在亚马逊于2009年推出首个自有品牌品牌之后，该公司在创造更多产品之前已经历了四年的间隔。当它在2014年推出自己的尿布品牌时重新回到游戏中，这是一个尴尬; 设计上的缺陷导致该公司在发布后不到两个月的时间就从便携式虚拟货架上卸下便携袋。
事情如何改变。
根据研究公司L2的一项新研究，自2017年以来，亚马逊已经进行了一次私人标签横行，释放了至少60个自己的品牌 - 主要是服装，鞋类和珠宝类别。亚马逊目前销售超过70自主品牌通过重新编码的次数，检查L2与Amazon的名单后。
随着业务的迅速扩张，该公司已悄悄地向零售商和品牌传达了一个信息，这些零售商和品牌已经摆脱了早期的私人品牌推出，而仅仅是许多零售商采用的策略：我们正在变大。
亚马逊的一位发言人在一份给Recode的声明中表示：“我们采用与私有品牌相同的方法，就像我们在亚马逊这里做的任何事情一样：我们从客户开始，向后推进，旨在为他们带来我们认为他们会喜欢的产品。“随着我们扩大选择范围，我们继续倾听客户并向客户学习。”
她指出，亚马逊的妈妈熊线最近扩展到尿布和婴儿食品袋，而以洗衣粉开始的Presto已经在其产品线中添加了家用纸巾和卫生纸。该公司还创建了自己的家具线与铆钉和石头和梁。
在时尚界，亚马逊于2016年开始推出品牌，如女装现代系列Lark＆Ro和童装品牌Scout＆Ro。但最近，它增加了像黑尔（Hale）这样的牛仔品牌和一个名为Cable Stitch的毛衣系列。
零售商通常创建他们自己的商店品牌 - 至少部分 - 打到外部品牌没有服务的不同价格点。这些品牌通常还有助于提高利润，因为零售商可以在自己的商店或自己的虚拟货架上突出显示它们，而不用花费大量营销费用将它们放在消费者面前。
即使亚马逊的许多品牌熄灭，其私人标签方法也有可能会造成破坏性，因为它可以轻松分析其网站上销售的竞争品牌的数据量 - 哪些产品和价格点正在销售，以及为什么 - 之后挖掘客户评论。
亚马逊还拥有美国零售业最强大的在线分销渠道，加上Whole Foods。如果通过Alexa语音服务进行的购物活动持续下去，公司就有可能将其产品推荐给任何其他人
