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随着TikTok越来越受全球用户欢迎，该平台也逐渐变成人们不可或缺的搜索引擎，深入生活的方方面面，其中尤以Z世代年轻群体为主。而就企业层面而言，该平台也成为了许多小型企业的发展“跳板”。软件公司Capterra 的一项营销调研显示，约78%的小型企业公开表达过其对TikTok的满意度。相关企业普遍表示，在平台上投放广告，仅在短短6个月的周期内就产生了可观的投资回报率。
另外，预计多数公司将在2023年提升TikTok营销预算，33%的企业预计将提升10%-20%的预算，20%的企业将提升21%的预算，而27%的企业将与2022年保持同等水平的营销预算。
如今，谷歌和Meta在广告行业中作为主要参与者的地位已逐步被削弱。此外，20%的企业正在研究如何通过自然流量获得显著的营销效果。TikTok便是一个值得考虑去利用的公平竞争环境，不会被业内其他领先品牌的影响力所掩盖。
同时，TikTok通过垂直和沉浸式的视频内容，可以让企业用户轻松进入业务流程，无需面对谷歌或Yelp等此类充满文本内容的平台。
当TikTok的营销人员接受Capterra等公司的调研采访时，了解到企业们在该平台的投入不断增长中。但与此同时，目前没有使用TikTok的企业中，约有18%声称他们对此类数据安全存在诸多担忧。
TikTok也正面临一系列来自市场的批评声和相关单位的审查。就在几天前，美国政府通过了另一项重大法案，禁止政府官员使用移动端TikTok。同样，TikTok也暂停了对美国顾问的招聘计划，这可能也侧面暗示着TikTok在未来将面临的困境。
Capterra的一位高级分析师进一步透露，Z世代对TikTok的青睐，让谷歌面临着激烈的竞争。这也是为何谷歌并不示弱，还将推出搜索功能的优化版本，以对抗TikTok的市场影响力。而用户喜欢 TikTok的主要原因在于其所展现出的真实性，这一特质将有助于企业更好地调整营销策略并获得盈利。
72%的公司表示，TikTok所拥有的自然流量对其业务的整体表现非常有价值。另一方面，55%的企业声称该平台的广告业务亦是如此。
