比圣诞节还要重要的购物节日，你听说过三王节吗？

对于墨西哥电商平台和卖家而言，三王节是为一年拉开序幕且不容错过的购物节。

传说中，很久以前有三位贤士Melchor、Gaspar 和Baltazar，骑着骆驼、马和大象，在星星的指引下从东方前往耶路撒冷，去崇拜圣婴耶稣并为他带来三样贡品：黄金、乳香、没药。根据基督教信仰，三位贤士对圣婴耶稣的崇拜被铭记为世界的认可，因此把这一天称为“三王节”。图源：Alto Nivel这是继圣诞节过后墨西哥人的重大节日，是代表三位国王向耶稣基督赠送礼物的日子，也是代表圣诞节庆祝活动的结束日。
每年的1月5日-6日，墨西哥人都会带着孩子和家人朋友团聚庆祝活动。即便疫情亮红灯也抵挡不住墨西哥人对这个节日的热爱，一些商业街区依然人潮涌动。

在此期间，许多商业区都会举行花车巡游，与会者可以享受现场音乐、喜剧表演、木偶表演等演出。同样地，“东方三王”会在场，为小朋友派发Rosca de Reyes、糖果和巧克力牛奶，并与他们合影留念。

图源：Tuliam Pérez

Rosca de Reys是一种上面装饰着片状的晶莹的蜜饯或水果的甜面包圈。环形寓意着对上帝无限的爱，水果蜜饯象征着冠冕上的宝石。在面包圈里，藏着圣婴的小雕像，找到它的人这一年会有好运。

图源：gob.mx

三王节除了撒糖仪式和花车巡游，最重要的就是礼物了。按照习俗，孩子们会在节日前夕（1月5号）写信给“东方三王”以索取他们想要收到的玩具，家长们将以“东方三王”的名义，在熟睡的孩子身边放下礼物。

图源：cuartoscuro

因此，三王节成为墨西哥家庭购买礼物花费最大的节日之一，同时也是圣诞季玩具销售的最后高潮。

图源：DANIEL AUGUSTO  CUARTOSCURO

据墨西哥玩具工业协会 (AMIJU) 统计，从2022 年1月10日到 2023 年1月9日，该行业的销售额将在28亿美元左右波动，其中65%，即约 18.2 亿美元在12月10日至三王节期间售出。其他35%在一年中的不同庆祝活动中出售，例如儿童节。

目前近乎十分之六的玩具和视频游戏都是通过在线电商平台售出，平均客单价为 80 美元左右。电商平台不局限于国内，还有很多是跨境平台。

图源：mercadolibre.mx

而最具活力的销售产品将是电子产品（游戏机、计算机设备、手机等），以及智能遥控类玩具、自行车、玩偶、滑板车、球、书籍、服装等。

对于墨西哥电商平台和卖家而言，三王节是为一年拉开序幕且不容错过的购物节。

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/117828