TikTok平台热卖品类主要是美妆个护、服饰鞋包、家居百货、珠宝水晶、3C数码小家电、运动户外，而美妆类目在新常态下也发生了新的消费变化，人们对美妆品类的消费意愿加强，但消费决策因素也变得复杂。
1、时尚类目：推崇个性化单品
纵观2022年，时尚类目在TikTok上的单品趋势会比较显著。首先消费者更加的推崇个性化的时尚单品，去表达自我以及去分享时尚，热衷做推荐。从整个大盘的数据看，去年整个海外电商总收入是下降的，在大盘下滑的趋势下，时尚品类却是上升的，是逆势增长的特征。
时尚三个细分类目，占比较大的首先是衣服，占比50%到60%之间，其次是配饰、鞋履。
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2 、美妆类目：追逐性价比和品牌价值
美妆类目也是过去一年爆发较快的品类。去年复杂的经济形势，给美妆行业带来新的挑战和机遇点，在新常态下，人们在美妆品类的消费意愿加强，更愿意去呵护自己，单品的关注度会更高。
新挑战是美妆消费者的单品购买决策变得更复杂，在新的经济环境下，可能会经过更长时间的思考来决定是否购买一个美妆用品。
新常态下，客户有更多的考量和需求，这里也有口红效应，面对一些危机比如说金融危机或者政治危机等，消费者会更愿意购买一种成本更低的产品而不是皮毛大衣。
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我们预估美妆品类未来增势依然比较明显，目前来看增长最快或者爆发最有机会的是东南亚市场。从TikTok站内美妆的数据看，2022年12月比1月的观看量上升8.3%，比时尚类的数据上涨得还要更加明显，美妆用户观看时长比非美妆用户高出近10%。
所以整体来看，站内美妆的内容，用户关注度、观看时长和兴趣度都在不断的提升。
3、3C科技：关注居家生活痛点
3C类目体量大，在TikTok讨论度比较高，是一个用户参与度比较深的类目。
整体来看，3C类目相比非3C用户每月内容发布数量高出11.8%。TikTok用户也更乐意去发一些3C开箱类内容，创作者非常多。
从去年趋势看，Q1主要是科技产品和复古科技两个概念，爆品有蓝牙音箱、拍摄灯具、智能穿戴等产品，Q2有一个比较不一样的点即3D打印，通过3D打印、激光刻印定制化的礼品，比如炫酷的办公空间必备单品，以及大型家居的升级，通过3D打印还有激光技术来实现产品的输出。
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3C科技类目的趋势归纳为三个，第一，用户在TikTok上看3C产品更加关注是否实用，是否符合日常实际需求场景，
第二，产品的革新，技术迭代是产品革新里的重点。第三，虚拟世界改变了营销环境，去年VR以及元宇宙概念比较火，虚拟世界其实在TikTok上也有比较大的讨论度。
