SEO优化，外链重要，内链也要紧。
内链（Internal Links），把用户从网站的一个页面带到另一个页面的超链接。内链是同一个网站里的不同链接。而外链则是不同网站之间的链接，引导用户从当下所在的网站去访问别的网站。
我们在网站里常见到的内链有：
导航栏：
面包屑：
网页内容上下文：
侧边栏链接：
页面底部链接：
内链能帮助用户更轻松地浏览整个网站，引导用户访问网站的重要页面，对于提高用户体验有很大的帮助，对SEO优化起到重要作用。
一、内链对SEO的重要性
内链对SEO很重要！
谷歌的高级搜索分析师 John Mueller 在解答用户疑惑的时候说过：
”内部链接对于SEO来说非常重要。我认为这是你在网站上可以做的最重要的事情之一，以引导谷歌和访问者访问你认为重要的页面。“
1、帮助谷歌去查找、索引和理解网站上的页面
谷歌搜索中心在解释搜索的工作原理时，有一段话，如图：
我们可以这么理解，如果你的网站，网页A已经被谷歌访问过，当网页A里面带有网页B的链接时，表明了网页B跟网页A的相关性。那么这时候谷歌就会跟踪这个内链去“发现”，即访问网页B，为其建立起索引。
当然，内链还可以帮助谷歌去理解网页上下文的关系：
这个很好理解，如果你的网站是销售玻璃瓶的，有一个专门介绍化妆品瓶子的网页，与此同时，网站上还有其它的网页有提到化妆品瓶子的内容。那么这时候你就可以在这些其它网页上创建内链去指向这个专门介绍化妆品瓶子的网页。而这些链接的文本就是咱们常见的锚文本。
谷歌的搜索引擎在爬取你的网站时，注意到了这些（内链和锚文本），通过分析，谷歌搜索引擎就能更好地理解网页的内容和主题。
2、内链越多，页面权重越高
Ahrefs有一段关于内链的分析：
”一般来说，页面的内部链接越多，其 PageRank（页面权重）就越高。然而，这不仅仅取决于数量——链接的质量也起着至关重要的作用。“
还有，
PageRank 的重要性就不用我多说了吧。
那么内链具体是怎么在其中发挥作用呢？
这里先重申下我们官网的《外贸谷歌SEO入门：长文+思维导图》一文中，关于外链的解释：
假如你的网站，有个网页A，网页A有很多来自高权重网站的外链，那么首先，网页A是个 PageRank 较高的网页。
然后网页A里面有指向网页B的内链，这时候网页A就会将一部分 PageRank 传递到网页B，那么可想而知，网页B的权重提升了，它在搜索引擎的排名自然也更有优势。
3、帮助用户浏览网站
这点就不用多说了吧，开头视频的截图也提到了，内链可以引导访问者访问你认为重要的页面。
也可以理解为你想引导用户去访问的页面。
比如，用户访问了网站上《化妆品瓶的具体分类》这篇文章，我在文章里创建了指向《化妆品瓶的制作过程》、《化妆品瓶的使用场景》、《化妆品瓶的样品领取》等内链，引导用户继续去访问这些网页，解决用户关于这些方面的疑惑。
这样既能增加用户在网站停留的时间，又能引导用户去填写相关的表格或提交询盘。
二、内链如何优化
内链这么重要，做好内链的优化策略就必须早点提上日程了。具体有什么措施或注意事项呢？
1、规划内链结构
这种一般发生在要搭建一个新的网站或者打算对旧网站进行“改造”的时候，这时候就需要规划下你的网站内链结构了。
网站结构常见的有筒仓结构（Silo Structure），这种结构的目的就是将网站上的内容按照特定主题或类别进行分组、隔离和互连。如图：
这种结构能帮助谷歌更好地理解和索引咱们网站上的内容，同时也能给用户提供更好的体验。
听着很不错是不是？
但是让人在意的地方就是，这种筒仓架构，筒仓跟筒仓之间是没有联系的。也就是说，A筒仓里的内容，并不会链接到B筒仓。所以各自之间就像一个孤岛。
这样一来，不同主题之间不能互相链接，反而对SEO工作有所限制。
而一旦打破这个“限制”，那就不是孤岛了，也不算是筒仓结构了。反而接近许多SEO专家，例如谷歌的 John Mueller 推崇的金字塔结构了：
”自上而下的方法或金字塔结构更有助于我们了解网站内各个页面的上下文。“
金字塔结构（pyramid structur），自上而下，最关键的信息位于顶部，其它更具体或没那么重要的信息位于结构的下方或者支路。就像金字塔形状一样，如图：
这样一来，自然就能确保网站上不同主题或页面之间能包含相关的内链了，也确保用户在浏览网站的时候，最先了解到核心的信息，然后再根据自己的需求选择深入了解更具体的内容或其它相关信息。
金字塔结构在提高用户体验的同时，也能提高信息的可读性和可理解性。
2、链接到想要突出的页面
这个就很好理解了吧。
前面在介绍内链对SEO的重要性的时候就有提到，内链能引导用户访问你认为重要的网页。
如果你的网站是销售玻璃瓶的，那么我们也可以通过内链的形式，引导用户去访问我们的核心产品的网页；如果你的网站是做物流服务的，那就引导用户去访问服务详情相关的重要网页。
比如，慢慢来的官网：
又或者直接引导用户提交信息下载白皮书或者其它福利，都可以借助内链。
3、内链的位置
内链应该放在什么位置呢？
开头咱们介绍过内链的几种不同类型，导航栏、网页底部、侧边栏等的位置都很明显，那么面包屑、网页内容上下文的内链一般放在什么位置呢？
（1）面包屑（breadcrumbs）
网站导航的一种元素，使用＞（大于号）或者其它合适的分隔符（如 / ）来分隔链接，以水平列表的形式呈现。面包屑通常位于网页顶部，标题栏或者标题下方。
来源：维基百科
（2）网页内容上下文
其实这个没有特别的限制，但可以尝试在文章的顶部放上1或2个内链，在顶部的内链可以促使用户立刻点击，增加用户在网站上的停留时间。
4、锚文本
锚文本（Anchor Text），指的是超链接中可见的文本部分。锚文本的样式与其它普通文本不同，为了提示用户“here”是可以点击的，通常是与普通文本不一样的颜色（常见的有蓝色）和下划线（有的没有下划线，只是颜色不同）。如图：
来源：ahrefs
锚文本的重要性，这位谷歌官方代表也强调过：
”是的，但锚文本（和图片alt文本）对我们理解上下文有很大帮助，所以如果可以避免的话，我不会不使用锚文本。“
那么怎么利用锚文本来完善内链优化的策略呢？
（1）锚文本要包含关键词，但不要过度。上面的示例虽然用到了“click here”，但实际的使用中，还是尽量不要用语义模糊、有诱导性质的文案。
（2）不同的网页不要使用相同的锚文本。因为这容易让谷歌“聪明”地认为：这就是两个相同的网页！
（3）只要锚文本与链接页面的主题或内容相关，即便使用（与链接页面）完全匹配的锚文本也不太会被谷歌惩罚。但是外链不可以，只能是内链。
5、Nofollow or Dofollow
在使用外链的时候，有插件会自动帮你标记 nofollow ，这个标记是在告诉搜索引擎要去忽略这个链接。标记了nofollow 的链接是不传递 PageRank 的。
但内链不一样！
我们就是要借助内链来传递 PageRank ，所以一定要记得标记 dofollow。
两者在代码上的区别如图：
来源：backlinko
我们可以利用代码去检查是否标记了 nofollow ，并根据需求决定是否更改。
6、审核工具
我们需要定时对网站上的内链进行审核，才能确保其在SEO过程中能更有效地发挥作用。
但是网站上的链接肯定不少，手动一个个检查费时又费劲。
这时候我们就需要借助一些工具对网站的内链进行审核：
（1）Google Search Console，谷歌官方的工具。有来自谷歌搜索的真实数据，我们可以利用这些数据有针对性地做好我们的内链优化策略。
Google Search Console的控制台的“Links”，在这里我们可以检查我们的外链和内链的情况，点击“Internal links”部分底部的“More”，进入详情界面，这里会列举出你的网站上所有的内链、链接最多的网页，你可以在这里进行接下来的操作，也可以点击右上角将这些导出表格再展开操作：
来源：backlinko
（2）Ahrefs。不少工具都有内链审核这个功能，这里介绍下 Ahrefs 的 Site Audit 。
输入域名对网站进行SEO审核，找出网站的技术和页面SEO问题。（这里需要你验证完网站的所有权才能免费使用）：
我们都知道外链在SEO中的重要性，但其实内链对于网站的SEO也很关键。但很多时候，我们在优化的时候更关注外链而忽略了内链的重要性。
SEO是一门复杂的学问，做好高质量的内容是重点，相关度高的权威外链也很重要，还有不少要点可以帮助我们把网站的排名做起来，内链就是其中一个不应该忽视的部分。
今天对于内链的介绍其实不算深入，只是希望能给大家提个醒，在以后做优化的时候，做好内链的策略，利用内链发挥出更大的效果。
慢慢来做事也是一贯如此，做好独立站，SEO的布局不是一时的功夫，只有在每个部分都下足力气，立足长远，才能打造出一个标杆型的站点。
