随着全球经济一体化的不断深入，跨境电商已成为连接不同国家和地区市场的重要桥梁。然而，2024年伊始，跨境电商领域便迎来了一场不小的风雨。
月初，美国财长耶伦访问中国，跨境行业同仁应该从她的多场讲话中，感受最明显的就是，中国跨境电商曾在全球所向披靡的利器——“物廉价美”，现在变成令人不受欢迎的话题！
在今年这样的大选之年，政客肯定会放大这种话题吸引大众眼球，引起选民躁动，影响到美国政府的一系列政策变动。在贸易环节，特别是针对中国跨境电商平台的措施，为这一行业的未来发展蒙上了一层阴影。
最近，美国国土安全部、美国海关等执法机对Temu和SHEIN等中国跨境电商平台常用的“低价邮包”的严厉措施，恰似一场针对“价廉”商品的狂风暴雨的前夜。
面对这样严峻挑战，跨境电商应做好充分准备，应对国际市场新的挑战！
目前国际市场，尤其是美国市场，在通胀居高不下甚至反弹的情况下，市民消费降维，选择“物廉价美”商品的意愿只会更强，而且受政客影响有限，这是对跨境电商最为有利的一面！因此，评估2024年后三个季度的跨境电商环境，还是一句老话，机会与挑战并存！下面我们一起探讨目前的局势，希望给大家带来更多的思考空间。
01
市场机会与困境
（一）机会
1. 市场潜力巨大
尽管面临政策挑战，美国市场依然是世界上最大的消费市场之一，对中国商品的需求依然旺盛。跨境电商平台通过提供多样化的商品和便捷的购物体验，满足了美国消费者的需求，市场潜力依然巨大。特别是美国目前通胀高企，就业充分的形势下，为保持生活水平不变，对于“价廉、物美、质优”商品的需求只会更旺盛。
2. 技术创新驱动
技术的进步为跨境电商提供了新的发展机遇。通过大数据分析、人工智能等技术，企业可以更精准地把握市场动态，优化供应链管理，提升用户体验。
（二）困境
1. 政策风险增加
美国政府在大选之年和中美博弈之中，只会对中国跨境电商平台的审查日趋严格，可能会对企业的运营造成影响。例如，取消800美元进口免税政策，甚至增加关税等措施，将增加企业的成本负担，影响价格竞争力。
2. 贸易壁垒提升
美国拟议中的“最低限度”规则改革，可能会导致中国商品进入美国市场的门槛提高，增加企业的运营难度。
3. 知识产权保护压力
美国对中国电商平台的知识产权保护问题提出了质疑，这要求企业加强自身的知识产权管理和保护，以避免不必要的法律风险。
02
应对策略
策略一：合规经营，积极应对政策变化
面对政策的不确定性，企业首先需要做到的是合规经营。这包括严格遵守目标市场的法律法规，及时调整经营策略以适应政策变化。例如，对于可能取消的800美元免税政策，企业可以通过优化成本结构、提高运营效率来降低潜在的影响。
在竞争日益激烈的市场环境下，品牌建设成为企业获取市场优势的关键。通过加强品牌建设，提升产品的附加值，企业可以在价格竞争之外，通过品牌影响力和产品质量赢得消费者的青睐。
策略三：多元化市场，分散风险
依赖单一市场的风险较大，企业应考虑多元化市场战略，开拓其他潜在的市场。这不仅可以分散风险，还可以为企业带来新的增长点。
策略四：加强知识产权保护，提升企业形象
针对知识产权保护的质疑，企业应加强自身的知识产权管理和保护措施，确保所有产品都符合知识产权法规的要求。这不仅有助于避免法律风险，还可以提升企业形象，增强消费者信任。
策略五：利用技术创新，优化运营效率
技术创新是提升企业竞争力的重要手段。企业应积极利用大数据、人工智能等技术优化供应链管理，提升运营效率，降低成本。
结语
跨境电商在中美博弈和美国目前经济状况的大环境下，面临着前所未有的挑战。然而，机遇与挑战并存。通过合规经营、品牌建设、市场多元化、知识产权保护和技术创新等策略，企业不仅可以有效应对当前的困境，还能够抓住新的市场机会，实现可持续发展。山雨欲来，跨境电商需做好准备，迎接2024年的风雨挑战。
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本文作者： 易税通首席经济师 Mr. Mark
