图源：eMarketer
根据eMarketer最新的报告预测，今年将是美国品牌搜索行业首次超过1,100亿美元的里程碑。美国的在线营销支出实际上正在以8.2%的速度增长，略高于原计划。
零售媒体网络（RMNs）是搜索行业中快速扩展的领域。预计到2023年，零售媒体搜索的支出将比目前水平增加18.7%，接近300亿美元。
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如果支出保持增长，到2027年，RMN的数字广告收入可能达到1,060亿美元。
考虑到赞助搜索占总支出的41.8%，数字广告费用昂贵也就不足为奇了。
随着消费者越来越多地在产品研究和购买中使用互联网，企业在搜索广告上的投入也越来越大。为了保持竞争力并提高销售额，品牌商发现在像Google Ads和Bing Ads这样的付费搜索平台上投放广告是至关重要的，而这一趋势在SHEIN、Temu等新兴平台出现后变得尤为重要。
特别是随着人工智能生成内容（AIGC）技术的突破性发展，谷歌和微软Bing上与对话相关的创新预计将引起搜索领域的变革。这为卖家提供了更多的选择，可以优化他们的广告活动以实现更好的效果和投资回报率。
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对于跨境电商而言，这种趋势对成本和收益产生了一定影响。
成本方面：
广告支出增加：广告费用的增加意味着跨境电商需要投入更多资金进行广告宣传和推广。他们需要购买更多的广告位于广告平台上，并支付更高的费用。这可能会增加他们的运营成本。
竞争加剧：广告费用的增加也带来了竞争的加剧。更多的卖家和品牌愿意投入更多的广告资金，争夺有限的广告资源和曝光机会。这可能导致广告费用进一步上涨，增加了跨境电商的竞争压力和广告成本。
收益方面：
品牌曝光和知名度提升：通过增加广告费用，跨境电商可以获得更多的品牌曝光和知名度。增加的广告投放可能吸引更多目标消费者，提高品牌的可见性和认知度。这可能促使消费者更倾向于购买该品牌的产品或服务，从而增加销售和收益。
销售增长：更多的广告投放可能导致订单和销售的增长。通过有效的广告策略和优化，跨境电商可以吸引更多潜在消费者，并将其转化为实际购买者，从而增加销售额和利润，当然这是理想状态。
对于只使用独立网站等自有渠道的品牌卖家来说，搜索广告是提高网站流量和促进转化的重要手段。通过增加广告投资，他们可以吸引更多有意向的消费者访问其网站，并转化为实际购买者，从而提高销售和利润。
