回顾2024年，随着社交媒体格局与消费者媒体行为的根本性转变，出海广告主们纷纷将开放互联网作为核心媒体战略的关键一环，借此应对广告生态的深刻变革，并推动业务增长。
根据Statista的数据显示，过去十年中，消费者在“围墙花园“上的时间比例已从62%降至39%。这一变化不仅反映了用户行为的转变，也凸显了开放互联网在现代广告生态中日益重要的地位。
如今，随着数据隐私保护和内容相关性成为广告行业的焦点，开放互联网已经不再是一个可选项，而是构建可持续新闻生态系统和实现广告目标的必选项。对于广告主而言，将开放互联网纳入媒体组合，不仅帮助应对广告碎片化和信息过载的挑战，也显著提升了广告投入的回报率。
2024年，Outbrain在帮助出海广告主穿越复杂的数字环境、实现广告目标方面，发挥了至关重要的作用。通过AI驱动的预测引擎，广告主们在开放互联网平台与目标受众建立了更加精准、深入的联系，在品牌建设与广告效果的提升上收获了丰硕成果——从吸引用户注意到推动互动参与，再到增强销售与实现下层漏斗转化。
以下，我们将回顾一些突出案例，展示Outbrain如何帮助品牌在全漏斗营销中实现卓越表现，推动业务增长与广告效果的显著提升。
Outbrain 2024年全漏斗成功案例
1.提高关注度
Outbrain助力徕卡新款家庭影院打造沉浸式移动广告新体验
Outbrain与徕卡（Leica AG）的创新合作为移动广告注入了新的活力，凭借为徕卡CINE 1激光电视打造的沉浸式广告体验，赢得了ExchangeWire主办的TheWires Awards“最佳移动广告”奖。徕卡，这一以影像艺术为核心的品牌，首次推出的激光电视CINE 1不仅继承了其在电影行业的深厚背景，更通过与Outbrain的合作，将影院级视觉体验带入了用户的日常生活。
在徕卡CINE 1激光电视的发布过程中，面临的挑战是如何通过创意元素，将这款集娱乐功能于一体的系统提升到一个新的高度，让用户在家中就能感受到影院般的氛围和艺术享受。
Outbrain品牌工作室（Brand Studio）携手徕卡设计了一系列互动广告，巧妙地将视频叙事与产品的叙述融合在一起，不仅显著提升了品牌认知度，还成功吸引了用户注意力并保持用户注意力。通过让用户按照自己的节奏和兴趣来探索产品特性和视频故事，大大提高了用户的参与度和自主权。
Outbrain的设计方向完全契合我们的预期——为 Onyx 用户生动呈现 CINE 1，广告在Outbrain平台高关注度、优质的环境中取得了喜人的营销成果。
——Tim Hübler
Muhlert Digital 付费媒体总监
广告效果：
● 相较于标准展示广告，注意力得分提高了65%
● 广告格式获得了55万次互动
● 品牌选择意愿提升1.5倍
2.激发兴趣
体验巴塞罗酒店集团开启新视野
自1931年起，巴塞罗酒店集团便深耕旅游行业，凭借其广泛的酒店和旅行社网络，成为行业的佼佼者。巴塞罗酒店集团希望在欧洲和美洲市场实现新用户的有效覆盖，并突破“围墙花园”的限制。寻求更高效的渠道以触达新用户。
借助Outbrain的精准定位技术和强大的优质发布商网络，巴塞罗成功打破了原有的市场边界，接触到那些此前未曾了解该品牌，但对其服务产生兴趣的潜在客户。此次营销活动通过Outbrain的开放互联网平台，不仅带来了高质量流量，还增强了品牌在目标受众中的认知度。这一营销活动凭借其出色的表现，在Smart Travel News Awards中荣获“最佳旅游数字营销活动”奖。
Outbrain显著提升了我们获取新用户的能力，降低了成本，并且在优质流量的引入上，超越了其他平台。
——Manuela Misuraca
巴塞罗酒店集团绩效营销经理
广告效果：
● 新用户数量相比其他平台平均增长2倍
● 每个新用户的获取成本降低了41%
3.提升参与度
Outbrain助力日产Juke精准触达消费者
日产在推出新Juke车型时，致力于打造一场深刻吸引目标消费者，特别是那些注重车辆多功能性和大胆设计风格的城市驾驶者的营销活动。
Outbrain的品牌工作室通过“功能滑块”和“360度全景展示”等互动格式，让消费者在轻松的互动中探索Juke的多样性和独特设计。结合Onyx平台高关注度的广告环境，日产成功激发了目标用户的兴趣，并实现了显著的参与度提升。此次活动帮助日产超越了广告目标，显著提高了点击率并推动了用户向购买转化。
Outbrain的设计方向完全契合我们的预期——为 Onyx 用户生动呈现 CINE 1，广告在Outbrain平台高关注度、优质的环境中取得了喜人的营销成果
——Giancarlo Casaretto
日产伊比利亚数字营销专家
广告效果：
● 相比HID基准，用户关注度提升了61%
● 点击率（CTR）超出目标8.8倍
互动创意：使用"功能滑块"广告的参与率高达61.28%，这表明用户对深入了解Juke车型的特性表现出了极大的兴趣和高度的参与度。
为吸引用户注意力而生：高影响力展示格式超出了所有基准，其中“360度全景展示”广告平均吸引了用户8.51秒的注意力，而“功能滑块”广告则为6.45秒。
互动参与：用户对互动元素，特别是滑动功能的参与，显示出更高的持续互动趋势，这直接带来了0.88%的点击率（CTR）。这表明互动体验与用户意向之间的紧密联系，有效地促进了用户深度参与。
4. 精准评估
hipto优化潜在客户质量，提升转化效果
hipto是一家领先的潜在客户生成公司，业务覆盖全球超过10个国家，凭借其创新的Conversociads解决方案，成功为全球知名客户提供大量高质量潜在客户。
hipto的主要目标是最大化潜在客户的质量，并通过精准的广告投放触及目标受众。
为了实现这一目标，hipto借助Outbrain的竞价自动化与AI驱动的优化技术，智能化地调整出价，确保广告精准投放到最具转化潜力的网站。
此外，hipto还结合了人工智能与人工策略，通过创意选择和着陆页A/B测试进一步优化广告效果，降低潜在客户成本（CPL），同时提高潜在客户转化率。
通过这种创新的广告优化策略，hipto精确优化了其营销活动，显著提升了潜在客户的质量，并将潜在客户生成从传统的社交平台拓展至开放互联网。
通过优先关注高质量的潜在客户，最终我们不仅提升了客户的满意度，还能够更有效地接触到我们的目标用户。
——Léo Hauet和Kilian Le Menestrel
hipto联合创始人兼首席执行官
广告效果：
● 点击率比社交和搜索平台提升了18%
● 潜在客户成本（CPL）较社交平台降低了15%
● 潜在客户转化为客户的转化率较社交平台提高了1.9%
● 潜在客户转化为客户的转化率较搜索平台降低了1.8%
5. 推动转化
提升TORRAS的下层漏斗效率
TORRAS是一家知名的智能手机及科技配件品牌，致力于在全球范围内拓展电子商务业务，特别是在德国和日本市场的增长。为了提高市场渗透率，TORRAS希望更加高效地获取高价值用户。
TORRAS通过与Outbrain的合作，借助Outbrain的竞价自动化技术和互动轮播广告格式，个性化展示每款产品的特点和号召性用语（CTA），使得用户在浏览过程中获得更为丰富的互动体验。
同时，智能调整广告出价，确保广告精准覆盖那些具有较高购买意图的用户，从而显著提升广告的转化效果。
最终，TORRAS成功吸引了大量高价值用户，推动了转化率的显著提升，并超额完成了投资回报率（ROI）目标，同时也达成了设定的每获取成本（CPA）目标。Outbrain帮助TORRAS在竞争激烈的市场中脱颖而出，为其全球电商战略提供了强有力的支持。
获取高价值客户不仅对短期目标至关重要，更是保障长期业务成功的关键。我们非常感谢Outbrain卓越的广告技术和专业团队的支持。
——Don Chen
TORRAS 全球高级广告优化专家
广告效果：
● 相较于社交广告，CPA降低了90%
● 投资回报率（ROI）达到了230%
Outbrain 2024年度回顾：
引领广告革新的创新与突破
2024年1月
关注度榜单新高，Onyx平台表现卓越
开放互联网品牌平台 Outbrain™ Onyx 在推出仅6个月后，凭借其卓越的用户关注度吸引力，成功上榜 “Attention Leaderboard（关注度排行榜）”，位列第五名，巩固了其作为广告领域中在获取用户关注度方面最有效的技术平台之一的地位。
2024年2月
荣膺“最佳出版平台”奖项，彰显行业领导力
Outbrain荣膺Digiday欧洲大奖的“最佳出版平台”奖项，标志着Outbrain在欧洲广告市场中的深远影响力。此项荣誉不仅证明了Outbrain赋能出版商发展的战略成效，还体现了Outbrain帮助媒体现代化、推动内容创建和发布，并在开放互联网中构建更有意义的用户连接的行业价值。
2024年3月
徕卡携手Onyx，革新移动广告体验
Outbrain Onyx通过与徕卡等标志性品牌的合作，展示了开放互联网在捕获和保持用户关注度方面的卓越效果。我们与徕卡的合作也荣获ExchangeWire的TheWires Awards“最佳移动广告奖”，进一步证明了Onyx平台在提升品牌广告效果上的潜力。
“Onyx所提供的高关注度和优质环境，完美契合了我们的CINE1广告活动，帮助我们在开放互联网平台上与受众建立了有意义的连接。
——徕卡
2024年4月
绿色广告新举措，OnyxGreen引领可持续发展
Outbrain发布了OnyxGreen，一个基于Scope3数据支持的绿色媒体产品，旨在通过减少碳排放优化程序化广告。OnyxGreen帮助广告主通过低排放套餐消除不环保的库存，实现广告活动的可持续性，迈出了广告行业减排的重要一步。
2024年5月
拓展全球版图，品牌影响力再升级
Outbrain™ Onyx品牌平台扩展至西班牙、希腊和以色列等新市场，进一步增强了其在全球范围内品牌认知和考量广告活动的商业影响力，推动了更广泛的品牌价值提升。
2024年6月
AI驱动的预测性人群定位，精准触及增量受众
在戛纳广告节的舞台上，Outbrain展示了我们的Audience Solutions，标志着广告行业向AI驱动、隐私优先的营销策略转型。与此同时，Outbrain全球市场副总裁Katie Secret在《The Drum》和Givsly的采访中分享了如何通过开放互联网的高质量环境帮助品牌触及增量受众，创造更深刻的营销时刻。
2024年7月
AI加速创意优化，提升广告效果
Outbrain发布的AI驱动创意自动化工具，使广告商能够轻松地大规模创建并优化广告创意，为广告主提供了更高效、更精准的创意输出，推动了广告效果的提升。
2024年8月
携手Teads打造全球广告平台
Outbrain与Teads宣布合并，携手创建一个开放互联网独立端到端广告平台。这一战略合并将使广告主能够更全面地覆盖联网电视、网页及移动应用，推动品牌认知、意向度及绩效目标的实现，进一步巩固了Outbrain在广告行业中的领导地位。
2024年9月
Moments沉浸式体验，重塑广告互动新方式
Outbrain在美国、英国和德国推出了Moments的Beta版，结合了预测技术和社交风格的竖屏视频互动，开创了全新的沉浸式广告体验。这一创新不仅为品牌带来了更丰富的受众接触机会，也推动了广告互动的新趋势。
2024年10月
广告投放无缝对接，精准触达开放互联网用户
Outbrain与StackAdapt达成战略整合，进一步完善了其跨平台广告投放能力。整合后的平台为广告主提供了一个简化的媒体购买体验，使其能够轻松触达Outbrain的8000多家开放互联网出版商，从而实现精准的广告投放和更高效的互动。
2024年11月
数据驱动创意革新，推动品牌广告升级
创意始终是品牌广告成功的关键。借助Onyx Brand Studio，Outbrain通过历史数据分析和数据驱动的洞察力，提升了创意设计的精准度，为全球品牌打造了更多引人注目的广告，推动了广告效果的持续提升。
2024年12月
回顾2024，Outbrain通过AI驱动的洞察，不断优化广告投放策略，帮助广告主重新思考媒体预算分配，提升品牌与消费者之间的联系。借助跨漏斗的解决方案，我们不仅为品牌、代理机构和媒体所有者带来了可衡量的效果，同时推动了更加可持续的开放互联网生态系统的发展。
从为徕卡等创新品牌提升知名度，到为Torras等科技小配件品牌带来可衡量的转化率，2024年展示了性能与创意如何完美结合。Outbrain的人工智能工具、优质环境和定制创意解决方案在营销漏斗的每一个阶段都持续创造价值。
展望2025，广告行业迎来新机遇
步入2025年，Outbrain通过提供符合海外消费者期望的体验来解决媒体有效性问题，凭借人工智能驱动的洞察力，持续优化广告策略，加强了广告主与消费者之间的联系，助力广告主重新思考媒体预算分配。我们提供跨漏斗解决方案，不仅为品牌、代理商和媒体带来可衡量的成果，还促进了一个更加可持续的开放互联网生态系统的发展。
2025年，与Outbrain一起，重新思索广告的可能性。
