随着全球游戏市场的持续升温，制定并提升营销策略变得至关重要，以确保游戏发布活动的成功，增加有效安装量，并吸引玩家持续游戏甚至进行付费。
尽管游戏玩家面临众多选择，但他们往往会定期回归少数几款游戏。因此，广告主们需提升在Facebook上的营销策略，对于游戏在全球市场上取得成功至关重要。
以下是游戏生命周期各阶段在Facebook上的推广策略：
一、发布前：提前营造游戏期待感
在游戏上市之前，就开始预热推广。建立品牌形象，介绍游戏角色和故事情节，以吸引潜在玩家的兴趣。例如，NHN Entertainment为《十字军远征》启动了预注册营销活动，针对特定受众进行广告测试。
Instagram广告也是一个建立品牌认知度的有效平台。蜗牛数字通过在Facebook和Instagram上投放广告，提升了《太极熊猫》在美国男性玩家中的知名度。
不需要巨额预算或名人代言，就可以塑造游戏品牌。Fincon为其即将发布的《天使之石》制作了预告片，并在Facebook上进行分段投放，以增加曝光。
二、发布期：吸引新用户下载
游戏发布时，目标是寻找高质量玩家并降低安装成本。利用应用安装广告定位那些对游戏表现出兴趣的用户。在投放安装广告前，通过品牌广告提升知名度，如Fincon在推广《天使之石》时的做法，可以显著提高转化率。
使用类似受众工具，根据现有玩家的行为找到新的潜在玩家。Proficient City为《神曲》创建了类似受众，并针对高价值市场的英语玩家进行定位，从而提高了广告的投资回报率。
三、成长期：保持玩家参与度
随着游戏成熟，维系现有玩家变得至关重要。移动游戏在发布后30天内通常会保留15%的玩家，而3个月后这一比例降至4%。使用Facebook自定义受众和应用事件来提高应用使用率。Game Insight通过再参与营销活动，成功吸引了大量玩家回归《The Tribez》。
四、成熟期：促进玩家付费
提高游戏内购买收入是游戏开发商的主要目标。对于未进行过付费的玩家，可以投放有关付费内容的优惠广告。KIXEYE针对《战争指挥官》的可盈利玩家进行定位，大幅提升了投资回报率。RummyCircle通过精准定位，有效降低了获取付费玩家的成本。
总结
有效的Facebook营销策略需要了解不同受众群体的需求，并运用适当的策略和创意来吸引他们。结合Facebook的受众洞察和您的客户数据，可以在游戏整个生命周期中投放精准的广告系列，覆盖最有价值的玩家。
