热门社交媒体平台TikTok最近在8个国家推出了半闭环电商功能。此举标志着TikTok雄心勃勃地向在线购物领域扩张，其目标是将商业无缝整合到其平台中。目前测试此功能的国家包括德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本和韩国。
扩张计划和潜在市场
有迹象表明，TikTok计划将这一电子商务功能扩展到更多地区，包括拉丁美洲、中亚和新西兰。此次扩张符合TikTok进军新兴市场并利用社交商务全球趋势增长的战略。
与Shopify合作并取得初步成功
2021年8月，TikTok与Shopify达成合作伙伴关系，标志着半闭环电商的首次落地。此次合作将使客户能够从TikTok平台无缝过渡到独立网站进行交易。通过利用TikTok的短视频、直播和店面，用户可以超越TikTok应用程序本身的范围进行交易。
该平台的数据显示，2023年，印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、美国和英国的TikTokShop的商品总交易额（GMV）预计约为138亿美元。值得注意的是，东南亚市场占11.86美元占总GMV的10亿美元，而美国和英国贡献了19.5亿美元。
雄心勃勃的增长目标
展望未来，TikTok为其电子商务企业设定了2024年500亿美元GMV的崇高目标。这一雄心勃勃的目标是2023年设定的200亿美元目标的一倍多。实现这一目标面临着重大挑战，特别是考虑到该功能当前运行的市场。
TikTok在美国的发展
2023年8月，TikTok在美国和英国停止了半闭环模式，标志着向全闭环商店模式的转变。此举将使TikTok对交易拥有更多控制权，从而加强监管、提供更好的客户服务并提高盈利能力。
平台调整和卖家规定
为了支持其增长轨迹，TikTok在美国推出了多项调整：
销售佣金上涨：从2024年4月1日至2024年6月30日，TikTok将每笔交易的销售佣金提高至6%，旨在帮助卖家适应变化。随后，从2024年7月1日起，销售佣金将进一步提高至每笔交易的8%。这些调整旨在增强平台有效服务客户的能力。
预扣税政策：TikTok实施了预扣税政策，要求销售额超过2万美元或交易超过200笔的卖家在2024年1月31日之前提供税务信息。不遵守规定或未能提供准确信息可能会导致总额的24%被扣留。本政策旨在确保合规性并改善您在我们平台上的整体购物体验。
多样的店铺类型和市场表现
TikTok目前在美国提供多种商店类型，包括国内商店和跨境商店。国内店铺包括个体店铺、企业店铺、ACCU店铺。此外，平台还邀请目标商家经营自己的自营跨境店，包括POP跨境店、跨境珠宝水晶全闭环店、跨境品牌店等。但跨境店铺进入要求非常严格，包括个人注册限制、商品总价值不得低于200万美元、国内发货（不包括跨境珠宝、水晶全闭环店）。
去年“黑色星期五”促销期间（10月27日至11月24日），TikTok美国商店取得了出色的成绩，11月24日单日GMV突破3300万美元。这一成功凸显了TikTok在美国的快速增长，使其成为寻求利用社交商务趋势的公司的有吸引力的目的地。对于那些希望通过TikTok进入美国市场的人来说，建立国内商店是一个不错的选择，因为它可以让消费者更轻松地采用并获得该平台的官方支持。
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