如何成为邮件营销“标题党”？(转)

就像所有内容营销中主题行标题至关重要，以及“标题党”已经逐渐让人接受，邮件营销中主题行是决定邮件完成内容营销使命关键环节之一，如果没人会打开你邮件，那么再完美邮件内容也会成为沧海遗珠，更不用谈及对品牌及投入造成价值损失。这也就是为什么你需要创建引人注目主题行！应用以下这些技巧，将指引你成为一个写主题行标题高手！ 1.使用时间精力50/50法则 据说有顶尖媒体编辑在确定头条时，会要求撰写10个、20个，甚至更多备选标题，由此可见标题重要性。所以在写电子邮件内容文案时，尽可能多时间围绕中心内容撰写各类各具特色主题行，就算占用一半时间，也绝对不会是浪费，因为写出伟大经典主题行本身就需要极大时间和精力。 2.慎重用特殊字符及垃圾敏感词 根据webpower研究分析，在电子邮件主题行中应用一些特殊字符就开始流行起来，并且现在依然成为邮件营销者借此吸人眼球技巧之一。但是时间可以改变很多东西，包括随之而来isp规则也可能发生改变，所以，在打算运用一些特殊字符、感叹号和笑脸、飞机等等其他符号时，一定要记得提前进行a/btest及反复测试，确认你发送这封邮件不会进入垃圾邮件文件夹，你不会被误认为一个垃圾邮件发送者。另外，也要避免使用一些可能引发垃圾邮件敏感词，如100％免费、立即行动、全天然、甩卖、折扣等，需要你在日常营销中进行实践积累。 3.诚信、道德、合法 如果你在主题行中承诺了什么，你最好确保在电子邮件正文中兑现承诺。欺骗用户很容易失去电子邮件用户忠诚度和信任，所以webpower第一要务就是要求客户在邮件营销（包含主题行）中确保诚信、道德、合法内容，并且主题行标题与整个电子邮件内容直接相关。 4.遵守承诺确保营销技巧奏效 在主题行中加入最后期限往往导致打开、点击等指标显著增加，但是就像我每日经过一家小店上常年挂着横幅和喇叭中大喊那样“最后3天，清仓处理，走过路过千万不要错过”，目前已经几乎无人再关注，在邮件标题中宣称最后促销期限、秒杀、抢购等等信息，也一定要遵守承诺，否则让用户事后意识到，这一切都是虚或并非如此，那么你就永远失去了这个奏效策略了。 5.苛刻校对 就如美国宇航局，在火箭计算机代码中缺少一个连字符将造成起飞时爆炸。你必须要有足够人、费足够耐心去仔细检查和校对主题行。同样，在电子邮件主题中犯下很小错误，都可能影响你整个品牌形象。 6.更苛刻编辑 每一个浏览器、电子邮件客户端或移动设备显示主题行字符数量不同。有些可以轻易显示60个字符或更多，而另一些显示字符数量少于30！在撰写主题行中最佳实践是保持尽量简短，以确保您大部分用户都能够阅读到邮件标题全部内容。 7.要事第一，前3、4个词就抓住用户注意力 一定不要啰嗦地展开问题，在主题行中您首先要放置最相关话。不要磨蹭，迅速言归正传，把主题行视为新闻头条，在标题中前三个或四个词就抓住用户注意力。 8.像魔术棒一样，变得有乐趣 除非你是做殡仪馆之类邮件营销，不然建议主题行不要弄得惨兮兮、阴沉沉。主题行应该像你手中一根文字魔术棒，可变得爱意满满、幽默无比、乐趣无穷，至少应该能够捕捉到用户目光，使用户眼睛停留！ 成也主题行，败也主题行，有时候主题行可能是成就你整个电子邮件营销活动关键因素，所以每一位邮件营销人员都应该给予它们应有重视，而不仅是知其重要，而疏于行动。