根据研究，Facebook广告在大部分行业中平均点击率在1%，广告良好的点击率在2-5%，大概四分之一的平均点击率在5-7%，大家都知道点击越高，那么转化的几率也就越多，但是有时候可能点击多但转化不高，出现这种情况，我们应该分析这几个方面从而提升我们的转化率。
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一，目标受众
首先需要让你的目标受众定位和你所提供的产品/服务是相关的。
目标受众过于广泛，就很难找到感兴趣有意向的客户群体，如果受众过窄广告就会缺少展示，在设置受众范围人数在200W-1000W之间广告的投放表现最佳。
所以在建立受众时，需要给你的对标用户建立画像，越详细越好，核心受众的兴趣可设置交集，也可以设置合集，根据产品受众人群去设置受众就好。
二，素材优化
用户在刷到你的广告，被吸引的关键就是图像的吸引力，所以一个好的广告要能吸引用户的注意力。Facebook的官方建议，文字少于20%表现会更好，文字过多，展示可能会受到限制。除了这些，还有广告展示的方式，如果一个广告需要用到多张图片，可以用轮播式广告展示，图片的色彩搭配也很重要。
那么视频广告呢？一般来说，视频广告的时间在10-20秒是比较合适的。
Facebook官方建议5-15秒，有些可能建议更短，是因为较短的视频会有较高的完播率，所以不要太长，通常10秒左右就差不多了。
三，引导性文案
大面积的文案会导致用户没有耐心去阅读，并且有些难懂的词语看起来不错，但是很难让观众留下深刻的印象。
下面是根据一些经验给大家的建议：
1）添加个人意见
有专家测试过，文案中是否添加个人意见点击率的差异是8%。所以在发布文案的时候，添加一些个人意见也是提升点击率的方法。
2）言简意赅的文字
能提高用户的参与度和注意力，根据数据，标题的理想长度是5个字，主要文字是14个字，描述是18个字。
3）在标题或主要文字中加入问题
以问题形式出现的标题比陈述性标题的点击率要高150%，在一个提问式的标题中包括 "你 "这个词，使其收到的点击率甚至多了175%。
4）使用表情符号
Emoji表情符号是提高你的广告点击的另一个方法，特别是在一些营销节日。但也需要看与产品的适配度。
四，广告的投放版位
一些广告优化师喜欢简单在Facebook和instagram上投放广告，不包括Messenger或Audience Network。但这真的是一种最佳做法吗？
结果显示，主要在Facebook上投放广告的点击率最高（3.90%），而Instagram、Audience Network和Messenger上的点击率则低于1%。
一般来说，我们总是建议测试自动投放与手动投放，根据表现决定。
五，落地页的质量及加载速度
落地页的加载速度对点击率、转化率有直接的影响。
如果一个落地页图片大小过大，用户点击Call To Action按钮后，页面加载速度过慢，会增加跳出率，造成用户流失进一步降低转化率。
六，添加用户评价
另一个提高点击率的策略是用户的使用评价。这是让你的目标受众对你的产品放心的最好方法之一。
