值得信赖的品牌策划方案

一套可行的品牌推广方案一般是根据企业的实际情况结合企业所在的行业前景分析而制定出来的，就目前的品牌市场来说，品牌的竞争力已经在很大程度上决定了一个企业竞争力。因此，做好品牌推广方案是一件至关重要的事情。


知己知彼，掌握品牌创建的内、外部条件。总结多年案例来说，客户抛给我们的多数是现状和目标，比如“我想做一个高端服装品牌，但是现在我的资金并不充足……”相对应的品牌策划方案中，一方面要对现有企业经营现状进行客观分析；另一方面，对即将创建品牌的所属行业情况进行分析，swot仍旧是目前较好的项目分析方法。我们常说方向错误等于零，而品牌营销策划书的撰写往往会出现这样的情况，领导拍板上项目，于是乎策划团队就沿着这个方向，一条道走到黑，立项分析在整个品牌策划方案中沦落成一个格式，分析过程在数据层面缺乏客观性，有先入为主的倾向。正确的方案制定思路是通过分析决定项目，而不是先有决定，再去求证。


让现状分析指导项目选择，寻找品牌突破口。通过调研与分析，找到适合的品牌运营项目，有这样几种品牌创建方式可供大家参考：第一，通过对产品品类盈利趋势及比重的分析，找出最优品类，进行品牌重新定位。例如，一个服装企业目前以经营各类女装产品为主，其中运动类服装的销量比重最大且持续递增，那么就可以适时推出运动女装品牌。第二，通过企业优势，转变品牌格局。比如，一家家电品牌代理商，销售服务过程中技术团队和支持水平在逐渐提升，且远超同行业水平，就完全可以创建一个服务平台性质的家电维修品牌。第三，根据市场现状进行品牌创建，淘宝开创零售业电商先河，b2b平台初见端倪，作为企业，如果能瞄准其中巨大的发展空间，加之拥有电子商务或是零售业操作经验，创建自己的电商品牌，可谓明智之举。

企业和品牌在定位的过程中应始终满足一个要求，即不断创新，给企业注入活力，使企业更加现代化和标准化。