Facebook海外户-Facebook广告的单日预算和总预算是什么？

随着这两年跨境市场的风靡，吸引不少跨境卖家的涌入。有一个很现实的问题就是独立站不像平台一样有着自身稳定的流量，这就需要卖家自己去推广引流，这样就涉及到了预算的这个问题。

Facebook广告预算是您在向用户展示广告方面愿意花费的金额。预算同时也是一种花费控制工具。正如竞价策略能帮助您控制单次成效费用，预算可帮助您控制广告组(或广告系列)的总体花费。

一、您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：

1、单日预算：顾名思义就是您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

如此可见，单日预算是一个平均值。也就是说，设置了单日预算，Facebook广告系统就会为您带来接近单日预算的成效。但这里也有一个特殊点，比如某些投放日内，您的广告有机会获得更高的成效。那么，广告花费就可能在单日预算的基础上最多上涨 25%。比如，如果您的单日预算是 $100 美元，系统在某一天的实际花费最多可为 $125 美元。

这么做的目的就能更好地为您把握住机会，不容易错失良机。Facebook广告系统就会有效、高效地投放您的广告和利用您的预算。这也为广告系统提供了一定的灵活性，更容易在时刻变化的广告竞拍中抓住良机，为您带来更多成效。但是也不用担心花费过多，因为系统会根据您的每周花费来稳定控制您的单日预算在一定的范围内的，就比如，本日可能获得高成效，系统会增加当天的广告花费，反之，系统就会减少当天的花费。ps:这里的一周指的是周日到周六。

就比如单日预算是＄100美元，那么一周的总花费不会超过 $700美元，即使某些投放日的单日花费超过 $100美元。(但是单日花费不会超过 $125 美元。)

2、总预算：您在整个广告组或广告系列投放期间愿意花费的金额。

设置了总预算，那么Facebook广告组的成效费用不会超过总预算。

如果您选择匀速投放(我们建议大多数广告主使用)，则系统会在整个广告组投放期间匀速使用预算。但是，不保证每天花费相同的金额，如上述所说，Facebook广告系统会自动选择可能给你带来高成效的一天投放多一点的金额。就比如说，广告主一共投放 5 天，总预算为 $250 美元，则每天平均金额就是＄50美元，可能前两天花费的金额是＄50美元，但是第三天的时候可能获得成效的机会多，获得大量的成效，那么第三日花费的金额就可能是＄75美元。第四天的时候，获得成效的机会不多或者成效不太好，那么可能今日就只花费＄25美元。第五天花费 $50 美元。

二、什么是最低预算？

介绍完了单日预算和总预算，就再来介绍一下什么是最低预算。最低预算是根据单日金额计算的，但是无论您使用的是单日预算还是总预算，都需要设置最低预算。举例来说，如果一条将投放五天的广告使用的是总预算，那么这笔预算必须是最低单日预算的五倍。

注意：

① 最低金额的计算单位都是美元。请按实际情况，将其换算为您所使用的货币，得出准确金额。

② 如果您的竞价策略设置了上限或费用目标，您的单日预算必须满足下列要求，且是上限金额或费用目标的五倍。

③ 最低预算基于您的货币和您选择付费的事件得出。

使用括号内的货币之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西兰元、台币、欧元、瑞士法郎、瑞典克朗、港币、英镑、以色列新谢克尔、挪威克朗、韩元、丹麦克朗)设置预算的广告组或广告系列必须符合以下最低条件：

① 如果按照展示次数付费，则单日预算必须至少达到 $1 美元

② 如果按点击量、赞、视频观看量或帖文互动付费，则单日预算必须至少达到 $5 美元

③ 如果按优惠领取或应用安装量等频率较低的事件付费，则单日预算必须至少达到 $40 美元

使用其他货币设置预算的广告组或广告系列必须满足以下最低条件：

① 如果按照展示次数付费，则单日预算必须至少达到 $0.50 美元