一手卷席日本雅虎原生Yahoo竞价展示广告如何做海外广告推广营销

日本正在迅速从传统媒体广告转向数字广告。事实上，数字广告现在的预算增长速度快于电视广告（2020 年同比增长约 6%）。随着数字营销的飞跃，PPC 解决方案现在已成为几乎所有广告策略中的必需品。

考虑到这一点，选择合适的数字平台来做广告可能会很棘手，尤其是日本和美国或其他西方国家的搜索引擎和社交媒体平台之间存在差异。对很多人来说日本雅虎可能是他们不完全了解的平台之一。但是，如果你正在考虑将业务扩展到日本，那么日本雅虎广告应该是你使用的营销渠道之一。

雅虎位居日本搜索引擎及门户网站市场首位，且于2001年成为日本史上第一个市值突破一亿日元的股票。据了解，该网站还具有一些仅在日本范围内提供的服务。这和日本雅虎最大的股东不是美国雅虎而是软银（日本IT产业投资公司）有关。毕竟，若企业的本地股东有较大的话语权，也利于开展一些和日本本土行情联系更为紧密的其他业务。而这种技术与当地资本结合的方式，也为日本雅虎日后的辉煌打下了基础。

日本雅虎的本土化战略无疑是成功的，其现在是日本最大且最受欢迎的门户网站，2021年总市值达300亿美元，净利润6亿美元。日本雅虎一路走来，用户数量不断积累，体量十分可观。

在2003年，日本网民有3200万，而其中有2800万网民经常浏览日本雅虎网站。据尼尔森在线2008年的一份统计数据显示，日本雅虎当年占市场份额56%之多，谷歌为31%，而微软仅仅只占约3%的份额。日本雅虎还在2019年的时候收购了“日本微信”line，此后，其用户群体基本覆盖了日本83％的用户。

日本雅虎的用户中又以男性居多，占59%左右。在年龄分布上没有明显的特征，25-60岁都有涉及。用户对财经、游戏、体育类内容比较感兴趣。

为什么选择日本雅虎广告？

1- 日本最大的在线市场

根据尼尔森的说法，日本雅虎在日本 PC 渗透率方面位居第一。这可以转化为拥有庞大的受众群。尽管 Google 的市场份额在增加，但雅虎在日本仍然占据着三分之一的搜索市场份额，因此抓住在雅虎上投放广告的机会至关重要。

2- 本地化服务

在雅虎上做广告的另一个原因平台的本地化。通过在专门为日本市场创建的搜索引擎上简单地使用雅虎广告，你可以展示你对受众想要什么以及他们希望在何处将你视为品牌的了解。不仅如此，日本雅虎了解日本消费者的习惯，并不断更新搜索引擎，使其具有迎合这些习惯并有助于你的品牌的功能。

3- 成本效益

任何平台上的竞争越少意味着广告成本越低。雅虎的竞争通常较少。雅虎与谷歌相比，因为大多数公司将他们的战略和大部分（如果不是全部）搜索广告预算集中在谷歌广告上。这种选择可能有多种原因，例如预算有限或无法理解搜索引擎的功能。这使得雅虎在大多数情况下，日本雅虎广告在每次点击费用方面更具成本效益。

4-与 LINE 合并

2021 年 3 月 1 日在东京举行的新闻发布会上，Z Holdings Corp 总裁、日本雅虎在线服务运营商和消息应用程序提供商 Line Corp 总裁 Takeshi Kawabe（左）在新闻发布会上合影。（共同社）

如果你不知道LINE是什么，简单地说，LINE 是日本最受欢迎聊天软件，几乎有 70% 的日本人在使用它，其中 85% 的人每天都在使用它。2021 年，日本雅虎与 Line 合并，以更好地与美国和中国的国际科技巨头竞争。加起来，日本的用户群大约有1.5亿，这肯定会对日本的数字广告市场产生巨大的影响。雅虎广告市场广。

5-多种广告选项

2019 年，日本雅虎更新了其促销广告产品，使其新的广告服务更加人性化，以最大限度地提高性能。雅虎的新机制！日本实施后，营销人员可以更轻松地使用搜索广告和 YDN 广告（Display etword for Ads）。

日本雅虎不仅仅是个搜索网站，还提供免费邮箱、拍卖、购物、音乐、新闻、翻译、地图、社区服务等业务，集搜索、社交、电商于一体。

庞大的用户群体也为日本雅虎电商业务提供了便利，其旗下的PayPay Mall月活量约有20亿次，乐天为5.21亿次。虽然目前日本雅虎电商数据并不惹眼，但依托于庞大的用户体量，还是有很多人认为这是一片待开发的蓝海市场，积极入场布局。

有人又有“地盘”，不承接广告似乎都属于资源浪费，日本雅虎当然也不会放弃这一“掘金”方式，其主要收入来源就是广告收益。日本雅虎广泛的业务无疑也提供了众多广告投放机会，广告类型主要有搜索广告、展示广告两大类。

雅虎广告开户类型详解：

搜索广告

搜索广告是指出现在日本雅虎搜索界面的广告。用户在输入和广告提供的产品或服务相匹配的关键词后，广告将出现在其搜索结果页面内，这和百度搜索广告呈现方式类似。搜索广告一般不需要准备大量资金，大约每日需几千日元预算，按照点击次数收费。当然，广告质量越高、出价越高，排名也就越高。

展示广告

展示广告是用户在浏览日本雅虎的时候向他们呈现的广告，可以按照点击次数、观看次数、观看印象付费。展示广告在设置广告目标时，可以依据视频观看次数、网站流量、应用推广、转化、物品清单促销、品牌意识等六个维度来设置。

在实际广告投放过程中，也可以通过设置多个组合选项，来定位具体的广告受众。比较常见的是根据性别、年龄、地理位置、特定设备进行定位。当然，雅虎作为门户网站，也支持向搜索过特定关键词的用户推送广告。广告主也可以根据自身预算及需求，选择广告投放的展示位置。

雅虎虽然在中国黯然离场，但是在日本和美国仍是数一数二的门户网站，所以想要进军日本市场的品牌，不妨考虑在雅虎原生进行广告投放。雅虎网站既有庞大的用户群体，又涉猎多个领域，在用户数量和平台宽泛度上有一定保障。另一方面，依托于平台的体量，雅虎又能获取更多的数据支撑，帮助广告主们更加精准地定位目标用户，优化广告投放效果。