2023年全球照⽚编辑应⽤下载量达到29亿次，创下近年记录。实际上，照⽚编辑应⽤市场⼀直在逐年扩张，表现出良好的发展形势。随着产品功能的⽇益丰富，以及订阅付费的普及，照⽚编辑应⽤⽤户⽀出表现在2023年进⼀步提升，并突破10亿美元，增⻓率为24.3% 。
视频编辑应⽤则在2021年达到下载量顶峰后呈现下滑趋势，于2023年跌⾄近23亿。未有表现突出的⼦类别新产品出现以及头部应⽤逐渐饱和的市场是视频编辑应⽤市场发展滞缓的主要原因。但2023年视频编辑应⽤总⽤户⽀出达到6.1亿美元，同⽐增⻓27% ，与2021年持平，该市场依旧有利可图。
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尽管2023年视频编辑应⽤整体下载量略有下滑，但该⼦类别应⽤与照⽚编辑应⽤安装量在iOS市场均有明显提升，增⻓率分别为18.9%、10.4%。但从市场下载量份额来看，Google Play⽤户仍然有着约3/4的巨⼤占⽐。⽤户⽀出⽅⾯，2023年照⽚与视频编辑应⽤收⼊主要来⾃iOS⽤户，其份额分别达到80%与78.3%。两者iOS与Google Play ⽤户⽀出均呈现增⻓势态，反映出当下巨⼤的变现潜⼒。
具体市场趋势
照⽚与视频编辑应⽤的最⼤市场仍旧是印度。2023年下载量分别突破7.2 亿、7.3 亿。不同的是，照⽚编辑应用呈现增⻓趋势，⽽视频编辑应⽤同⽐则略有下滑。除美国以外，照⽚与视频编辑应⽤主要增量市场集中在东南亚、拉美以及中东市场。其中照⽚编辑应⽤增⻓表现更为突出，菲律宾、越南以及德国市场下载量增⻓率均超过 10%（依次为 14%、12% 和 18%）。
照片与视频编辑应⽤收入主要来自于美国。2023年美国照⽚编辑应⽤⽤户⽀出突破4.3亿美元，同⽐增⻓18% ，并占到全球总收⼊的42% 。其余热⻔市场包括英国、巴⻄、⽇本均显示出显著增⻓。实际上，海外⾼收⼊市场Top 10同⽐均有不同程度提升。尽管视频编辑应⽤在美国仅实现约2.1亿美元营收，但其同⽐增⻓率同样达到了18% 。除欧美⽇韩这些成熟市场外，以巴⻄、墨⻄哥为代表的拉美市场⽤户⽀出表现同样亮眼，增⻓率均超过40% 。
2023年视频编辑应⽤⽤户使⽤时⻓⾼达55亿⼩时，同⽐增⻓10.5% 。该⼦品类在2023年第2季度⽤户使⽤时⻓达到峰值，在之后的两个季度略有降温。照⽚编辑应⽤整体季度⽤户使⽤时⻓基本维持在14亿⼩时。从平均⽤户会话时⻓上看，照⽚编辑应⽤平均时⻓从2022年的0.96分钟缩短⾄2023年的0.92分钟，视频编辑应⽤也从2022年的2.56分钟缩短⾄2023年2.44分钟。产品使⽤便捷性的提升以及⽤户更加碎⽚化的应⽤使⽤时间促成了这⼀变化。
2023 年照⽚&视频编辑应⽤ iOS 应⽤商店⾼频检索词具体如下图：
AI&应⽤与照⽚编辑应⽤
随着OpenAI发布ChatGPT并带动AIGC技术进⼀步成为热点，与之相关的移动应⽤在2023年呈爆发式增⻓。这⼀趋势在移动照⽚与视频编辑领域也能看出端倪。2023年直接在应⽤名中包含“AI”关键词的新发⾏照⽚编辑应⽤超过490款，同⽐增⻓192% ，⽽新发⾏视频编辑应⽤增⻓率虽较低，但也达到 91% 。⽽在商店描述中包含“AI"关键词的新发⾏照⽚编辑应⽤更是⾼达550款，这也说明AIGC在照⽚编辑应⽤中的使⽤场景已逐渐丰富起来。2024年2月OpenAI正式发布⽣成式视频模型Sora，势必会进⼀步加速AI在视频编辑领域的影响。
AI技术的突⻜猛进使得照⽚编辑应⽤纷纷加⼊⾰新的浪潮。2023 年，全球下载量前⼆⼗的照⽚编辑应⽤中70%在应⽤名或商店描述中引⼊“AI"关键词，较2022年进⼀步提⾼。典型应⽤包括Picsart 、Remini已经将AI技术应⽤于智能图像选取、画质提升、⽣成式图⽚、AI滤镜、智能模板等多项功能。相⽐之下，AI技术在视频编辑领域的应⽤场景仍有待开发，如CapCut仅限于模板⽣成与特效应⽤，且制作成本也相对较⾼，导致“AI”相关度在头部视频编辑 应⽤中未发⽣较⼤变化。
Picsart成为2023年下载量与收⼊表现最佳的照⽚编辑应⽤。在美国市场逐渐饱和的情况下，应⽤积极拓宽印度市场，并在当地实现下载量与⽤户⽀出同⽐增⻓17%与38%。据数据显示，Picsart平均⽉活维持在1.65亿，远⾼于同类产品。收⼊增⻓⽅⾯，Remini凭借AI图像改善功能以及热⻔滤镜（例如芭⽐滤镜）在2023年获得⼀波收⼊猛 涨，增⻓率超过430% 。⽽PhotoRoom Studio Photo Editor则在印度、东南亚以及拉美市场快速发展，以4500万下载量增量成为2023年全球下载量增⻓最快的照⽚编辑应⽤。
2023年，CapCut全球下载量达到6亿，同⽐增⻓52%，⽤户⽀出达到1.3亿美元，增⻓率⾼达532%，奠定了其在全球的统治地位。除了强⼤的功能、便捷的使⽤⽅法、丰富的配乐与⾳效，以及与AI技术的不断结合等优势，CapCut凭借与短视频应用TikTok的⽆缝整合，也是其能快速席卷全球的重要原因。⽬前，CapCut应⽤的平均MAU保持在3.7亿左右，另⼀款中国发⾏商发⾏产品InShot以9600万⽉活⽤户数位居第二。
市场营销手段&变现模式
市场营销与商店更新将带动应⽤实现增⻓。Remini在2023年实现下载量与收⼊激增，主要得益于其AI职业照⽣成功能在TikTok平台爆⽕；细化的周订阅策略也为紧追流⾏的⽤户变现转化降低了⻔槛。Meitu则依靠频繁的版本迭代和功能更新实现持续的增⻓。其中，基于热⻔AI话题⽽产⽣的AI动画⼀键⽣成功能得到追捧；背景扩展、身体美化多⼈识别等热⻔功能更新同样帮助应⽤实现下载量上涨。此外，付费关键词投⼊也是相关应⽤常⻅的市场营销手段。
照⽚与视频编辑应⽤变现策略开始多样化发展。全球热⻔照⽚与视频编辑应⽤均引⼊订阅变现。其中九成产品在用户付费之前允许免费试⽤，并有四款采⽤⼴告混合变现策略。部分应⽤在特定时期还向⽤户提供订阅折扣，促进付费转化，进⽽达到沉淀⽤户的⽬的。
此外，⼀些热⻔功能也加⼊畅销产品中。例如以AI技术为基础的AI⼯具，个性化内容推荐、热⻔推荐以及外部分享功能，以保持⾜够⾼的社交属性。
订阅成为主导照⽚&视频编辑应⽤的变现⽅式。近年来，⽤户在移动应⽤上的付费习惯发⽣着潜移默化的转变。订阅模式被越来越多的⽤户所接受。美国照⽚编辑应⽤订阅收⼊份额从2022年的63%提升⾄2023年的86% 。这⼀占⽐在视频编辑应⽤中更⾼，达到94%（2022年为86%）。
尽管订阅付费收⼊占⽐在全球范围呈上升趋势，但各国市场的接受度仍然有所不同，例如欧洲、拉美地区订阅付费在照⽚&视频编辑应⽤中的占⽐普遍能达到80%以上，⽽⽇韩以及东南亚部分市场占⽐则相对较低。2023年韩国照⽚编辑应⽤订阅付费占⽐仅提升至67%，⽇本则为74% 。
