小到杯子、抹布，大到沙发、衣柜，宜家应有尽有 。截止2024年3月，宜家估值超过210亿美元，成为全球第七大最具价值的零售品牌，也荣升为全球最有价值的家具零售商品牌。不止美国，放眼全球，亿万级市场催生出Home Depot、zara home数位大名鼎鼎的家居巨头。
如果说宜家面对的是最广泛的性价比敏感人群，那么来自中国的Homary家居品牌则是瞄准追求生活品质的中端收入群体。同样的三人座沙发，宜家单价多为1000美元左右，而Homary售价1500美元起，但产品更为精致。
结合售价优势，Homary背靠国内供应链，为全球近200个市场提供了最全面的选择。不同于宜家的简约风，Homary的产品从天鹅绒到棉麻，从轻奢到意式，多元化风格的碰撞时刻在独立站上演。
这个国内鲜有听闻的家居品牌，究竟是什么来头？又怎么能在海外竞争中突出重围？
Homary
Homary成立于2012年，总部位于广东广州，是一家国际家居用品线上平台，主营家具、卫浴、灯饰、装饰等产品。品牌与顶级制造商联合，致力于为全球用户提供优质、多样化、实惠的精致家居产品。Homary将打造最值得信赖的家居产品目的地作为发展愿景，帮助家居爱好者创造理想生活环境。
仅7月份，Homary线上平台成交量超3万6千笔，交易额达3000多万美元。从购物-设计技巧和见解，Homary创造的不仅是品牌，更是一个富有凝聚力的空间，得益于其“一站式”独立站建设，月活高达3M。
01 / 顶级媒体背书
Homary的独立站中详细列出其合作媒体，BENZINGA、The New York Times、vox media等知名媒体网站赫然在列。作为一个来自国外，产品精致，但售价并不高的品牌，客户自然对其可信度打了问号。细究其合作众多媒体的目的，很显然是为了获取客户的信任感，利用媒体信誉为品牌背书。
为了证明品牌的真实性，Homary联系综合性知名媒体投放稿件。以榜单推荐形式带入Homary，其他同列产品均来自知名设计师或知名品牌。由此形式，潜移默化将Homary值得信赖的形象在读者心中树立起来。
同时Homary还通过知名媒体发布促销通知类稿件，正文简短介绍品牌基本信息，下文罗列促销产品。虽然打着促销的旗号，但文章侧面有效地向读者引荐了该品牌，还重点描绘其热卖产品。一篇稿件，多重效果。
02 / 垂直博客发测评
Homary的推广秘籍中不止顶级媒体一条攻略，善用垂直博客网站投放评测类稿件更是其拿手利器。关于Homary的谷歌搜索结果，可以发现多家家居类博客网站同一时间发布其评测内容。
稿件均采用相似的结构格式，以品牌介绍为切入点，继而详细描述王牌品类并得出结论，最后附带必不可少的购买形式和优惠政策。
投放测评稿件是海外推广形式中最常见，使用频率最高的方式之一。相比品牌自行发布的宣传内容，消费者更倾向浏览第三方真实体验类内容。因此，评测类稿件对潜在消费者更为受用。
03 / 持续投放保热度
Homary多次荣登各大媒体杂志，《新闻周刊》称其为美国排名第一的在线家居生活品牌，越来越多用户开始主动了解该品牌。但Homary从未停止投放网络推广内容，通过高频次刷屏实现热度维持。
近两个月内，Homary向不同博客网站多次投放推广内容。既有产品测评，也有季节爆品资讯。Homary常规维持热度类稿件不受固定主题限制，内容多样。以不同方式出现在读者面前，能有效吸引用户，也切实保障了品牌的话题度。
结 语
尽管不同品牌成功之路具有其独特性，不可复制。但优秀的推广策略大多有迹可循，打造品牌信任度，优化产品评价，持续热度刷屏是关键。家居品牌千千万，知名品牌背后必定隐藏着推广的无形之力。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
