作为独立站卖家经常会遇到这样的问题，写下了一系列精彩的文章，却无法吸引足够的流量，因而难以转化为实际销售机会。
这时，优化关键词布局便成为至关重要的一环。本期，光子易PhotonPay将详细介绍独立站如何运用关键词布局提升网站流量和排名。
什么是关键词？
关键词是指用户在搜索引擎中输入的词语或短语，用于相关信息的查询。关键词在网站内容中被有意识地使用，以帮助搜索引擎理解网页的主题和内容，从而提高该网页在相关搜索结果中的排名。
如何查找关键词？
通过认真研究和选择关键词，并将其优化与网站内容和用户意图相匹配，可以提高搜索引擎中独立站的排名。确定关键词的方法有很多，可以通过以下几种常用的办法来找关键词。
查看竞争对手的关键词
为什么要挖掘竞争对手的关键词？因为他们已经确定了哪些词具有高流量和适当难度。但是，我们不能简单地跟随他们的脚步，而应该选择适合我们自己的核心词，以便在此基础上开发更多相关内容。
谷歌关键词难度挖掘工具
使用关键词工具时要注意关键词难度。太难的关键词没有那么容易排到首页，所以我们可以选择难度低但流量不错的词作为优化重点。
从社交或购物平台挖掘
国外的社交媒体和购物平台是挖掘关键词的好地方，找到后记录在表格中即可。
如何确定关键词？
为了取得更好的关键词优化效果，确定适合自己独立站的关键词非常重要。在选择时应该考虑以下几点：
竞争度：利用工具查看关键词的优化难度，避免使用竞争难度较大的关键词。
商业价值：不同关键词具有不同的商业价值。用户在搜索不同关键词时，可能处于了解、比较或购买的阶段。因此，要根据关键词的商业价值进行合理的选择。
目标受众：根据自己独立站所面向受众群体进行定位和筛选。
网站主题：选择与自己独立站主题、内容、产品相关联且有价值的关键词。
多样性：考虑用户搜索习惯和变体词，选择相关性高的关键词，以满足不同用户的需求。
区别于平台：有些关键词在平台上可能有较大搜索量，但在其他平台不一定适用，要有针对性地进行选择。
如何做好关键词布局？
在网站首页布局关键词
首页是独立站所有网页中权重最高的网页，在为网站首页布局关键词时，我们可以在导航中添加关键词、在文章的标题加入关键词、在底部的版权信息添加关键词。
在title中布局关键词
title中关键词数量不要超过三个，标题长度也不要超过120个字符；多个关键词之间要用下划线和中横杠隔开；标题关键词越靠前网站给予的权重就越高，通常排名越好；在设置关键词时，应将产品词放在前面，品牌词放在后面，以提高网站效益。
在description中布局关键词
必须高度概括网站页面主题内容；描述一定要通顺、简要、符合逻辑。一般不超过150个字符，描述内容要和页面内容相关。
在keywords中布局关键词
keywords一般不超过3个，每个关键词不宜过长；关键字排名较差时，应将重要关键字靠前放置，除非站点权重高。
在内容页面灵活运用关键词
在进行关键词分布优化时，应该对每个栏目的标题进行关键词优化。具体做法如下：每个标题应用一个长尾关键词；长尾关键词在文章中要出现三四次；核心关键词要在文章中至少出现两至三次；在每个栏目都要对应一个关键词，内容页的结尾处也需要列出相关关键词。
参考资料来源
1.《干货分享丨跨境电商独立站如何做关键词布局》，2023，加柚外贸圈
2.《独立站如何做关键词布局？来提升网站流量和排名》，2023，2Cshop跨境研究社
