测评的目的在于提升店铺销量、留评，特别是在新品领域。对于一个销量较低且评价较少的产品，真实买家往往难以被说服，因为同一类别中还有其他选择。因此，他们不愿冒险成为“小白鼠”。同时，打造爆款、提升产品权重等也离不开销量和评论的支持。然而，这种情况可能会受到卖家恶意刷差评等因素的影响。针对这些问题，自养号测评成为了一种有效的防御和反击方式。
亚马逊的两套评价系统之一是Feedback。买家在购买商品后，会对卖家的服务、商品质量、物流速度等方面进行评价。这些评价可以是正面的，也可以是负面的，它们直接展示在卖家的店铺页面上，对卖家的声誉和潜在买家的购买决策产生重大影响。此外，Feedback还对提升产品自然搜索排名、影响卖家获取优惠券和参与促销活动的资格以及影响赢得Buy Box的概率等方面具有重要作用。
另一方面，亚马逊的Review是买家在购买并使用商品后，对商品本身进行的评价。这些评价通常涉及商品的质量、性能、功能、外观、耐用性等方面。Review对于其他潜在买家来说具有极高的参考价值，因为它们提供了关于商品真实性能和特点的直接信息。同时，Review中的图片和视频也可以帮助买家更直观地了解商品。无论是做亚马逊测评还是其他类目，Review都是不可或缺的一部分。
许多卖家选择自己养号进行测评，因为现在真人测评的可靠性有所下降。具体来说，一些问题包括送测不及时、账号质量不稳定、被触发风控、恶意退款或使用黑卡下单等。为了解决这些问题，自养号测评不仅需要技术层面的支持，如底层防关联环境、IP、纯净的注册资料、支付卡等，还需要技术开发、孵化等技术支持。公司拥有自己的指纹浏览器、IP管理后台、信用卡后台和物流系统等工具。此外，还涉及账号的养号周期、下单的数量、安全养号的方法、店铺如何控评、如何开广告等整套流程和体系。
自养号的优势在于：可以随时随地给自己店铺下单、评价和点星；成本较低；自己管理更加安全可控，每个账号都是独立的IP环境；卖家可以不用担心被恶意退款或使用黑卡下单的风险。此外，自养号还具有可防御和攻击的特性。
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