谷歌分析师（GA4）是一个强大且免费的网站分析工具
谷歌分析师（GA4）有许多用途和功能，可以帮助网站所有者了解其用户群体的行为，优化用户体验以及改进业务运营，是独立站运营者必不可少的网站分析工具。GA4不仅仅是Analytics的升级版，更是对数据洞察的全新定义，它通过更先进的机器学习技术，提供更为深入和全面的用户行为分析，助您精准优化广告策略。
GA4的功能有哪些
追踪用户行为。GA4通过追踪事件来追踪用户在网站中的行为，包括网页浏览、提交表单、点击等，从而进一步了解用户的互动方式。设置特定的目标和跟踪转化事件。GA4可以通过设置特定的目标和跟踪转化事件，去了解用户在网站上的关键互动，评估业务目标的实现程度。追踪用户访问网站的来源。GA4可以追踪用户访问网站的渠道来源，例如搜索引擎、社交媒体和广告等，可以通过数据指标了解不同渠道的效果。提供实时数据。GA4为我们提供实时数据，可以立即了解用户的最新活动和互动情况。
使用GA4分析流量和用户渠道来源
GA4有两个比较重要的功能，一个是分析用户渠道来源，一个是分析流量渠道来源。将流量获取栏展开，通过“用户获取情况”，我们可以分析带来用户首次访问的默认渠道组；而通过“流量获取情况”，我们可以分析带来会话的默认渠道组。与用户不同，会话是网站行为，同一个用户可能会产生多个会话，一般来说总会话数是大于用户数的。
分析用户获取渠道来源
1、维度和指标
每一个数据对话表格都由维度和指标组成，维度是横向查看，指标是纵向查看。
如果您想从不同的维度查看，比如想由“带来用户首次互动的广告系列“这个维度来查看指标，就可以点击维度栏顶部的下拉菜单，选择带来用户首次互动的广告系列即可。
2、跳出率
我们可以看到，指标栏里并没有看到在数据分析中很重要的跳出率，这是因为GA4的默认指标里并没有跳出率，因此跳出率需要自己计算，可以通过公式：跳出率=1-感兴趣的会话占比。例如您希望计算通过自然搜索过来的用户整体跳出率，则跳出率=1-93.85%=6.15%
3、自定义指标和维度
如果您希望查看不同网页路径的各项指标，就可以使用自定义维度功能。点击维度栏顶部的+号。
然后点击网页/屏幕右侧的三角形，再选择网页路径和屏幕类即可。
选中后就可以看到多出一个“网页路径和屏幕类”的维度。通过添加这个维度，可以查看具体的网页路径对应的各项指标。
流量渠道分析和用户渠道分析的方法也是一样的，这里不再赘述。
分析用户互动情况
1、转化
您可以单独将一些事件标记为转化，比如您希望把“purchase”标记为转化，首先点击主页左侧的“管理”再点击数据显示-事件，可以看到有很多事件，事件右侧有标记为转化的按钮，打开按钮即可将该事件标记为转化，这里将“purchase”的开关打开。
再回到报告-互动度-转化，即可看到purchase的各项指标，例如转化次数、用户总数和总收益。
2、着陆页
着陆页是用户来到您网站互动的第一站，一个优秀的着陆页可以大大提高转化率，因此我们很有必要关注着陆页的各项数据，去分析着陆页为什么带来更多转化，或者为什么只带来很少的转化。
关于着陆页，您可以重点关注着陆页前十名有哪些，对应的流量渠道是什么，哪些落地页带来的转化次数比较高。通过点击着陆页栏旁边的+号，可以添加“带来用户首次互动的来源/媒介”这个维度来查看流量渠道。
分析用户画像
1、通过受众特征详情，您可以通过“国家/地区”这个维度分析来自不同国家或地区用户的指标数据，也可以添加更多的维度，如性别、城市等。
2、而通过技术详情，则可以查看用户使用了哪些浏览器、设备、操作系统进入网站。
Google Analytics 4的强大功能为广告优化提供了新的可能性，通过深入学习和灵活应用GA4的各项功能，你将能够更加精准地洞察用户行为，优化广告策略，实现更大的广告效果。
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