eBay寄望在分拆PayPal后回归业务本质

拉里·菲利普斯（larry phillips）在ebay上的生意正一落千丈，而他对此感到一头雾水。菲利普斯拥有的4.lrgp.rd?._okg是一家面向消费者提供稀有收藏邮品的在线，成立于1999年，并于2005年成为他的主要生活来源。数年前，提供主要销售收入来源的ebay突然产生变故，导致4.lrgp.rd?._okg业务持续下滑，后来靠着在开设全新网店，菲利普斯的业务才得以延续。


4stampsales的困境凸显了ebay所面对的问题。众多中小卖家纷纷抱怨，ebay致力于开发像塔吉特以及百思买这类大型零售商，从而忽视了他们的需求。这些卖家纷纷将自己的业务向或其他类似平台迁移。ebay的举措也并未得到消费者的认同，后者纷纷表示，很难在ebay的上找到自己需要的东西。


而一系列数字也进一步印证了ebay的困境。依据emarketer 的说法，2014年，全球在线零售行业销售额增长了22%，而ebay的收入仅仅增长了6%，至88亿美元。


随着paypal分拆之日的来临，对于ebay将如何处理这些问题，人们无疑会更加关注。活动投资者卡尔·伊坎（carl icahn）一直以来就在鼓吹分拆，这次终于得偿所愿。paypal与ebay表示，分拆完成后，两家公司能够更加关注自身战略。然而，更小的规模也意味着它们更容易成为潜在的被收购目标。


即将上任的ebay ceo德文·维尼希（devin wenig）表示，他将带领公司回到以往的方向上，赢得核心消费者以及中小卖家的青睐，增加那些独特和罕有商品的种类，也就是回归的二手市场风格。ebay声称，此类市场规模在美国将达到1000亿美元。有许多人已经利用craigslist或facebook从事此类货物的交易，以规避ebay的高额费用。而发生在5月的数据泄露事件也严重损害了一些用户的信心。


分拆后，虽然ebay仍面临重重困境，但摆在paypal面前的则是另一种局面。


2002年，ebay 以15亿美元的代价收购了paypal，充分享受了随后高速发展的在线及移动支付行业红利。相比较去年ebay在线市场销售额6%的增长，paypal的收入大增19%，至79亿美元。作为母公司曾经的一个业务部门，paypal很有可能在市值上超过ebay。周二，标普道琼斯指数公司表示，paypal将会取代ebay在标普100指数中的位置。


此次分拆得以让paypal面对规模高达22.5万亿美元的全球零售市场。以全球视野来看，电子商务规模尚小，但增速不可小觑。而根据协议，5年内，paypal仍将作为ebay的主要支付手段不变。这让paypal在把握庞大用户基础的同时，可以尝试各种全新机会。


然而，paypal面对的竞争对手也不少。科技行业巨头如苹果、谷歌和，传统支付网络维萨以及万事达，还有包括square在内的初创公司，它们正纷纷打造自己的数字支付服务，试图赢得消费者青睐。如果想要维持自己的领导地位，paypal的动作也许需要更加迅速才行。


目前，paypal上大约30%的交易额来自ebay。分拆之后，paypal可以更进一步与此前母公司的竞争对手如以及阿里展开合作，降低对ebay的依赖程度。


抛开ebay面临的问题不谈，其仍然拥有巨大的规模优势。它的商业模型也拥有较高的利润率，在无需维持库存、仓储与分销网络的情况下，平台的毛利率高达38%。当然，这也意味着每1美元的成交，卖家就需要向ebay支付0.38美元。


与此同时，仍维持高速扩张态势，这也导致了其去年的营业利润率不足1%。


ebay的规模仍然巨大，其拥有2500万卖家，8亿件商品，1.57亿活跃买家，分拆前市值约为760亿美元，为全球第三大在线零售商，仅次于以及阿里。


虽然一些市场人士及部分卖家对ebay完成分拆后的转型寄予厚望，但菲利普斯显然没有这么认为，他表示自己会保持观望态度，既不会减少自己在ebay上的在售商品数量，但也不会增加更多了。


菲利普斯表示，ebay新任ceo的允诺非常动听，但能不能做到则是另一回事。