卷席海外的独立站电商出海怎么玩转雅虎全球Yahoo native流量营销

独立站最主要的特点为——跳出竞价红海、全方位打造品牌。独立站有利于企业提升品牌认知度与记忆度，还可以沉淀用户，让卖家基于产品做更精细的多元化。

与加入大平台相比，做独立站像是站在了一座孤岛上，需要借助外部更复杂且系统化的营销手段。作为中小型卖家，设计、运营和管理网站的任务较为艰巨，引流也很重要。

跨境电子商务独立站是指一个独立的网站，包括网站域名、独立服务器和独立的网站程序，可以在线向外国用户展示产品、购买、支付订单，由网站经理完全独立运营，不受任何平台的限制，实现跨境交易。

例如，如果一个品牌是一个海外企业，通过推广官方网站向国内销售产品，那么这个网站可以被称为跨境电子商务独立站。独立站有什么优势？

1.消除集中化，避免规则约束

在跨境电商独立站营销中，商家们有足够的自主权，可以摆脱很多常规约束。比如疫情开始席卷全球，第三方平台禁止销售一些防疫材料。物流等方面的变化给企业带来了很大的麻烦和损失。独立站没有相对的规则变化，可以根据自己的需要进行营销。

2.直接面对消费者，快速塑造品牌

跨境电子商务独立站对企业或产品的品牌建设非常有帮助。与第三方平台不同，其流量竞争并不激烈，因此没有必要打价格战来获得更多的利润。由于独立电视台直接面向消费者，消费者与企业之间的距离大大缩短。

3.沉淀流量，做长期业务

塑造品牌、加快流量、重新营销和改造现有消费者是很自然的。此时，随着品牌的沉淀，流量成本将降低。同时，所有消费者数据都属于企业，企业可以不断挖掘数据的价值。

独立站应面向消费者群体、平台属性、用户购物体验等，这些都是由企业自己设计的，这意味着企业必须经营平台和商品，这对企业经营有很高的要求。作为独立站最昂贵的地方，流量成本的持续支出是许多独立站无法生存的原因。因此，做好流量推广工作非常重要。这就需要商家们进行研究了。

Yahoo成立于1994年。曾经的Yahoo风光无限，旗下的各种业务令该公司在2000年的估值达到了1250亿美元，现在native展示广告越来越火，用户粘度极高，消费力行业最强，是众多出海企业考虑推广的重要渠道。

1、市场范围

Yahoo在全球30多个国家和地区提供新闻、搜索、邮件等业务，Yahoo在中国香港、中国台湾、日本、澳大利亚、印度、印度尼西亚、新西兰、菲律宾、美国、英国、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、内瑞拉、秘鲁、南非等国家和地区，可以在后台设置需要投放的国家和地区。

2、人群特征

总用户人群超6亿。其用户群体中商务人士众多，多为高收入、高学历、高消费的人群。

3、推广费用

采用预付费制

需要先在推广账户内充值才能进行广告推广，当您的账户余额为零时，Yahoo广告就会自动停止投放。

按点击收费

Yahoo原生广告是按点击收费的，不点击不收费，即您只需要支付客户点击广告进入您的网站页的费用，没有点击则不计费。

自主决定预算

Yahoo广告系统让您自主决定预算和每次点击的最高费用，并提供效果跟踪工具，帮您分析投资回报率，让您根据分析结果，灵活掌控广告的投入和产出，自主决定预算。

Yahoo是全球第一家提供因特网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，都居于领导地位，也是最为人熟悉及更具价值的因特网品牌之一。Yahoo现每月活跃用户达12亿，移动活跃用户达6亿；单月追踪APP数量达80万，移动装置数20亿；原生广告开发商10000家，每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超越facebook！

Yahoo原生广告与国内主流的“信息流广告”的特点是一致的，Yahoo原生广告最大的特点就是广告在用户阅读的信息中，广告不会对用户阅读造成干扰，提升了用户体验，同时，Yahoo原生广告的展现也是基于用户兴趣来展现的，提升了广告投放给潜在用户的比例，可以帮助广告主在相同广告预算的条件下，获取更多的有效信息，信息流广告就是原生广告的一种。

广告类型

Yahoo有两种广告类型，一是搜索广告，二是原生展示广告。

搜索广告（仅限香港地区广告）

——可直接接触“指定”的客户

Yahoo搜索广告其实就是搜索词竞价广告，通过搜索广告的关键词搜索找到相关的内容和广告，展现的更加精准。客户可以通过搜索关键词来让广告有展现。

搜索广告是针对“直接”搜索的人的雅虎广告，非常适合覆盖“当前客户”。广告商可以设置“要投放的关键词”、“调整广告与设备的比例”、“广告面积”、“每日预算”等，并且只根据点击次数收费。在雅虎主页的搜索框中输入你想查询的关键词，你的广告就会出现在雅虎的左右两侧。此外，虽然Yahoo广告商可以直接雅虎广告开户，但有时他们会通过Yahoo服务代理投放广告。因为工作非常复杂，没有专业知识，就不可能进行高效的广告宣传。

展示广告

——你可以按搜索关键字以及地区、年龄和兴趣进行细分，从泛指到达深层

展示广告除了在雅虎网站本身发布广告外还可以在附属的网站上登报，虽然展示广告也需要在雅虎搜索引擎上通过关键词搜索到，不过用户并不一定非得使用相同和固定的关键字搜索。