2024年6月12日，由YinoLink易诺与杭州企业品牌发展促进会（跨境百人荟）携手推出的领航计划——Facebook实操特训课程顺利结束。本次课程旨在帮助身为跨境百人荟的广告主们解决在投放Facebook广告过程中遇到的各类问题。诸如广告投放效果如何提升；原有的网站页面如何优化才能更加吸引消费者留下；广告账户安全如何提升等。
杭州企业品牌发展促进会（跨境百人荟）是由杭州知识界、媒体界、行业企业界、党政界及在杭相关领域人士和机构自愿结成的公益性、地方性、非营利性的法人社会团体，已获评“5A级社会组织”和“一流学会”。用来构建跨境人才协同共育机制，品牌发展互助共同体，助力品牌出海。
YinoLink易诺是跨境百人荟的会员之一，很荣幸这次带来Facebook实操特训课程。
此次Facebook实操特训班共分为两期，第一期为6月5日，以“Facebook广告投放如何安全稳定”、“Facebook广告资产详细介绍”为主题，为各位广告主介绍了影响安全稳定投放的因素、网站优化的大致建议以及Facebook广告资产的相关内容。
想要Facebook广告能够安全稳定的进行投放，首要条件是能在消费者体验的不同阶段，通过广告、粉丝页以及业务模式等影响要素提供给消费者良好的购买体验。在广告方面，广告主需保证所投放的广告不是Meta官方无法接受的十四种商业类型，诸如违法商品、烟草、药品、武器、成人服务、作弊欺骗、发薪日贷款、间谍软件或多层次传销等。
在落地页和粉丝页方面，广告主应遵守以下规则：
落地页不得包含欺骗性、虚假或误导性内容，包括欺骗性声明、优惠方式等确保落地页功能正常，网址不能将用户引导至尚在建设的网站或错误页面落地页应如实描述商品或服务及其特征，并围绕其功能设定切合实际的预期提供真实一致的体验，在广告落地页中对所出售商品进行清晰准确的介绍禁止在粉丝页营造虚假形象，虚抬内容热度或从事被视为规避审核流程的行为粉丝页广告宣传和实际商品体验一致，避免带来消极体验
在广告投放方面，广告投放目标需确保客群属性合规。YinoLink易诺友情提示，若广告主因各种原因导致广告违规，可能会经历以下五大情况：
1、广告拒登：Meta所有广告在展示前都需要经过审核，确保其符合广告发布政策，一般会在24小时内完成审核，对于拒登广告如确认无违规可直接提交申诉
2、广告功能受限：每日投放金额限制；可用广告功能受限：针对个人账号/主页/商务管理平台受限
3、账户开户数量限制：针对部分有高违规风险行业的新广告主或者已有广告主，Meta会基于内部风险评估对于不同风险的广告主实施开户数额限制
4、账户封停及资产禁用：对有严重违反Meta平台政策记录的个人账号/广告账户/主页/商务管理平台账户，Meta会在审核后予以封停或禁用，广告主将在后台收到相关通知
5、高风险广告主名单：有严重违规历史，恶意规避Meta广告审核系统的广告主，会被加入非常高风险广告主名单，禁止在Meta平台开户投放广告
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第二期是在6月12日举办的，以“账户关键指标优化建议”和“Meta产品助力提升广告成效”为主题，为各位广告主介绍了广告关键指标要素、如何选择合适的受众、广告具体策略以及各种广告类型。
对于广告主来说，看广告数据如何，可以通过以下六个指标来进行判断。
1、CPM（千次展示费用）：计费方式，与市场、人群相关
2、CTR（点击率）：广告层级、人群相关度
3、浏览/加购：点击广告可能并不是100%跳转到对应落地页
4、发起结账/消息：较精准“转化”
5、购买/目标：精准转化
6、帖子互动（评论/分享）：广告热度、广告相关度
广告数据指标的具体概念解读如下：
CPM：广告的计费方式，与市场和人群有关。不同市场的CPM不同，竞争越激烈，CPM越高。CPM=Cost Per 1000 impression千次展示成本CTR：广告点击率反应广告的受欢迎程度，但并不一定点击率高转化就高转化：网站加购/购买广告的目标设置是什么，系统会寻找有对应行为的用户进行推广加购率和转化率：加购率=加购数/链接点击量，转化率=购买数/链接点击量。网站的各层级漏率，能反映出网站可优化点。如支付方式/步骤，coupon位置、商品页面设置成效：广告成效，即广告设置的广告目标的成效成效数&成本：各账户因像素、账户以及品牌累积程度不同，成效数与成效成本与账户内同目标广告对比即可
在广告投放过程中，测品及扩量阶段都是其中不可或缺、十分重要的一环。测品阶段主要是来初步验证产品的可行性，初期建议单日预算不低于1倍CPA，整体预算包括产品固定成本、物流、交易费率、广告成本、售后及其他成本的最低总和，需参考投放地区cpm、ctr。在出单方面，为排除测品阶段偶然出单情况，建议观察三天及以上确认连续稳定出单再行判定。
在扩量阶段，广告主可以通过增长广告量级、提高流量健康度及提升素材质量三方面来进行广告扩量。
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作为经各区县市推荐申报、材料审查、现场答辩、专家评审等程序下顺利通过2024年杭州跨境电商人才社会培训基地复评的十八家企业之一，YinoLink易诺拥有完整的课程体系、优质的服务态度以及足够的宣讲经验。
拥有专业的知识输出平台，海量营销资源免费放送
YinoLink周5出海营销学院是YinoLink易诺专门打造的知识输出平台，主要帮助各位跨境出海电商卖家涨知识，提身价，入圈子。学院网站中拥有海量的学习资源，且对其进行精准分类，广告主每天花费10分钟，即可轻松了解行业动态，掌握投放技能。
YinoLink周5出海营销学院中除了拥有海量营销资源外，还有完整的课程体系带广告主轻松出海。目前学院网站中课程主要分为三大类，分别为Facebook系列课程、TikTok广告新手课程以及覆盖各类海外推广渠道的全媒体开户指南，本月也将推出一门新的课程：TikTok新手投放入门必看课程，目前课程已经更新了两小节，分别为TikTok小店的内容和TikTok广告的禁投及限投品类。
YinoLink周5出海营销学院与YinoCloud打通，仅需简单认证，就可以体验专业的一站式海外广告智能管理系统，它具备多渠道账户管理，素材批量创作，自动化投放，数据监控，广告智能优化，数据分析等5大核心功能，如果您是出海的广告优化师，在营销学院学完就能直接上手广告投放，学习工作一步到位，更轻松！
关于YinoLink易诺
自成立以来，YinoLink易诺就深耕于以大数据技术创新为驱动的移动广告领域。伴随着海外电商的发展，YinoLink易诺从最初的Facebook代理商，逐步成为现在拥有9家媒体资质的专业的海外营销数字服务商。在跨境电商行业经历巨变的过程中，YinoLink易诺不断升级服务方式、打磨技术产品，希望能提供给各位卖家及广告主们更全面的行业解决方案。
现在YinoLink易诺除了是Facebook、Google的官方一级代理商，还是TikTok for Business授权广告代理商，除了能够为广告主提供免费的开户、充值服务外，还提供一对一的投放建议指导。
未来，YinoLink易诺将继续保持人才培养的良好态势，整合政府，高校，社会，企业，服务商等社会各界力量实现多方协作，帮助更多企业深入了解行业出口市场，B2B外贸趋势，跨境营销方案，品牌独立站建设等多个内容，为更多跨境电子商务人才提供良好的创业条件，成为优质交流平台，前沿思想碰撞和智慧分享平台。
