一、欧美市场电商发展概况
市场规模持续增长：2024年上半年，欧洲电商市场呈现增长态势，网络渠道用户数增长1%、网购频次增加4%，在线购物受到越来越多欧洲消费者青睐。
跨境电商表现突出：2023年，欧洲跨境电商市场规模达2370亿欧元，同比增长32%。德国、英国、法国和西班牙是欧洲跨境电商的主要市场，其中德国的跨境电商交易额在2023年达到430亿欧元，增幅为28%，成为欧洲最大的跨境电商市场。据欧盟统计局数据显示，2024年2月份中国为欧盟第二大贸易伙伴，中国跨境电商在欧美市场占据重要地位，越来越多的中国企业在欧洲地区建立海外仓储，入驻当地电商平台，与本土企业开展信息技术合作，助力优化地区电商平台服务体验。
中东欧地区成为新增长点：中东欧地区的电商市场也在加速发展，成为欧洲电商的新增长点。2023年，中东欧地区的电商市场规模增长29%，达到1040亿欧元，并预计在未来几年内继续保持高速增长。
二、下半年重要节日及营销节点
1. 返校季（8-9月）
重要节点：北半球暑假结束，美国劳工节
攻略：提前布局返校套装，提供一站式购物体验，利用社交媒体和教育平台推广，针对学生群体进行精准营销。
2. 万圣节（10月31日）
热门商品：Cosplay服装、戏服道具、特效化妆品、派对用品、南瓜灯等
攻略：打造万圣节主题页面，推出节日限定商品，利用社交媒体和网红合作，增加节日氛围和曝光度。
重要节点：感恩节（第四个星期四）、黑色星期五、网络星期一
热门商品：全品类商品，尤其是电子产品、美妆护肤品、家居用品、节日装饰品
攻略：提前制定促销计划，提供大幅折扣和限时优惠，利用邮件营销和社交媒体广告吸引消费者。
4. 11月至12月 - 欧洲冬季促销
热门品类：冬季服装、家居用品、保暖用品等。
营销策略：随着冬季的到来，推出适合寒冷季节的商品和促销活动，满足消费者的保暖需求。
5. 圣诞节与跨年夜（12月）
热门商品：派对用品、礼品、包装用品、圣诞周边、厨房用品、玩具、服饰、日历、贺卡等
攻略：营造浓厚的节日氛围，推出圣诞限定商品和套装，利用社交媒体和电子邮件进行节日倒计时营销。
三、2024下半年-敦煌网新品招募
1. 2024女装内衣热销品招募
招品范围：无痕内衣，大码内衣，运动内衣，乳贴，美体内衣，打底裤，收腹裤，骑行裤，瑜伽裤
建议价格：$9.99 - $25.99
2. 2024 万圣节女装新品招募
招品范围：南瓜元素，南瓜色，幽灵，骷髅等万圣节元素产品皆可报名，产品审核通过后，将会加入新品专区，秒杀，首页主题促销等渠道曝光。
建议价格：$9.99 - $29.99
3. 秋冬换季服装
招聘范围：秋冬季服装、羽绒服、大衣、保暖内衣、皮鞋及秋靴等
4. 3C附件黑悟空周边商品征集
活动说明：黑悟空为时下站外热点，相关周边商品上传报名后将给予站内外重点资源位曝光。
2024年欧美市场下半年的旺季即将到来，各位商家应抓住这一机遇，提前布局，精准选品，制定有效的营销策略。通过内容营销、优惠促销和优质的客户服务，吸引更多流量，实现销售高峰！
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