登陆页面内容就要以少代多

我知道你为什么在营销登录页面上书写那么多内容。那是因为你真的很想很想访客能看到它。你想要他们真正理解你想要为他们的产品或服务，真正能够为他们的生活带来改变。想用尽可能多的信息来说服他们成为你的顾客。但问题是，他们根本就不“领情”。对此我深感遗憾，辛苦你了那么多努力。

你或许会问“那么我应该怎么呢？把这些全都掉吗?可登陆面目的不就是要向用户进行解释我们所能的好处吗？”

话是不错，页面必须要能够说服用户实现转换。只是你的方式不太对，你应该充分考虑用户是如何使用网络的。其实内容越少反而更具有说服力。

用尽量少的语言传达同样的意思

如果你的页面上是长篇大论的文章，那么几句话我就能总结出你的言外之意。所以登陆面不等于博客文章。用户并不想要回答关于你的产品和公司的各种想法，他们只是想找到具体的能够帮助他们完成任务的信息。

消除闲聊

闲聊或者废话不能够说服访客行动。这些内容包括：自我推销，不必要的说明，访客已经知道的东西，对访客无用的信息。

下面我们来一个练习：

以一个真实的登陆面为例，看看我们是如何提高这一文本的可读性和用户价值的。

标题或者内容提要： snowmobile clothing, riding gear, aftermarket parts & accessories(雪地服装，骑齿轮，后和配件)

正文：我们店的产品是专门针对雪上摩托骑士以及雪橇的。我们对摩托学校拥有同样的热情，并且为我们能的产品和服务感到无比的自豪。我们拥有上千套库存，除了雪橇摩托之外，我们还本行业最具品牌实力的产品，如雪地服装、头盔、护目镜、生存和灾害应急装备，后服务，以及配件。我们所持的品牌包括klim, castle x, fxr racing, 509, slednecks, motorfist, arctiva, hmk, coldwe, slp, boss 等等。感谢你的在线访问，希望你能够喜欢并选择我们的网站。最后，祝您骑得安全，玩的心。

下面我们来一句一句分析

我们店的产品是专门针对雪上摩托骑士以及雪橇的。

这一信息是用户在查看网站id，标语和导航时就已经知道的，通常都是以可视内容的形式突出呈现的。现在他们是要阅读者以文本，而这些文本内容就成了阻碍。消除他们。

我们对摩托学校拥有同样的热情，并且为我们能的产品和服务感到无比的自豪。

这是典型的推广式会话，用户一般不会相信。所以消除掉。

我们拥有上千套库存，除了雪橇摩托之外，我们还本行业最具品牌实力的产品。

前半句了可用的信息。因为这是在告诉用户你拥有自己的仓库，可以马上邮寄产品，不需要经过第三方。后半句也是营销式谈话。因为"最好”只是一种主观的评定。并不具有说服力。你可以选择编辑一些不可否认的事实，比如你所销的品牌是什么。

我们还本行业最具品牌实力的产品，如雪地服装、头盔、护目镜、生存和灾害应急装备，后服务，以及配件。

同样的这些内容也应该已经在网站id、标语和导航中显示出来了。

我们所持的品牌包括klim, castle x, fxr racing, 509, slednecks, motorfist, arctiva, hmk, coldwe, slp, boss 等等

这些都是很有名的品牌，你可以选择保留几个最主要的或者最流行的几个品牌。一般人的大脑所能接受的列表中最多包涵3-5个项目。如果太多，用户就会觉得不知所措。

感谢你的在线访问，希望你能够喜欢并选择我们的网站。最后，祝您骑得安全，玩的心。

这也是完全没有必要的信息。

所有的无用文本后，可以添加一些保证，并且对文本一个流畅的总结。最后我们仅保留了33个词。

来自 klim, castle x, fxr racing等知名品牌的产品，质量保证、购物安全，库存充裕、立即发货上门。

这里我们只选用了原来文本1/4的内容就清楚的传达了用户所需的重要信息。他们怎么还会不“领情”。