在当今数字化时代，Facebook 作为世界性的社交平台之一，影响力不容小觑。大约 41％的美国小企业将其作为在线营销策略的一部分，而我国许多外贸企业尤其是跨境电商出海领域也开始重视这一推广渠道。那么，企业该如何有效地使用 Facebook 进行推广呢？本文将为您分享 Facebook 推广策略。
一、优化 Facebook 页面和粉丝数量、质量
您的 Facebook 页面是所有营销工作的起点，务必进行优化。将优化思维贯穿 Facebook 推广营销始终。理想情况下，希望潜在客户在搜索品牌名称时，能在 Google 和 Facebook 搜索引擎中找到您，且主页吸引人，能促使潜在客户产生兴趣并点击关注成为粉丝。在主页简介中包含网站网址，鼓励粉丝点击进入网站，当粉丝增多时，网站将成为良好的流量入口。确保为企业正确设置类别，如为本地企业选择本地企业类别，这有助于人们现实中拜访业务地址。此外，利用群组与目标市场互动也能起到重要作用。
二、使用 Facebook 群组与目标市场互动
主页虽是主要工具，但在许多行业和利基市场中，群组可能是有效的附加策略。通过参与行业相关团体，可帮助建立权威；创建和参与兴趣相关群体则能以更个性化和相关的方式与受众群体互动，筛选出对服务和产品感兴趣的粉丝。
三、充分利用 Facebook 内的置顶帖子
置顶帖子应用得当能增加粉丝与主页的互动。Facebook 允许管理员将主页帖子固定到页面顶部，帖子主题要有趣、独特且包含引人注目的图像，吸引粉丝点击、评论或分享，其主要功能是让用户点击“赞”按钮，增加粉丝数目，打通内容渠道。
四、让更多粉丝看到你的帖子
页面所有者常抱怨粉丝看不到帖子，这是因内容数量庞大和算法导致。曝光下降有两个主要原因，一是用户阅读界面空间有限，二是算法旨在显示相关内容，取决于众多因素，如与过去网页帖子的互动、共享帖子类型等。为增加帖子在粉丝 Feeds 中的出现概率，可使用视频作为 Facebook 内容发布策略的一部分，因其在帖子覆盖方面领先。
五、STIR 发帖策略
企业主在推广帖子时会面临困难，一般只想推广能实现特定目标的帖子。决定发表宣传帖子时，强烈推荐使用 STIR 策略，即考虑帖子的生命周期、发布时间、对用户的影响以及结果是否达到预期比率或预期。
有关帖子的生命周期
S：一个星期内，此帖子是否还是人们的关注点，
时间T ：此帖子是否发布已经超过6个小时。
影响I ：人们看到这个帖子，会采取我们希望他采取的行动吗
结果R：此帖子所有的点赞，分享，互动，有没有超过我们的设定的比率，或预期。
六、使用强有力的号召性用语
始终让用户知道您希望他们做什么，用强有力的内容信息吸引用户继续互动，如有趣的文章、视频等，引导他们点击继续浏览。设置广告目标并跟踪广告效果，这对广告分析至关重要。
Facebook 具备成为打通目标市场的有效平台的潜力，若使用得当，能增加流量、覆盖面和转化次数。希望本文分享的 Facebook 推广策略能帮助企业更好地利用这一平台，提升推广效率，取得更好的营销效果。
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