亚马逊广告，又被卖家们称为“关键字广告”，是一种利用关键词匹配用户搜索，在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式，按实际点击次数收取费用。
满足条件
拥有活跃的亚马逊专业卖家账户
Listing需要拥有购物车
商品必须为新商品。使用过的商品不符合亚马逊商品推广的条件
除了图书和音像分类、成人类目，其他分类都可以投放广告。
分类
1、站内广告（Sponsored Product）
2、头条广告（Headline search ads）
3、产品展示广告（Product display ads）。
PD仅供VC、VE、AMS等账号卖家使用, 比付费产品广告和标题搜索广告拥有更多的展示区域，可以展示在产品详情页面的侧面和底部。
这几种广告都属于PPC（Pay per click）广告模式
PPC和CPC广告区别
PPC广告（Pay-per-Click）：在网络广告中是根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。
CPC 广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。
CPC和PPC两者的收费标准和模式完全一致，没有太大的区别，只是在概念上是针对不同的群体而言，PPC针对的是我要在平台或网站上做广告的卖家而言，而CPC做为一种定价模式，是各大搜索引擎和平台都会使用的一种定价模式。
区别比较
搜索页面首页头条，搜索页面产品中间，listing页面下方，购物车下方等
费用
采用每点击成本为单位，是竞价式收费模式。消费者在点击您的广告后会进入商品详情页，只需在广告被点击的情况下付费。同一个ip24h之内搜索同样的关键词点击同一条listing算一次费用。
广告额度
为了避免扣款过于频繁给用户带来困扰，亚马逊采用累计扣款限额扣款法，即设定一定的扣款限额，当广告费用达到限额时才会发生一次扣款。刚注册时用户的扣款限额为人民币50元，之后根据用户的广告费用发生频率和数额，这一限额可能会提高。举例来说，如果用户持续很快达到扣款限额，额度就会适度调整，确保不会 频繁发生扣款。扣款限额按人民币150元、200元、350元的坡度提升，最高可以达到500元。
广告预算
广告总金额就是每天的平均广告预算，乘以当月的天 数，例子：如果您设定每天的广告预算为人民币1,000，当月的广告总预算=人民币31,000 （假设当月共有31天），同时表示在当月您有机会收到最高价值人民币31,000等值的广告点击量。在每月底统计时，亚马逊会确保每天平均广告费用，不会 超过您所设定每天愿意付出的广告预算。但是，在个别的日子，广告支出可能会高于或低于您所设定每天最高的广告预算，例子：假设您每天广告预算为人民币 1,000，在当月第一天，您收到价值人民币500的广告点击量，但当月第二天，您可能收到价值人民币1,500的广告点击量，这两天的总广告费用为人民 币2,000，平均一天人民币1,000，没有超出您的每天的广告预算。
广告支付方式
从您的亚马逊卖家账户余额中扣减
将费用计入信用卡或借记卡
广告指标
优势
增加曝光度：帮助商品页展现在搜索结果首页或更加醒目的位置
增加销售机会：更接近于消费者购买的决策终端
高关联度：按照消费者搜索词，提供精准定位的广告投放
透明度：可衡量投资回报并优化广告投入
广告中的广泛匹配、词组匹配、精准匹配类型应该怎么选择呢?当前我们的广告中，每个产品都有大概100-150个关键词，基本都是广泛匹配，因为点击都不高，所以就没有进行其他类型的匹配或者增加否定关键词。但我了解到一些同行对同一个关键词会同时设置广泛匹配和精准匹配两种形式的广告，这样的话对于广告的曝光有影响吗?会带来更大的流量吗?
答：第一，我觉得一个产品设置150个关键词有点多了，你自己可以设身处地的去想，你真的会用这150个词语的每个词语去搜索查找你的产品然后购买吗?不会的。所以，应该从精准的角度去考虑设置关键词，每一个关键词首先得是你想明白的关键词。
第二， 广泛匹配的方式可以获取更多的流量，如果关键词设置精准，广泛匹配是不错的方式，但如果关键词设置盲目，广泛匹配的方式也会带来不少无效流量。
第三， 至于是否需要设置广泛匹配和精准匹配分别设置，这个要看你自己是否愿意设置成两个独立的广告计划，然后再根据广告转化率进行筛选。
但就广告计划本身来说，应该把一个广告设置的好坏回归到转化率来看，转化率达到预期的就是值得持续投放的广告。
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