在跨境电商中，3C产品一直备受瞩目，竞争异常激烈，因此创新和差异化变得尤为重要。在这个赛道，Baseus凭借超3亿用户，9千万件年出货量，成功跻身中国出海品牌TOP10。在热门品类中脱颖而出，Baseus到底有什么独到之处，它的大卖密码又是什么？
从3C配件到消费电子
Baseus成立于2011年，以手机保护壳、保护膜和数据线等3C配件起家，伴随智能手机的发展东风，收获了一大批用户。
图源：instagram
品牌出海过程中，Baseus根据市场反馈调整产品布局。以起家产品——数据线为基础进入市场，提高产品曝光及销量，不断积累粉丝后拉升其他品类的销量以实现增长。
Baseus注重品牌和创新，拓展了充电器、拓展坞、移动电源、TWS蓝牙耳机等产品。其中充电器最出名，年出货量达到9千万件，成为2021年全国充电器品类出货量第一。
图源：Baseus独立站
Baseus品牌名来源于“base on user（基于用户）”，在这个品牌理念的指引下，Baseus走出了与其他传统配件厂商不一样的发展路径。
比如，消费者可能同时有苹果、华为、三星的设备，也有更多不同产品同时使用的需求，配件厂商只针对单独的产品做配套充电器，Baseus则会围绕消费者需求去做一个同时兼容这些主机的产品。
传统配件厂商是为主机服务，他们懂主机，Baseus则为用户服务。这就是为什么有些产品被称为“3C配件”，有些则可以叫消费电子产品。
坚持践行以用户为中心
随着科技发展，消费者对3C产品的需求也在不断增加，不仅要求智能化、还要安全、方便、高效。
Baseus的海外目标用户为18-30岁年轻用户群体，Baseus通过第三方数据反馈，结合技术以及用户消费趋势的研判，分析目标用户需求。
图源：Baseus独立站
将用户需求转化成Baseus的产品研发和设计。Baseus以用户为中心，还体现在产品上就是坚持【实用而美】的价值观。
亚马逊上，Baseus的一款充电宝广受好评，售价29.9美元，评分高达4.6。不少用户给出了“价格合理”、“功能强大”、“便于携带”等评价。
这款充电器无论在外观、功能、定价还是在消费者反馈上，都完美符合Baseus实用而美的价值观。
疫情期间，用户对家庭办公、娱乐和私家车出行的需求迅速增长。
Baseus抓住机会，拓展了包括充电产品、车载产品、创意生活产品等超2000多个创新产品，让更多海外用户感受和体验实用美学兼具的产品。
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目前，Baseus获得专利超过2000余项，品牌触达超过60亿人次，成为中国出海品牌TOP10。其氮化镓快充充电器销量已达到全国第一、全球领先，TWS蓝牙耳机占全球出货量超2.5%。
海内外布局，全渠道营销
Baseus在全球拓展市场，已在美国、英国、德国、日本、新加坡、印尼等国家设点，目前海外销售额占比为四成左右。
除了拓展产品线和开拓新市场，Baseus也很早就开始了全渠道布局。即国内+跨境电商、线上+线下+经销商渠道、传统广告+新兴社媒曝光等。
在亚洲，Baseus重点发展线上市场，在欧洲则侧重线下市场。
图源：TikTok
2017年，Baseus入驻东南亚电商平台Shopee，开设所有站点。北美市场，Baseus与当地经销商合作，进驻了当地的零售商店如沃尔玛。
Baseus的产品通过线下渠道更加便捷、广泛地进入海外市场。同时，Baseus 通过社媒布局，为品牌营销提供助力。
在Instagram上，Baseus更多展现品牌风格调性以及新品发布。
而在TikTok上，则更多通过短视频展现产品性能和优势卖点，同时，开展社媒平台红人测评合作，将「实用且美」的产品感受植入进用户的心智。
截止目前，Baseus倍思已在全球180多个国家和地区拥有600多家商店，同时还拥有100多家旗舰店。
