中秋佳节即将到来，过节的氛围让一切都能够得到节庆的加成，公司在此刻进行与合作伙伴的定期问候最适合不过。同时，中秋节的庞大商机也让各界都想分一杯羹，来自各司的中秋促销信件便如雪片般飞来，淹没我们的收件匣。如果您的中秋祝福或是特别优惠邮件只是被留在未读收信匣内，那就太可惜了，对吗？
为了确保您的信件被开启，我们不得不提及提升开信率的方法。开信率的计算方式为「打开电子报人数/寄送成功的电子报数量」，能够一定程度反映出EDM主旨对受众的吸引力，可以作为摸索受众对主旨口味的指标。研究数据显示，35%的人单凭主旨决定是否要打开邮件，69%的人会依据主旨内容将邮件分至垃圾邮件匣。为了吸引受众打开EDM（而不是进垃圾邮件匣），我们有哪些诀窍可以使用呢？
接下来将盘点几个主旨撰写的要点，配合中秋电子报主旨案例分享，让你一看就懂，让邮件从收件匣的茫茫信海中，脱颖而出！
具体叙述、保持简短
若您有促销优惠，不妨大方地放在主旨吧！明确指出折数或是回馈内容，比起只是打上「中秋优惠」，更容易让收信者一目了然开信的好处。别忘了中文字数最好别超过25字，并把重点往前放，避免用移动设备收信的用户无法接收到完整主旨。
（Ｏ）中秋好食鸡，烤鸡天天79折：指出明确折数。
（Ｏ）中秋连假送好礼，专属100元折价券：回馈内容一目了然。
（Ｘ）超强中秋优惠正式登场！消费满$999就能抽精美好礼和人气美食优惠卷：字数过长（33字），且没有把重点往前摆。
直捣痛点
从收件者的角度出发，猜测收件者为何所苦，并提供解决问题的提案，用主旨暗示信中有他所需要的答案，让收件人开启信件。否则，无论我们想出多有趣的文案，也只会沦落为对收件人毫无价值的普通信件。
（Ｏ）苦恼伴手礼选择？10个不俗气中秋礼盒提案！：猜测受众有送礼的困扰，提出几个品牌选项作为提案。
（Ｏ）告别汗如雨下烤肉！250款电烤盘3折起！：猜测受众有室外烤肉的不良经验，提出室内接电烤肉的提案。
（Ｘ）手工蛋黄酥 乌豆沙内馅与咸蛋黄的完美结合：只介绍产品特色，无法和受众产生共鸣。
趣味与暖心的巧思
每当我们看见趣味的谐音梗、有意境的文字或是令人噗哧一笑，总是能勾起我们的好奇心和兴趣，那为何我们不也这么做呢？但须注意避免一味追求趣味而失去信件内容的本意。你也可以选择加入个性化主旨，让收信者觉得这封信是为他量身打造的，拉近我们与受众的距离。
（Ｏ）月半节 中秋名店商品5折起：用组合字同时点出中秋节的关键词：「月亮」和「胖」。
（Ｏ）在泳池赏月 Top30中秋连假住宿：描述情境，给予想象空间，让受众向往追求特定生活画面。
（Ｘ）中秋连假「开心花」随时取：非浅显易懂的双关，容易让受众不懂为何要强调。
将信件寄出前，记得使用Benchmark的测试信功能，确认个性化语法是否输入正确，显示正确的收件人名字。
活泼跳色的emoji
在主旨中加入彩色的emoji，能够让信件从收信匣内的纯文本海中脱颖而出，吸引客户的注意，尤其是使用月饼、满月还能增添节日气氛。使用emoji时，最好不要同时用一个以上，和过多的标点符号一样，反而会带来排斥感，也可能被邮件服务商分到垃圾邮件中。
（Ｏ）倒数三天！中秋礼盒快闪免运：月饼emoji增添中秋气氛。
（Ｏ）网友最推荐的5大中秋伴手礼：秘辛emoji能勾起好奇心
（Ｘ）立即购买!!!!秋季下杀50%折扣：过多emoji容易产生反感。
Benchmark平台内建主旨字段的emoji快捷键，让你快速插入生动的emoji抓住受众的眼球！
看了以上的范例和误区，相信你也能够写出抓眼球的主旨了。如果你不确定哪一个主旨更有更好的开信率，可以使用我们的A/BTest功能，使用开信率更好的版本作为后续大量发送的选择。我们也可以在累积一定数量的电子报后，回头检视开信率和转换率，不断确认受众的喜好并尝试修正，才是长久经营的关键！
最后预祝大家中秋节愉快～
