3月递交招股书,8月通过备案,品牌一年就能卖14个亿,浙江小夫妻创办的出海品牌或最快下个月就敲钟……

代工业务2个亿,自己做品牌一年能卖14个亿

8月9日,中国证监会官网发布结果公示,有关于Carote Ltd.(卡罗特(商业)有限公司)境外发行上市备案通知书以下简称上述公司为“卡罗特”

从通知书具体内容来看,卡罗特可发行约1.55亿股境外上市普通股,并在港交所上市。

根据港交所上市规则,企业需在聆讯审批日期至少4个营业日之前需提交备案通知书也就是说,卡罗特已取得进行香港上市聆讯的前置要求,或很快在港交所进行上市聆讯。

今年3月8日,卡罗特在港交所递交招股书,法国巴黎证券、招银国际为其联席保荐人。

5个月后,其备案通过。路透旗下IFR引述知情人士称,CAROTE最快9月在香港进行首次公开招股即IPO,募资1亿至1.5亿美元

或许不少卖家对卡罗特还比较陌生,但其品牌CAROTE在海外早已拥有不小的知名度。

企查查资料显示,卡罗特在境内的运营主体为浙江卡罗特工贸有限公司,成立于2007年,公司落在浙江金华市,实控人和法人是夫妻。

2016年,卡罗特萌生品牌念头,于是推出了“卡罗特(CAROTE)”,并以CAROTE进军海外。

此后,借着亚马逊沃尔玛、乐天、Qoo10、ShopeeLazada等跨境电商平台,CAROTE在美国、西欧、德国意大利日本菲律宾新加坡等海外市场建立起一张庞大的销售网络,如今该品牌的在线业务已扩展至20个地区市场

作为全球增长最快的厨具品牌之一CAROTE产品涵盖炊具、厨具、饮具、餐具及厨房小家电自有品牌SKU从2021年的520个不断拓展到2022年的1305个、2023年的1374,今年1月及2月又推出超过190个新SKU

其实在做品牌之前,卡罗特走得也是大多数中国外贸企业的老路子,即OEM服务;到了2013年,卡罗特又开始转向ODM业务;直到2016年才成立品牌并于2021年聚焦于品牌业务。

与部分品牌大卖不同,经过8年的时间,品牌业务(以下用“CAROTE”指代品牌业务)已成为卡罗特最重要的营收来源。

招股书显示,近年来CAROTE快速增长,营收从2021年的2.83亿元开始大幅增长,2022年达到5.31亿元,2023年达到13.8亿元,复合年增长率为120.7%;在总营收的占比中也从41.9%,到69.1%、87.2%。

反观ODM业务,营收逐年下降,2021年-2023年,从3.92亿元减至2.38亿元、2.03亿元。

从总营收来看,过去3年,卡罗特从6.75亿元增至7.69亿元、15.83亿元。

从市场来看,虽然卡罗特也依托天猫、京东等第三方电商平台在国内进行销售,但其大部分营收来自海外市场,且去年因美国、西欧市场的销售成绩亮眼及品牌知名度提升,CAROTE的海外营收增长还超过一倍

2021年-2023年,海外市场分别为卡罗特带来了5.04亿元、4.92亿元、12.5亿元的营收,占其总营收的74.6%、64.0%及79.3%。卡罗特还表示,截至2024年2月29日止两个月,其销售额较2023年同期大幅增长。

多款产品稳霸BS榜,品牌在各大国际市场中排TOP5

“品牌业务是我们未来增长及发展的策略重点”,卡罗特在招股书中如此表明。

而从各个维度来看,CAROTE这一品牌在国际市场上的知名度等正日渐提升。

在亚马逊上直接搜索CAROTE这一品牌,可以看到其一系列厨具产品listing的市场表现十分亮眼,不仅仅总留评数过万,就连月销量都能做到上千件。

以其中一套炊具产品为例,单条listing累计留评数超过1.8万条,7月的月销量超过1万,在亚马逊“Kitchen Cookware Sets(厨房炊具套装)”细分类目BS榜中,该listing排名第三。

同时,亿恩网留意到,在上述产品BS榜中,CAROTE多条listing上榜,TOP10中其占据5席,TOP5中占据3席,分别为第一、第三、第四,而稳占第一的CAROTE产品自上架以来已累计收获超过2.32万条评论

无论是“Block Knife Sets(刀具套组)”还是“Cooking Utensil Sets(炊具套装)”,CAROTE旗下均有多条listing上线。

CAROTE当然也有自己的独立站,Similarweb数据显示,CAROTE的独立站g:orwkl?_okg的访问量在近三个月以来逐月上涨,其中美国(47.45%)、英国7.19%)、墨西哥6.2%)、加拿大5.97%)、印度5.45%)是最主要的流量来源地。

在灼识咨询的报告中,以零售额进行计算,2022年CAROTE在中国、美国、东南亚及日本的在线炊具行业中已排名前五

具体来说,在2022年线上炊具行业零售额排名中,CAROTE在中国排第五,市场份额约为1.1%;在美国排第四,市场份额约为2.8%;在东南亚排第二,市场份额约为6.6%;在日本排第五,市场份额约为 3.9%。

另外,截至2023年第三季度,CAROTE在西欧的线上炊具行业零售额排名第三,市场份额约为1.4%。

而从Google Trend数据来看,自2016年以来,CAROTE在Google购物中的搜索热度日渐提升,尤其是2022年之后,热度居高不下且多次迎来高峰。

虽然品牌日渐向好,但卡罗特也有担忧,其坦言,若未能维持及提升品牌形象及声誉,出现假冒产品、产品缺陷、 产品责任索赔、消费者投诉知识产权侵权索赔等负面消息,品牌会受不利影响。

与此同时,在庞大的全球市场中,厨具品牌不胜枚举,竞争也日趋激烈,而CAROTE的知名度还有限。

但总的来说,随着家庭烹饪的日益流行,全球在线厨具行业表现出强劲的抗经济波动能力,且预期将稳步增长。根据灼识咨询报告,预计截至2027年全球在线厨具市场规模将达到215亿美元,2022年至2027年的复合年增长率为8.3%。

从市场规模来看,CAROTE的未来虽有各种风险和竞争,但潜力无限,前几年的营收大增为其打足了冲刺资本市场的勇气,但未来CAROTE如何书写自己的历史,仍需期待。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/166823

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