本文预计3999字
看到这样的开头，你的第一反应是什么？
文章太长了，看不下去？
不能直接告诉我结论吗？
小编，你是在写研究论文吗？
长文章的时代似乎已经过去了，在互联网上，当我们想收获一个知识或者得到一个答案的时候，能快速给到结果就是最好的？做SEO也是如此吗？
我在对这个主题进行调研的时候，看到了这样的论调：
就连问Google，也可以得到不同的答案：
近年来也会有一个趋势是人们喜欢短内容，比如TikTok就是靠短视频取胜，9个月就做到月活过亿。
短内容越来越受欢迎，在内容营销领域也有不少数据在展示营销人员对短内容的喜爱。
Hookagency 的一项调查显示，68%的营销人员表示，网站博客长度在200-700字之间是理想的博客长度。
我们也能看到一些 SEO 专业人员对于短内容的评价：
也有人做过一个测试，在谷歌上搜索“What Is Content Marketing?”，结果：
除了“Content Marketing”的字典解释，排前列的是这篇文章：
文章内容字数我看了下：647
难道短内容真的已经是大势所趋了？看来我今天的文章到这里就可以结尾了……
对于SEO来讲，到底是长内容有优势还是短内容更适合呢？
一、短内容 or 长内容
想直接知道结果的朋友看到这里就可以了。
我先摆出结论：短内容 or 长内容，只要是高质量、能给用户提供价值的内容就是真正能得到谷歌搜索排名优势的好内容。
虽然看着说了跟没说一样，但综合多个数据的结论确实就是这样。至于为什么？想了解的朋友，咱们接着往下瞧。
事实上，短内容有它受欢迎的原因，毕竟能快速讲清楚问题的文章，更方便用户去阅读理解。
谷歌的 John Mueller 说过：
“Word count is not a ranking factor. Save yourself the trouble.”（字数不是排名因素。省去你自己的麻烦。）
“Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully) and can decide whether it needs the details.”（字数并不代表质量。有些页面字数很多，但什么也没说。有些页面字数很少，但却非常重要，与查询相关。你最了解你的内容（希望如此），可以决定它是否需要细节。）
在谷歌的官方说法中，字数并不是排名因素。但是第三方的调研数据结果，却在向我们展示长内容依旧有其优势。
Backlinko 发表过一个调研结果：
从图表中我们可以看出，较长的内容往往会带有更多的外链，而外链对提高网页的搜索排名有很大的帮助。
并且他们在研究中还发现了，谷歌排名前10的搜索结果平均字数是1447个字。
2021年，HubSpot 的研究表示：SEO 理想博客文章的长度在2100-2400字这个区间。
我前面提到的 Hookagency ，在《HOW LONG SHOULD A BLOG POST BE FOR SEO IN 2023?》这篇文章中展示了多项研究成果。在针对68%的营销人员表示200-700字是理想博客长度时，他们还展示了另外一个研究结果：
谷歌搜索排名前10的平均内容长度，都是字数高于2000字的。
他们还结合多位SEO专家的意见，得出一个结论：2023年SEO的理想博客长度是1760–2400字。他们还强调，简短的内容容易被阅读，但是谷歌更喜欢较长的内容而不是简短的，所以我们在内容的呈现上，更要通过一些方式（比如段落、标题的设置）来让用户感觉，其实这篇文章看起来很简短。
虽然谷歌口口声声说：字数不是排名因素。但字数多的文章依旧还是受到谷歌搜索引擎的青睐。其实这也是因为长内容更容易增加用户在网页内容的停留时间，能包含更多的外链。而这些才是为什么长内容更容易占据排名的原因。
事实上，当你想写一个全面的、深入的主题时，简短的字数往往不足够支撑你完成这个主题。
再说了，对于用户来讲，比起要搜索各种零散的信息来解答自己的问题，还不如直接在一个地方就能达到这个目的。这也是长内容的优势，长内容往往更加全面，包含更多的外链。
当然，短内容并不是就真的越讲越没有优势，具体还是要看我们要呈现的内容类型。比如当你要在网页描述一个产品时，或者是写一篇公司动态、新闻时，简短有重点才更受欢迎，不是吗？
对于做外贸的朋友们，你要是想写一篇专业度高的文章或者指南，那字数自然就不能少了。
最重要还是有一点，不论短内容还是长内容，对于谷歌来讲，高质量、能给用户提高价值的内容才是真正能得到排名优势的内容。要让用户有“帮我解决了疑问”“我收获到了”这样的感受。
下面我帮大家把内容的类型做了一个归纳，作为大家在写 SEO 内容的时候的一个字数参考。
二、不同内容类型的字数标准
短内容还是长内容，也取决于呈现的内容类型。下面介绍10种不同内容类型于SEO优化有利的最佳字数参考（数据来源于 AgencyAnalytics ）：
针对特定主题的文章：篇幅较短，在500-1000字区间。这个类型的内容（如具体的某个问题解答）意味着我们可以用简洁的方式对特定主题进行描述，无需太多与主题无关的细节。
终极指南：篇幅较长，在2000-5000字区间。 这种类型的文章就是我前面提到的全面、深入，涵盖了一个主题的所有方面的内容。所以这就需要足够量的字数才能阐述清楚主题的方方面面。
观点或社论（新闻评论的一种）：中长篇，在1000-2500字区间。虽然有个大概的字数区间，但这种类型内容的篇幅具体还是得看主题的复杂程度和分析的深度来决定。
操作和教程类：中等，1000-2000字左右。这种类型的文章在写的时候需要提供详细的说明(比如机械的操作流程），但同时也要讲得简明易懂，让读者更容易去理解，在实际操作中也能应用起来。
新闻和趋势分析：中偏短，500-1500字。这类型内容通常是对当下的事件或趋势进行简要概述或分析，并且能及时发布出来的，比较讲究时效性。
列表条目类：中等，1000-2000 字左右。 篇幅大小还是取决于列表（条目）中的项目数量和每个项目的详细程度。
个人故事或轶事：中偏短，500-1500 字。 这种文章通常分享个人的经历故事或教训经验，还是需要简明扼要。
评论和比较：中长篇，1500-3000 字区间。这类文章通常需要提供详细信息，并对每种产品或服务进行分析。比如《不同品牌的治疗失眠产品的对比》这类的文章。
产品说明页面：较短，大概在300-500字。很显然，这种产品说明页面，是需要我们简明扼要地展示产品的基本信息，提高可读性。其实这里除了产品说明页，在阐述公司的服务优势时，字数也可以参考这个区间。甚至根据具体情况，字数也可以适当缩减，能够讲清楚产品和服务就可以了。
公司页面：较短，在300-500字左右。公司页面主要是公司的高层次信息，比如公司使命、价值观、发展历史和团队等，跟 About US 页面差不多。
这些数字只是一个参考，可以运用在咱们建站写博客内容或者写产品页等的上面。字数要关注，但是内容的质量更重要。当你在写一篇内容时，千万别被字数禁锢住了，重点在于你的内容质量高不高，能不能给用户提供信息增量和价值，能不能吸引用户继续阅读。
说到底，还是那句话，只有能给用户提供价值的内容，才能得到谷歌的排名奖励。
三、如何写出受谷歌欢迎的内容？
经常说内容很重要，那受谷歌欢迎、能有排名的内容怎么写呢？
谷歌官方文档里面也有很详细的描述，总结200多页的官方文档的内容，我从三个维度给大家一些建议，能做到这些已经能够超过90%以上的竞争对手了。
内容要有深度
可能有朋友会觉得，这句话不是经常听到吗？我知道要有深度，怎么才算有深度的内容呢？
围绕主题进行的调研要足够详尽。好比如我打算写一篇关于建站的文章，那就是涉及建站相关的信息，都要调研的足够详尽，收集和整理大量有可靠来源的资料数据，确保内容的可信度和准确性。
涵盖主题各个方面的细节。还是建站的文章，那么自然需要包括前期的调研、定位、文案写作、框架搭建、网站设计、图片视频、网站多终端适配、加载速度、安全等等。当然这里有一点要说清楚，如果没有计划或者时间分配不过来，又考虑到网站SEO的情况时，不太建议一下选择过于大的主题去写，因为主题越大，当你想写越全面时，字数就只会噌噌噌往上加。这时候还是建议咱们先从大主题涵盖的小主题入手。
要有独特的洞察力和见解。不要别人的文章里讲到什么点，你就完全照着这些点去丰富细节，还是得有能给读者带来新的启发的内容。当然如果是那种固定的，比如机械保养的5个要点，这种怎么看写出来都大差不差的主题：
那这时候更需要我们在大家都是大差不差的内容中，深入分析和思考，得出一些自己的新的结论、解释或理解。比如关于掌握大型机械操作员培训最新动态这个点，原文中就讲到了：
那我们可以考虑融入咱们自己的产品，举个真实的例子去阐述，或者讲讲操作手册的包含哪些内容等等。
内容要包含想要优化的关键词
在写内容之前，先做好关键词研究，可以借助一些关键词研究工具，比如ahrefs、Google Keyword Planner等。
可以通过这些工具来了解关键词的竞争情况、搜索量，找出最能代表你们公司的产品或服务、最合适的关键词组，避免那些高竞争或没有搜索量的关键词。然后针对这些你准备要进行优化的关键词去撰写内容。（可以看看这篇文章《B2B外贸企业如何做好SEO的内容？》）切记关键词的插入要自然，不要过度堆砌关键词。
（ahrefs给出的某个关键字相关的关键词和对应的话题数据）
除了内容要包含关键词，文章的标题、副标题也可以插入核心关键词。
为了保证内容的丰富，也需要插入与内容相关的图片或视频，图片的alt标签可以插入核心的关键词，谷歌很重视图片相关的用户体验，做好标签能帮助搜索引擎理解内容。
更多关于图片优化的内容可以看看《教你优化独立站图片，几招帮助谷歌排名！》
链接和定期更新优化
前面提到了较长的内容往往会带有更多的外链，而外链对提高网页的搜索排名有很大的帮助，插入有不错的权重和高度相关性的外链可以增加内容的可信度和参考价值。关于外链的内容，《外贸谷歌SEO入门：长文+思维导图》里也有说明。
当然，如果原本站内就有与当篇内容相关度高的其它页面，也可以适当使用一些内部链接，这对于建立网站内容的链接结构和提高内容页面权重有帮助。
还有一点，要定期更新内容，关键词也要持续优化，谷歌喜欢更新、持续改进的内容。
四、如何合理且有效地增加字数？
ok，说到这，虽然说长内容有其优势，但是怎么合理且有效地增加文章的字数呢？
首先，利用无意义的、大量重复堆砌的内容来增加字数肯定是不行的。要合理且有效就要做到不影响内容的逻辑结构，便于用户阅读理解，能提供价值。
内容写的全面。正如我前面提到的，主题越大，要写得好，自然需要写得更加全面，这也代表需要更多的字数。怎么判断预设的字数是否合理？比如一篇文章到底是应该写1000字还是3000字呢？首先可以参考第二部分的不同内容类型的字数标准。当然也需要看内容价值，打个比方，我写一篇《图片alt标签如何设置》，很明显，《图片alt标签如何设置》这个主题价值并没必要长篇大论，1000字以内就足够了。
使用长尾关键词。长尾关键词相对会更加具体和详细，能够准确地表达用户的搜索意图。比如“Sleep”和“Tips for improving sleep quality naturally”。
使用引用和标注引用的来源。适当引用与内容主题相关的其它专业资源或权威来源。但是过度引用不可取，要保证自己内容的原创性，而不是整篇都是引用。
使用用户评论。如果你的公司的产品或服务有收集到一些用户评论，也可以根据要撰写的内容适当添加进去。
补充细节和信息。比如我写了一篇关于治疗失眠的文章，那么可以找更多案例、数据来丰富内容。
文章里的FAQ。根据内容的主题，考虑下读者可能会有的疑问，在文章的最后对这些预设的问题进行专门解答。
今天讲了这么多，其实不管文章字数多少，长内容还是短内容，有价值的才是好内容！做好SEO优化，涉及的因素很多，内容长短只是其中一个，只有把方方面面都抓起来，做好了，你的网站才能有流量暴涨，排名位居前列的一天。
参考资料（数据）来源：
（1）《HOW LONG SHOULD A BLOG POST BE FOR SEO IN 2023?》. HOOKAGENCY
（2）《Is SEO Word Count Really a Thing and Does It Matter?》. AgencyAnalytics
（3）《How to Determine the Best Content Length for SEO》. NEILPATLE
（4）《WE ANALYZED 912 MILLION BLOG POSTS Here's What We Learned About Content Marketing》. Backlinko
