我们知道品牌的价值不可估量，根据2018年的全球品牌价值排行，亚马逊品牌价值高达1508 亿美元，苹果品牌价值高达1463 亿美元；谷歌品牌价值高达1209 亿美元，三星品牌价值高达923 亿美元，Facebook品牌价值高达897 亿美元，微软品牌价值高达812 亿美元......那么，商标的高价值源自哪里？下面高沃小知通过案例分析下：
特斯拉，商标估值40亿美元
特斯拉目前面临极大的融资难度。据外媒报道分析，特斯拉拥有商标等重要资产，或能够效仿当年的福特公司，通过抵押商标获得“资金血液”。
对于特斯拉的商标价值，品牌咨询专业公司 Interbrand 认为，考虑到特斯拉车主对于车辆的热情，特斯拉商标目前（诞生已有 15 年）价值大约为 40 亿美元。
特斯拉如果通过抵押商标贷款途径，将获取一大笔低成本贷款，解决目前公司资金不足的经营困境。
那么，特斯拉的商标价值缘何这么高？我们简单回顾下特斯拉的15年发展历史：
2003年7月1日，马丁·艾伯哈德与马克·塔彭宁合伙成立特斯拉（TESLA）汽车公司，并将总部设在美国加州的硅谷地区。2003年，T-Zero换上锂电池后行驶里程就达到了480公里。特斯拉花了约五年时间的打磨，才把Roadster推上市。在这期间，主要时间和金钱花在了研发上。2008年10月，第一批TeslaRoadster下线并开始交付。2010年6月，特斯拉登陆纳斯达克，特斯拉成为目前唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。2012年6月22日，美国加州Fremont的特斯拉工厂，公司生产的全新电动车系列“Model S”首辆电动跑车正式交付。2013年5月9日，马斯克在个人博客中写道，“只想对客户和投资人说声谢谢，你们给了特斯拉一个穿越漫漫长夜的机会，没有你们我们走不到今天。”2017年2月1日，特斯拉汽车公司（Tesla Motors Inc．）正式改名为特斯拉（Tesla Inc．）。这意味着汽车不再是特斯拉的唯一业务。2017年7月7日，特斯拉在澳大利亚打造“世界最大锂电池”，预计年底前完成。未来，特斯拉还有很多重要规划...
显然，特斯拉的商标价值源自公司的长期稳定经营（15年）及企业的发展战略（重视创新研发投入、全面布局及长期发展规划），使车主对其产生不断地关注与信任感，车主对特斯拉的前景看好，商标价值自然也就水涨船高。
赣州脐橙，商标估值50亿
据媒体报道，江西的地理标志商标“赣州脐橙”商标估值已经达50亿元，品牌价值也高达601.13亿元，成为中国最值钱的果业品牌之一！
“赣州脐橙”商标，从小橙子发展到今天的“大橙子”，经历了十五年时间的考验。
2003年“赣州脐橙”被批准为中国地理标志保护产品；2009年10月“赣南脐橙”地理标志商标由国家工商总局商标局核准注册，成为赣州市脐橙产业的一个公共品牌；2018年商标估值达50亿。
目前，赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号，赣南脐橙做为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。同时荣获中国国家地理标志产品、地理标志证明商标、中国驰名商标等称号。
那么，为何赣南脐橙价值这么高呢？
“赣南脐橙”是地理标志商标，当农产品与地理标志相结合，可以显著提高农产品的美誉度和知名度。尤其是近年来，由于自然环境、雾霾天气等影响，使得人们对吃得好、吃得健康等看得尤重。
地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。地理标志，也是知识产权的一种。
地理标志是提升产品增收的重要途径。一旦产品打上地理标志的标签，就代表着质量与安全、消费与信誉等。消费者会更愿意买单，收入也就水涨船高。
由此可见，商标价值大小还来源于其所得荣誉产生的延伸价值，而“赣南脐橙”品牌价值如此高，也说明当地政府和人民对品牌打造的重视和背后的辛苦付出。
高沃知识产权小结
品牌价值与商标本身的价值及经营者长期稳定经营、品牌投资挖掘、战略规划等所产生的延伸价值和溢价价值都有关系。较高的品牌价值不仅可以反过来提升企业信誉，还可以帮助企业获得经济收益，融资贷款等。可见，企业打造品牌的重要性。
打造品牌，要从商标注册开始！我们都有把企业做大、做强的梦想，而一枚商标，伴随着企业的成长与发展，起着保护企业品牌的作用，并随着品牌的推广，其价值也会无限增长。
当企业创立之初，就应该重视商标问题。什么样的商标适合，无论是文字的还是图形的，设计后迅速查询、登记、进行注册。当然商标注册下来不会永远有效，还需要真的在自己的商品上使用，如果长期不用，商标也可能被别人依法拿走。只有有了合法的商标，再进行宣传、推广、塑造，企业才能打造自有的知名品牌。
