的不断进步，电商平台还需积极拥抱新技术，如人工智能、大数据等，提升运营效率和用户体验。
