Facebook是全球最大的社交媒体之一，其流量的庞大可以说是仅次于Google。Facebook的营销力和影响力也是不容小觑的。Facebook对于跨界电商卖家来说意味着源源不断的流量。无论是做B2B还是B2C，都需要重视Facebook这个平台，想要做好跨境贸易，就要好好了解一下Facebook的营销策略、Facebook的一些规则和Facebook的一些工具。
Facebook Pixel是做Facebook广告必不可少的工具，它被广泛应用于独立站的访问数据监测与分析上。
一、什么是Facebook Pixel？
Facebook Pixel就是我们平时所说的Facebook像素，Facebook像素是一段Java的代码。我们可以据此追踪、衡量广告受众。当用户进入到被设有Facebook像素的页面时，便会触发代码并记录其行为。
通俗来讲，它的作用类似于Google Ads中的GA分析，帮助我们了解用户在网站上采取的各种行为，例如查看网页内容、搜索、加到购物车等动作。有了这些数据的追踪，我们就可以改进并调整Facebook的广告策略。
二、Facebook Pixel的作用？
了解完Facebook Pixel是什么之后，就有朋友要问了，Facebook Pixel既然是Facebook必不可少的工具，那它究竟与生命作用呢？下面就来介绍一下。
1、受众分析
精确的受众群体定位，是广告投放中必不可少的一步，没有准确的定位，再精美的图片和再优秀的广告文案都是白搭。一个广告要想拿到比较理想的ROI（全称Return on investment，意为“投资回报率‘’），那么受众群体定位就是一件必须要做的事。要想覆盖曾访问过您网站的 Facebook 用户，网站自定义受众是一种很有效的方式。
使用网站自定义受众有助于覆盖已表现出兴趣的用户，并再次吸引他们，从而增加广告的影响力。以添加购物车为例，Pixel 能够抓取将产品添加进购物车的用户数据，将这些用户设置为自定义受众后，便能定向只给他们投放广告，做二次营销。而以这批用户为模板创建相似受众，这些客户的购买可能性也很高，我们可以向这些潜在客户投放广告。
2、再营销
在Facebook广告中，同样有再营销的功能。再营销的效果对于B2B行业来说，对于促进新老访客的转化率有非常重要的作用。Facebook再营销需要安装一段代码——称之为“像素（pixel）。”
和谷歌类似，Facebook也需要创建自定义受众群体，比如添加进购物车但未结账的用户。使用网站上的Facebook像素，当用户触发行为时，用户将被添加到列表中。
对于不同标签的用户，可以用优惠或者活动的方式再次唤醒。比如：
①对于已经把商品放入购物车但是还没有结账的用户，我妈可以告诉他们新增的一些服务和优惠，从而促进订单的成交。
②对于下载了APP但没注册的用户，可以告诉他注册后有哪些专享福利。
③甚至可以专门为“回头客”提供定制的促销优惠，而不向公众展示。
3、访客分析
在Facebook Pixel上可以清晰的看到以下这些数据：哪些人浏览的页面最多？哪些人下单了但是没有支付？哪些人中途离开了？这时候又有一个疑问了，知道了这些数据有什么用？为什么要知道这些数据？知道了这些数据当然是为了更好的掌握客户信息和获得更多的客户或者询盘，这样可以帮助商家更好地了解客户的喜好，这样准确的访客分析下来，可以更加准确的把我们的广告推送到目标受众的面前，也更加符合他们的喜好，对于商品的转化当然是更好的。
举例来说，透过Pixel能发现许多需要优化的地方：
① 广告点击率低。这里就能发现是不是广告的素材不够吸引人。
②把商品加入购物车的用户很少。就说明landing page或者受众群体需要调整和更改。
③很多人把商品加入了购物车，但真正填写完表格的人很少。说明了填表步骤过于繁琐。
注意：没安装Pixel的广告主只能了解到广告的曝光量和点击数而已，其他的数据都无法查看。
四、如何安装Facebook Pixel？
说了这么多关于Facebook Pixel的好处，接下来就来讲一下应该如何安装吧。
首先需要准备一个业务网站+你必须能够更新网站的代码。
（一）创建Facebook Pixel
1、在 Facebook 事件管理器中，单击左侧菜单中的连接到数据源，然后选择 Web，单击开始。
2、选择Facebook 像素，然后单击连接。
3、为您的像素命名，输入您的网站 URL，然后单击继续。
在为像素命名的时候请记住使用事件管理器，每个广告账户只能获得一个像素。该名称应代表您的业务，而不是特定的广告系列。 如果您想在每个广告帐户中使用多个像素，您可以使用 Facebook 广告管理工具来实现。
（二）将 Facebook 像素代码添加到您的网站
这个时候你有三种安装Facebook Pixel的方法
1、通过第三方工具，关联合作伙伴平台
2、自己动手安装代码
3、email给你的程序员去安装
在这里我们选择自己动手安装代码。
1、 单击"手动安装代码"。
2、单击绿色的"复制代码"按钮。
3、将像素代码粘贴到您网站的标题代码中，就在 </head> 标记上方。 您需要将其粘贴到每一页中，或者如果您使用的是页眉模板，则将其粘贴到页眉模板中，单击继续。
4、 选择是否使用自动高级匹配。此选项将来自您网站的散列客户数据与 Facebook 个人资料相匹配。这使您可以更准确地跟踪转化并创建更大的自定义受众，然后单击继续。
（三）设置Facebook Pixel事件
1、单击打开事件设置工具按钮。
2、选择您的 Facebook 像素 ID，然后单击设置并向下滚动到打开事件设置工具。
3、输入您的URL，然后打开网站
4、Facebook 将提供建议活动列表。单击每个事件旁边的查看，然后选择确认或关闭，单击完成设置。
五、确保Facebook Pixel能够正常使用
以上都安装好之后，最后一步就是要确保Facebook Pixel能够正常使用和运行了。
1、安装像素帮手
我们首先需要有一个Chrome网页浏览器，然后按照以下步骤操作：前往Chrome网上应用商店，搜索 Facebook Pixel Helper。
点击添加至Chrome，点击添加扩展程序。成功安装扩展程序后，我们会收到插件已添加到Chrome的通知，而且浏览器地址栏右侧还会显示一个小图标。
2、检查Facebook Pixel是否正常运行
安装像素帮手后，点击地址栏的像素帮手图标。查看弹窗，检查当前页面中的所有像素，了解它们是否已设置成功。成功安装Facebook Pixel后，就可以开始使用转化优化和追踪功能在Facebook上投放广告。
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