所谓后来者居上，国产扫地机器人正是如此，风靡全球。
2010年，扫地机器人这一新兴产物开始崭露头角并传入国内，但大多价格昂贵，实用性不高。然而，2015年后科沃斯等一批国产厂商在智能地扫市场刮起风暴，大量物美价廉的扫地机器人不断涌现。目前国内已形成由科沃斯、石头科技、小米、云鲸以及追觅五个品牌为首的格局，而这些品牌在海外也同样扬起了“中国造”的风帆，赢得了广泛的认可。
01 / 全球扫地机器人市场前五占四席
据IDC发布的《2024第三季度全球智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，石头科技以16.4%份额连续两个季度领跑扫地机器人市场，在北美以及亚太市场增长显著，尤其是美国电商平台获得突破。科沃斯13.1%位居第三，尽管全球市场份额中同比下滑2.5%，但随着同行加大线下渠道拓展力度，中端市场将面临更为激烈的竞争。
小米紧随其后，全球市场份额为10.3%，较上一季度小幅上涨，这主要得益于于小米对欧洲中端市场进行了产品升级。追觅则以7.6%的占比揽获Top5最后一席，值得注意的是，Q3追觅出货量同比增长39.7%，出海势头强劲。
其余39.1%则来自不同中小品牌，被归为其他统计。全球智能扫地机器人市场前五中仅有irobot一员为美国品牌，而凭借技术更新，完整产业链以及价格优势的中国品牌瓜分了大量份额。随着中国厂商不断深耕出海战场，可以预见的是智能扫地机器人市场份额未来一段时间内将延续当前格局。
02 / 强敌入局，巨头狂裁员
尽管石头科技、科沃斯等品牌背靠多年技术积累以及优质品牌口碑，看似已在智能扫地机器人市场群雄称霸，实则也面临着诸多挑战。据晚点latepost报道称，大疆扫地机器人已研发四年，如果一切顺利将于明年年中上市推出，主要面向高端市场。
而大疆在视觉识别，算法导航系统等领域的多年积淀，也正是扫地机器人技术的重点之一，由此大疆的入局不免让一众厂商倒吸一口凉气。
11月据Techcrunch报道显示，智能扫地机器人巨头irobot向美国证券交易委员会提交了一份文件，文件中称这次裁员将波及16%现有员工，约105人。继今年1月亚马逊收购irobot失败已裁员350人后，这是该品牌今年以来开展的第二波大型裁员，两次共减员接近50%。
其实改革重组并非空穴来风，2023年irobot财报就已显示全年美国收入下降30%，日本下降21%。其首席执行官表示是因为受到持续的细分市场和竞争阻力影响。而裁员和缩减运营费用等举措能让品牌更高效地开发和制造机器人，增加新产品的推出。
因此往年一年仅推出1-2款新机型的irobot，今年共推出了多款不同产品持续扩充类目，包括200和400美元价位段。其首席财务官认为随着产品阵容的扩大，2025全年营收将恢复同比增长。
03 / 关键之策：重点押注营销
和传统家电注重线下渠道铺设不同，扫地机器人的购买大多通过线上电商进行。缺少实地体验的过程使得扫地机器人的营销推广十分依赖媒体试用和第三方测评，用户也以媒体评价作为重要参考标准，因此大多数扫地机器人品牌都选择通过赢得媒体和赞助投放等方式获得媒体稿件。
例如roborock 10月上市开售前，通过大量发布新品预热稿件积攒热度，推广产品特点和宣布售价。正式开售后，一众知名科技类垂直博客集中上线测评稿件，为新品提供测评背书，同时进一步扩大曝光量。而Dreame、小米等其他品牌也采用了相似的推广策略，可见测评对电商产品推广的重要性。
结 语
即便国产扫地机器人品牌并不具备行业先发优势，但通过技术迭代、产品打磨和消费市场洞察成功上了追赶上了前沿步伐，并在全球市场形成席卷之势。新来者搅局，老牌厂商裁员重组都在见证着这个新兴市场的争霸故事。智能地扫下半场又将如何变化，值得期待。
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参考资料：
