SEO 对于独立站的意义，就是个四两拨千斤的运营手段！用最少的资金，获得一倍甚至几倍的回报。近期，好几个卖家朋友咨询独立站 SEO 优化的相关问题，但是很多卖家都是停留在表面，并没有深入研究SEO。
今天店匠就好好给大家科普一下SEO的关键技巧：元描述，让大家的独立站获取的更多自然流量，日日爆单！
什么是元描述（meta description）
元描述是一个HTML标签，概括了网页内容。它是一段大概160个字符的文本，出现在搜索引擎结果页面的页面标题下方。
比如，在下面的截图中，元描述解释了店匠Shoplazza是什么以及提供了什么样的服务。
当元描述中也包含搜索的关键词时，搜索引擎会在搜索结果中显示。
与页面标题不同，虽然元描述并不是SEO排名因素，但它们确实吸引用户点击进入页面，并且是有效的页面SEO的一部分。
你可以这么理解，元描述能够帮助你提升搜索结果的点击率，更多的人点击结果意味着更多的网站流量，也会带来更多机会的转化。
这也向谷歌发出了一个积极的信号，可以提高你的独立站搜索排名。
哪些页面要写元描述？
按道理来讲，当你的独立站被谷歌收录之后，所有页面都可以撰写SEO元标题和元描述。
但是我们的精力有限，要把精力放在最重要的页面上：首页和重要产品页。
强烈建议卖家试试「SEO优化」功能，在这里一站式完成对独立站所有页面的元描述优化，大大减少你的工作时间。
如何撰写出色的元描述？
现在我们对元描述有了了解，那么，我们应该如何写好独立站的元描述呢？下面提供了六个建议，帮助你写好独立站的元描述，让你的网页点击率更高！
站在客户角度思考
首先，专注于什么能吸引顾客点击你的网页。
这需要回答两个问题：
• 你在提供什么？
• 我为什么要从你这里购买？
对于产品页，第一个问题很简单：你在提供你的产品。第二个尝试从产品的优点和独特，去吸引更多顾客。
首页的元描述就会更复杂一点，正如我们在Death Wish Coffee的例子中看到的，最好是反复强调你的品牌。这是你整个商店提供的唯一东西，也是客户应该从你这里购买的原因。
保持独特性
让顾客了解你做什么，告诉他们你的独特卖点，并多次传达这个信息，因为元描述不是一个展示细微差别的地方。
如果你的企业已经存在一段时间，回头客们是如何评价你的业务的？如果你是新手，是什么让你觉得这个生意能吸引客户？
元描述的目标是获得点击，但它也是展示你品牌的机会。
Nolah床垫公司的首席营销官Stephen Light说过：“把元描述看作一种品牌的延续，以及用关键词明确独特卖点的机会。它们就像小广告，尽管字符长度可能会让人感到局限，但它们是优秀的宣传。”
保持适当的长度
在考虑元描述长度时，保持在155到160个字符之间。超过这个限制，谷歌可能会截断文本。在描述开头放上你最重要的文本，比如动作短语或关于你品牌的几个词，就像下面的Fashion Nova。
添加行动号召
在元描述中加入一个行动号召，可以促使人们点击你的页面。它们帮助顾客了解你提供了什么，以及点击后会得到什么。
对于独立站卖家而言，你需要关注搜索背后的不同意图。
如果某人正在搜索一个较为宽泛的搜索词，比如女鞋，你会发现很多专辑页面排名。人们会浏览专辑页面，但是在产品页面购买，建议在行动号召中反映这些意图。
一些行动号召例子包括：
- 立即购买
- 探索系列
- 发现新趋势
- 浏览我们的产品
使用目标关键词
尽可能在描述中包含你的目标关键词，以帮助搜索引擎对你的页面进行排名，确保它看起来像是人写的。
但是不要将所有目标关键词塞进元描述，比如“在这里购买女鞋、女子网球鞋和女鞋特价！”并不好，因为它看起来很生硬、机器化，谷歌的算法也并不鼓励这样的写法。
相反，像下面Shoe Carnival的例子那样，自然地将关键词融入你的描述：
如果你不知道怎么使用关键词，尝试使用务必查看竞争对手针对的关键词。
无论是全新的独立站还是经验丰富的独立站站长，引人注目的元描述对于提高网站流量、提供良好用户体验和提高转化率都至关重要。通过上面的技巧，你的网站能够有效地得到提升，获取更多流量和订单！
