今年，国内迎来史上最长双11，国外“黑五”大促也不甘示弱。
根据亚马逊官网，美国站、欧洲站的“黑五”大促从11月21号开始，持续到12月2号，整整12天，比去年还多了一天。不光是亚马逊，TikTok Shop也宣布“黑五网一”大促从11月14号开始，直到12月2号，近20天。另外，速卖通11月19号就开始预热，到12月3号才结束。
“黑五”的气氛越来越浓，跨境卖家们也将营销提前了。某亚马逊卖家表示，以前11月初才开始打广告，现在10月上旬就开始了，还有的甚至提前两个月就动手了。
近日，大家都收到亚马逊官方的邮件通知，今年黑五网一活动各个站点的具体时间已经出来了。
2023年，美国的假日在线零售销售额接近2540亿美元，其中网络星期一的消费最多，这也使得2023年网络星期一成为美国历史上最大的在线购物日，收入达到了大约120亿美元。2023年的一项调查显示，美国网上假期购物最常见的消费区间是在501到1,000美元之间。
根据研究数据预测，今年“黑色星期五”“网络星期一”期间，美国的零售额预计将实现5%的同比增长，总额将达到750亿美元，这一数字将打破美国假日季的销售记录，再创历史新高。
物流难题，旺季的“拦路虎”
跨境电商旺季集中在下半年，发货量激增，排仓、爆仓现象频发，加之新规下路检频繁，给卖家们带来了巨大压力。
据了解，目前亚马逊多个仓库相继爆仓，其中，美西新仓PSC2、ABQ2、MIT2等仓库的爆仓情况尤为严重，可谓是全线开花。
以下为部分仓库现状：
美西地区：
ABQ2：爆仓严重，预约待处理；
ONT8：有删约、推约情况，预约至11月初；
SBD1：爆仓，删约推约并存，预约晚，至 11 月初；
MIT2：爆仓，第三方不批约，可亚马逊自提；
GEU3：第三方不批约，可亚马逊自提；
PSC2：爆仓，预约待处理且推约删约不断；
LGB8：爆仓，删约推约不放约，至 11 月初；
LAX9和GYR2 推约；IUSP 爆仓，放约少且慢；
VGT2删约推约。美西仓库可谓 “危机四伏”。
美东地区：
BE8：爆仓严重，批约三周后；TPA2、AVP1和MEM1推约，放约一周后。
美中地区：
FWA4和 MDW2爆仓缓解，放约两周后；FTW1、IND9 和DEN2热门仓库批约放约一周左右，卸货时间长，15-48小时不等。
可见，亚马逊多地仓库面临删约、推约难题，形势严峻，恢复正常尚需时日。一方面，仓库刚处理完秋季促销货物，又要接收黑五网一货物，无暇喘息，爆仓可预见。另一方面，新仓问题频出。高昂费用和偏远位置使其未获好评，也未有效分摊压力。
确保在截至入仓前把库存发送至亚马逊运营中心，以便在黑五网一之前打上Prime标记。以下是各站点的截至入仓时间，卖家们注意时间安排。
Listing优化
使用广告、促销工具为重点旺季商品做好前期的流量储备，积累产品口碑和评分。
使用“增长机会”确定商品Listing优化措施的优先排序。
促销策略
提前在卖家中心安排Deal促销活动，锁定理想的促销日期，Deal能报尽报。
另外，需要注意折扣码叠加的问题，折扣码叠加的错误可能导致损失数千甚至数万美元的惨痛代价。
以下是关于折扣叠加可能产生的情况，各位卖家可收藏以备参考：
检查保持账户安全
一到大促期间，亚马逊平台的监管政策会趋严，账号审核的频率显著提升。
卖家需密切关注账户的健康状况和绩效，避免采取任何可能引发风险的操作，并应定期查阅“政策与合规性”区域，以确保账号安全，远离暂停使用的风险。如果账号后台出现警示信号，必须立即采取行动，迅速解决相关问题。
广告活动
大促期间，做好广告曝光，同时确保投放的关键词广告与产品高度关联，这样才会尽可能多地在大促中获得更多的流量，占据更好的展示位。
旺季期间广告的竞争异常激烈，尤其是大词。预算有限的中小卖家避开价格过高，竞争激烈的热门关键词，以核心关键词和长尾关键词为主。同时广告投放时要考虑时差问题，确保预算合理分配，以确保广告活动在大促期间有足够的曝光。并根据广告活动表现对搜索结果首页或者商品详情页进行加价。
同时，新品可以借助大促流量提高关键词排名，而清货产品则可以通过促销迅速清理库存。黑五网一是亚马逊卖家年度最重要的战场之一。卖家们应当紧抓时间窗口，做好账户安全、库存管理、广告策略的优化，确保旺季销量大幅提升！
最后，预祝各位卖家朋友旺季大卖！
