什么是广告盲区？
想象一下，你正在繁忙的主要商业街上行走，四周都是商店、打折标志和广告牌。但你戴着类似遮眼器的眼罩，使你只能看到前方的道路，无法看到周围的促销海报和广告。
这个比喻可能有些夸张，但这与广告的广告盲区现象十分相似。实际上，我们每天都在经历广告盲区——人们在浏览网页时会只专注于浏览他们想看的信息和感兴趣的内容，自动忽略一切看起来像广告的东西，仿佛带着广告过滤眼罩。
这是为什么？
在心理学中，这种现象被称为“选择性注意力”。这是一种人体对抗感到不知所措的防御机制。因为在网络世界中，我们不断接收各种信息，包括广告，然而我们不可能吸收所看到的一切信息，这会致使我们很快陷入信息过载
为什么横幅广告常被忽略？
因为用户通常处于主动的“搜索模式”中，而横幅广告与他们的搜索似乎不太相关，因此常常被忽视。这种特殊功能使用户能够避免信息过载的困扰。
这成为数字营销的一大难题。令广告主担忧的是，这种自动无视广告的现象变得越来越普遍。2013年，横幅广告的平均点击率（CTR）为1%。最近的研究表明，现在这个数字更接近0.05%。这表明人们越来越不愿意点击或注意横幅广告，对在线广告的注意力越来越有限。
如果我们将时钟拨回到互联网早期，横幅广告是一种新奇的东西。曾经有一段时间，横幅广告确实是吸引用户注意力的有效方式，并且点击率很高。例如迪士尼的这则引人注目的横幅广告采用了大胆的设计和受欢迎的角色：
Ridge的这则横幅广告使用了简单干净的图象配合令人深思的文案：
但是，就像大多数热门新事物一样，人们的新奇感很快就消失了。
如今，人们已经麻木、厌倦了无处不在的数字广告。如何让广告走出盲区，重新吸引用户注意力，真正达到广告效果呢？
克服横幅盲区现象
克服广告盲区的一大关键是提供价值——用户注意到广告并能够获得对其有价值的信息。Outbrain作为领先的技术平台引领着互动广告格式方面的发展，智能技术提供创新的广告格式，创建了更具吸引力的，能从屏幕上“跳出来”与用户互动的广告，例如：
● 轮播广告：包括多个广告卡片或图片，用户可以通过滑动或点击切换不同的内容。这种广告格式通常用于在文章或内容页面的底部或侧边显示相关的内容或推荐。轮播广告旨在增加用户的参与度和浏览时间，从而提高品牌或内容的曝光度。
● 点击观看广告：通过引人入胜的视频内容吸引用户
● 预滚动视频: 立即吸引用户注意力
● 还有多种广告格式可以选择
互动广告：邀请用户进行互动
在互动广告中添加多媒体元素，如视频，这是一种高效的吸引注意力的方式。此外，还可以加入交互元素，如GIF图或投票，以创造更引人入胜的广告体验。这些互动广告格式不仅能够引起人们的兴趣，更重要的是，它们创造了更加深刻的印象。互动广告的有效性建立在现今用户渴望与内容互动而不仅是被动消费的趋势之上。
如何提升互动广告效率？
要让人们注意到您的广告，广告需要与目标受众密切相关且能够引发用户兴趣。可以采用以下策略：
1. 个性化广告: 我们都喜欢被人关注。被看到和被理解的感觉很好。这就是个性化的力量。个性化广告就是根据用户的兴趣、行为和偏好定制的广告。因此，个性化广告更像是一场与用户的对话。与其“广播”您的营销信息 - 不如开启一场与用户的对话。
通过数据分析和机器学习算法，以了解每个用户的需求，并提供与其相关的广告内容。个性化广告的目标是提高广告的效果，因为它们更有可能引起用户的兴趣，增加点击率和转化率。
例如，如果您正在为年轻企业家提供辅导服务的广告，使用能够激发他们想要了解更多有关您产品的视觉和语言。您可以说一些类似于“寻找有经验的人来指导您的第一个创业项目吗？”来让他们知道您了解他们的问题和痛点。然后，通过呼吁行动，比如“来自经验丰富企业家的7个关键创业策略 - 立即下载”，来引发感兴趣的用户的好奇心。
2. 精准定位：广告不能采用"一刀切"的策略，尤其是在如今横幅广告被忽视的情况下。广告主应该尽早将受众细分为不同的目标人群，并量身定制广告以吸引不同群体的关注。
原生广告是将广告融入用户的浏览体验中的优秀方式。与传统的横幅广告不同，原生广告与内容融为一体，不会干扰用户的阅读体验，更具吸引力；在正确的位置和正确的时间展示原生广告，更容易吸引用户的关注。
3. 谨慎规划和优化广告投放：不断看到相同的广告可能会导致广告疲劳，但曝光不足也可能导致人们永远不会注意到您的广告。在这里，存在着一个微妙的平衡。最佳的方法是通过数据分析来确定展示广告的最佳时机和频率，以确保您的广告始终保持新鲜和吸引人，而不会引起人们的反感。
成功案例
法国国铁SNCF Connect如何克服横幅盲区现象
2022年，法国国家铁路公司(SNCF)对新品牌SNCF Connect进行了品牌重新定位，将其所有服务整合到新的SNCF Connect品牌下。
SNCF Connect使用了“点击观看”（CTW）广告，这种广告区别于传统的横幅广告，需要用户主动点击才会播放视频，是一种更具互动性的广告格式。并且它在增加用户参与度方面的效果已经证实，解决了横幅广告容易被忽视的问题。
广告效果
• 所有受众群体中对广告内容的记忆率增加了45%
• 在有意愿或有意向的受众中，品牌意识增加了23%
• 品牌关联度提高了33%
这个成功案例证明了，通过采用合适的广告格式和创意面向正确的受众，广告疲劳问题可以得到克服。
结语
打破横幅广告视觉疲劳的需要创新思维和多种策略的结合，关键在于让受众更多地与您的广告互动。一项调查发现，97%的用户表示他们更喜欢点击观看视频，因此研究表明，点击观看视频有助于增加用户的互动。此外，还应该定制个性化广告分组投放，以迎合不同目标受众的喜好和需求。
