华为更名了？这一消息各地媒体奔走相告。
事情源于华为南非区官方Twitter在4月1日期间发出的一篇推文，推文中的大意是，“华为在南非的命名将从“Huawei”改成“Wahway”，并称这是对包括南非在内的43个国家做了为期6个月的调查之后做出的决定，新名称是将华为的发音以及拼写相结合，这样“有助于华为在全世界范围内的发展,提升华为品牌的辨识度。”
对此，国内外不少媒体信以为真，凤凰科技还援引外媒报道消息称，为了方便外国消费者发音，尤其是来自多语言国家如南非的消费者，华为公司的名称拼写“HUAWEI”将改为“Wahway”。
然而，有网友找到了华为南非区官方Twitter原文，发现在推文最后，还附有一个链接，而点进链接发现是这样的：April fools(愚人节玩笑)！
而4月2号，华为南非官方Twitter还专门发布了一条推文澄清此事，称改名只是一个玩笑(just kidding)，至此，整个事件应该很明了了。
显然这是愚人节策划的一个整蛊玩笑，并未真正更名，但确实成功套路了诸多网友。有网友解读“WAHWAY”这个新名称。人们看到出色的产品会发出赞美惊叹，而“way”一词，更有新大陆、耳目一新之意，相对于华为的产品，显然这个词很是恰当。
其实，一些国际化公司为了适应本地消费者的习惯，取名与国内不同也是常有的事，品牌在国际化中需要考虑发音、易传播等特性，比如微信在国外叫WeChat，Uber中文名“优步”，airbnb中文名“爱彼迎”等等。
随着华为全面国际化蓄力，此次的改名或许也是华为对外界的一个试探，毕竟关注消费者，为消费者所想才是一家优秀的国际化大公司所为。至于名称，华为到底最终会不会改，我们且拭目以待吧！
其实更名这件事，很多品牌都有遇到，比如：
【“麦当劳”到“金拱门”】
麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”，这一事件乐坏了网友和段子手，各种笑料与品牌借势齐飞，一时间为麦当劳带去了巨大的关注度，这算是一个自带流量型的更名事件，虽然仅仅是运营管理公司的改名，但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌，娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。
【“嘀嘀”到“滴滴”再到“滴滴出行”】
滴滴早前叫“嘀嘀”，后者就是汽车发出的声音，自然和打车业务相关，因为名字被他人注册商标，被迫更名。
这起商标案件也成为行业经典案例了。不多赘述了，任何一个品牌对自己的知识产权保护还是要重视，不是所有的品牌都有滴滴的能力，更换品牌名称也是一次不必要的投入，除非是战略升级，比如从“滴滴打车”变更为“滴滴出行”。
【“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”】
2015年以来，ofo的忠实用户已习惯将ofo冠以“小黄车”昵称，此次在“ofo”基础元素基础上增加“小黄车”三字，正是体现了ofo尊重用户、融入用户的品牌追求。2017年5月共享单车ofo宣布品牌升级，更名为ofo小黄车。
可见，ofo此次更名小黄车可以说是顺应民意了。改名“ofo小黄车”，让ofo比竞争对手更贴近用户，进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记，另一方面，“ofo小黄车”的品牌名称也与其强化的年轻、轻松有趣、有活力的品牌主张更契合。
品牌更名学问多
起名是个大学问，名字就意味着品牌，有些品牌更名是因为涉及到商标侵权被迫改名，有些则仅仅为了LOGO更贴近品牌形象，为了品牌战略升级。有些通过改名提升了品牌价值，有些改的不好反而香消玉殒了。关于品牌取名方法，大家可以参考这篇文章的方法【好的品牌名字价值上亿，商标命名9大法则来了！】
那么，品牌更名到底好不好呢？对于品牌来说，改名引发的用户“不适感”是“变革”必然引发的症状，但从另一角度来说也是机遇，以此调整战略布局，或细分、或扩张、或更贴近消费者，从长远角度来看，这是品牌发展的需求，或者说是业务发展的需求。企业权衡要不要更名还是需要从企业的长远发展考虑。另外，高沃知识产权提示您：企业更名一定要提前做好知识产权保护，将名字提早注册商标，预防侵权现象发生！
文/高沃知识产权
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