在当今自媒体蓬勃发展的时代，商标纠纷成为众多网红和创作者面临的棘手问题。知名网红如Papi酱、张雪峰、敬汉卿都曾陷入商标被恶意抢注的风波，辛苦打造的品牌形象险些因商标问题而遭受重创。
就在前几天回归的李子柒，此前之所以停更三年，正是因为与前 MCN 公司的商标纠纷等问题。如今，复出的李子柒是否已经解决这些纠纷并重新掌握自己的品牌主导权了呢？
PART.01停更三年后回归
11月12日，李子柒在停更三年后，通过社交平台发布了两条新视频，正式宣告回归。这一消息迅速引发了广泛关注。新视频上线不到 6 小时播放量已经破亿，多个平台点赞量均突破百万人次。
图源/李子柒微博
视频发布后，#李子柒回归# 的话题迅速登上微博热搜第一，引发了网友们的热烈反响，纷纷对其回归表示欣喜，许多网友评论“终于回来了”、“这个世界就是一个巨大的熹妃回宫”、“白月光归来”。
李子柒回归后的第一条视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，详细记录了从选材、设计到雕刻、上漆的每一个步骤，展现了传统工艺的精妙与匠心独运。
视频中，李子柒为奶奶亲手制作了一件漆器衣柜，其上绘有金色麒麟图案，寓意“紫气东来”、吉祥长寿，这一作品融入了她个人的情感寄托。
PART.02停更背后的故事
李子柒在2021年7月14日发布了最后一条视频后，因与前MCN公司杭州微念的纠纷而停更。李子柒与微念之间的纠纷主要集中在品牌IP “李子柒” 的归属权上，随着李子柒品牌的商业价值逐渐显现，双方在商标所有权和商业利益分配上产生了分歧。
图源/李子柒微博
微念公司用李子柒的名义注册了一堆商标，却未将商标权益合理分配给李子柒。李子柒作为内容创作者，辛苦打造的品牌价值未能得到应有的保障，这让她深感不公。坐拥近亿粉丝的李子柒，毅然决定停更，以维护自己的合法权益。
图源/上海证券报
经过漫长的纠纷过程，2022年12月27日，微念官方公众号发布公告，宣布双方在绵阳市中级人民法院的调解下已达成和解。另据九派新闻报道，微念方面回应记者称：“目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。”
图源/微念公众号
和解后，李子柒公司即四川子柒文化传播有限公司发生工商变更。李子柒前MCN微念转让部分所持股权，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云为股东并持股1%，成功拿回了公司的主导权。
图源/天眼查
PART.03李子柒商标现状
知识产权信息显示，此前，李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司已转让123 件“李子柒”“子柒”商标，受让人为四川子柒文化传播有限公司。目前，杭州微念公司剩下的“李子柒”、“子柒”商标均为无效状态。
图源/企查查
在停更期间，李子柒团队加强了商标监控，共公布了近 40 份商标异议的决定书。针对期间初审通过的 “某某子柒” 商标，发起异议。
图源/国家知识产权商标局
同时，李子柒也继续申请商标，2023 年至今，已成功注册多枚“子柒”、“李子柒”商标，涉及方便食品、食品、啤酒饮料等类别。最近一枚商标于11月7日成功注册。
图源/天眼查
PART.04李子柒海外影响
李子柒在海外的影响力也尤为显著，她在YouTube上的粉丝数量已超过2000万，成为中国文化的“世界级传播符号”。经历了三年的停更期，李子柒的人气并未因此衰减。相反，她的YouTube粉丝数量在此期间新增超过500万。
图源/Youtube
在社交媒体平台上，她的作品也引发了广泛讨论。推特（X）上，#Liziqi#话题标签多次登上全球趋势榜单，吸引了来自不同国家和地区用户的参与和讨论。英国广播公司(BBC)在其报道中称李子柒为“来自东方的神秘力量”，强调了她通过视频打破文化隔阂的能力。
李子柒Youtube视频评论
李子柒不仅在国内注册商标，也在海外积极进行了一系列商标布局。主要围绕 “李子柒”、“LIZIQI” 以及与她相关的一些品牌元素进行。据WIPO数据，李子柒以在全球35个国家申请注册了49枚商标。
图源/WIPO
然而，其在美国的“LIZIQI”商标被一家名为BrandLab Inc.的公司抢注，注册类别是21类厨房用品和30类方便食品。该公司还在第25、29、30、43类申请注册“李子柒”和“liziqi”商标，不过都已被取消或作废。
图源/USPTO
PART.05品牌保护重要性
从品牌保护的角度来看，李子柒的经历为自媒体从业者敲响了警钟。在自媒体时代，知识产权保护至关重要。李子柒的商标纠纷让人们看到，如果不重视知识产权保护，即使是像她这样的顶流也可能陷入困境。
对于李子柒个人事业而言，成功拿回商标注册名意味着她重新掌握了自己辛苦打造的品牌的主导权。这为她未来的创作和发展提供了坚实的基础，让她能够更加自由地规划自己的事业方向，不再受制于他人。
END
