目前数据驱动营销的方式正在发生变化，各种政策的施行给了人们更多保护自己数据，不与各个企业分享的机会，人们开始拒绝接收网站上的广告，各平台则开始去除数据中的身份识别信息，在将数据汇总后才会与商企进行分享。
Meta官方对此秉持着两个信念：
具有相关性的广告可为用户和商企双方创造价值。用户可以发现与自己相关的商品和服务，而商企可以触达对其商品和服务感兴趣的受众。个性化和数据隐私保护可以两全。各种技术创新、更多的选项和更高的透明度都创造了有利条件，有助于在尊重用户隐私的前提下实现个性化。
YinoLink易诺为各位广告主总结了利用转化API助力发展，改善广告表现的几大办法以及下一步该准备的事情，超多干货，没看到就是损失哦~
转化API是Meta官方开发的一款业务工具，能够在广告主的营销数据与Meta之间建立直接传输渠道。广告主可以使用自有营销数据优化广告定位，降低单次操作费用以及更全面地了解营销成效，同时不会损害用户的数据隐私。与Meta Pixel像素代码不同，转化API不仅仅可用于传输网站数据，还可用于发送有关客户互动的跨渠道（包括网站、应用软件和线下）营销数据，让广告主可以重点分析对业务最重要的数据。
转化API能从以下三方面来助力发展，改善广告表现：
通过解锁市场营销数据的全部潜能来提升广告表现利用改良的成效衡量功能做出更有效的营销决策以更强的数据掌控力度执行保护隐私安全的策略，以及使用隐私保护方面的创新技术
通过解锁市场营销数据的全部潜能来提升广告表现
转化API通过增加可用于受众定位和营销优化的数据数量并提升数据可靠性，让现有数据集成发挥更大作用。借助线索广告（Lead Ad）、自定义受众和转化后优化等优化及成效改善工具，让数据在更多地方发挥功效。
在利用营销数据推动广告表现提升上，Meta Pixel像素代码和转化API发挥的作用各不相同。Meta Pixel像素代码事件主要用于广告主衡量和优化当前广告表现的营销数据。在众多事件中，因网络连接和浏览器问题而未用到的营销数据被称为服务器事件，而转化API则是介于两者之间的事件。将转化API和Meta Pixel像素代码配合使用，可帮助改善短期的广告表现和远期信号韧性。
基于Meta官方在2022年5月至8月间28项全球A/B测试的结果来看，广告主安装Meta Pixel像素代码并设置转化API后，单次操作费用平均降低了13%。FAIR HARBOR在安装Meta Pixel像素代码并设置转化API后，购买转化率增幅43%，销售额增幅大概110万美元。
广告主还可借助转化API，对业务中最重要的事件进行精细的数据优化。集成CRM的广告主使用“高潜客户”优化目标时，相比使用现有优化目标，线索到销售的转化率平均提升超过20%。
利用改良的成效衡量功能做出更有效的营销决策
转化API可提升全漏斗成效衡量能力，帮助广告主更准确地了解所投广告的真实价值。全球大型广告主安装Meta Pixel像素代码并设置转化API后，可归因的购物事件发生次数平均增加19%。广告主可借助转化API增强成效衡量能力，从而提升成效分析的可靠性，为广告策略的改进提供支撑。
广告代理商Socialfly为了了解为其珠宝品牌ALEX AND ANI开展的漏斗下层营销活动带来的成效，选择与Meta合作，采用转化API来开展转化提升测试。最终得到的结果是广告花费回报提升至此前的2.26倍，购买量增加3300次，加入购物车的操作量增加45700次。
以更强的数据掌控力度执行保护隐私安全的策略，以及使用隐私保护方面的创新技术
转化API能增加广告主对发送至Meta的数据的控制，还能让采用了隐私保护强化技术的解决方案变得更加简单易用。Meta官方坚信隐私保护强化技术将为新一代数字广告提供支撑，广告主可采用转化API网关，以便今后享受这些技术带来的益处。
在了解如何利用转化API助力发展，改善广告表现后，广告主首先需要思考哪种集成方式更适合自己。
集成方式共有三种，分别为转化API网关集成、直接集成和合作伙伴解决方案。
转化API网关集成是将广告主的Meta Pixel像素代码关联到与Meta直接分享事件的云服务器。除了AWS实例费用以外，其他均免费。一般集成时间是几个小时，集成需要由拥有一定技术能力的营销人员（或在IT人员协助下）完成设置。在运行过程中需用到Amazon Web Services，软件默认自动更新，能够为广告主提供最新的安全和性能优化。转化API网关集成支持网站事件，可按事件类型以及转化API网关中的域进行配置，可基于网站事件设置，包括高级匹配自动设置客户信息参数。
直接集成是指直接访问广告主服务器的代码库自行进行设置，自定义转化API集成。除了内部开发人员薪资费用外，其他均免费。一般集成时间是几个星期。集成需得到开发人员的支持，且有必要的基础设施，以便能将事件从客户端发送至服务器。直接集成需手动进行更新。直接集成支持网站、应用和线下事件，可对支持的事件类型进行配置，但需对客户信息参数进行手动设置。
合作伙伴集成是指广告主从50多家Meta业务合作伙伴中获取支持，包括Shopify、WooCommerce、Google跟踪代码管理器、Saleforce等。合作伙伴集成大部分设置及具体信息均需视合作伙伴而定。
转化API网关集合、直接集成和合作伙伴集成三者产品支持的区别如下图：
