近日，亚马逊放了一个大招——强制给第三方商品降价，幅度最高达9％。有分析认为，亚马逊此举将进一步加剧该公司与其他零售巨头间的价格战，同时令第三方卖家喜忧参半。
亚马逊贴钱提升
节日购物旺季临近，最近几周，亚马逊开始悄悄将网站上第三方卖家的商品降价，下调幅度最高达9%。此次降价是亚马逊强制给第三方商品提供的折扣，折扣部分由亚马逊承担，同时会将折扣金额补贴给到平台卖家。
目前，消费者已经可以在部分产品页面看到“由亚马逊提供折扣(Discount provided by Amazon)”的字样，但大部分卖家还没有注意到。
亚马逊这一举措明显是为了提升自己的竞争力，从与沃尔玛等线上购物平台的竞争中取得优势。这对于消费者来说绝对是件好事，可以以更低价的商品买到心仪的产品。但这种强制降低第三方产品价格的做法，却让平台上的多数卖家喜忧参半。
值得卖家高兴的是，这是亚马逊向消费者提供的折扣，无需卖家承担，卖家等于坐享其成，可以自己原本的定价获得更多的销售；这将有助于卖家的产品提升排名，从同类竞品中脱颖而出。
但亚马逊私自降低自家商品价格，对于多平台经营的卖家来说会变得很被动。而且，平台这一举动可能会使降价卖家的产品面临贬值的风险——如果商品恢复原价，还会有消费者买单吗？事实上，已经有部分卖家在亚马逊论坛发出这种抱怨。
此外，尽管借亚马逊东风，卖家销量将提升，但随之而来的是库存被提前耗尽，排名也可能因此下降。对于与工厂有协议最低定价的卖家来说，如此降价还很可能触怒工厂。
这么多弊端，恐怕很多卖家都笑不起来了。正因如此，亚马逊此举可能会激化平台与第三方卖家之间的矛盾。但几乎毫无疑问的是，亚马逊的降价举措会提升其旺季的销量。
亚马逊有多“狠”
这种不寻常的举动显示了亚马逊愿意为赢得市场份额付出多少成本，部分体现了该公司贯彻将利润再投资以促进增长的发展策略。亚马逊上季度的收入增长了34%，达到437.4亿美元，但利润几乎持平，为2.56亿美元。
亚马逊多年来一直在帮助推动商品价格全线下跌，部分做法是通过算法使竞争对手的网站与亚马逊的商品保持售价一致或降价出售。
但在过去几年中，第三方销售一直在亚马逊网站占主导地位。通常情况下，第三方商品可使亚马逊更有利可图，不但增加了商品选择，还能减少库存风险。据FactSet预测，在今年亚马逊网站出售的3407.1亿美元商品中，来自第三方商家的部分预计占到七成左右。
目前尚不清楚亚马逊的新降价措施将对第三方卖家造成多大影响，但一个既定事实是，第三方销售的激增，加上亚马逊一贯以来咄咄逼人的定价政策，已经严重损害了品牌在亚马逊的定价控制权，导致一些品牌避免直接在亚马逊网站上销售，这类商家包括奢侈品制造商路易威登、户外服装公司North Face。
耐克与亚马逊的谈判一直持续到今年夏天，最终双方商定，耐克有权对在该网站的假冒和未经授权的卖家在网站上销售一些商品实施更严格的控制。而其他一些品牌决定在亚马逊平台上作为第三方卖家对外出售商品，以保持对定价的更多控制权。
谁会被选中？
卖家们目前最关心的问题还是：在众多的第三方卖家中，亚马逊会选择谁家的商品，或者什么类目的商品进行降价呢？目前亚马逊发言人暂未公布筛选条件。
根据《华尔街日报》的报道，此次折扣适用于亚马逊网站上采用该公司联营仓储的卖家，而且优惠只持续几天。眼下还不清楚哪些商品有权享受亚马逊的折扣价格，卖家则表示没有收到改价通知。
亚马逊的一位女发言人说，打折是为顾客提供低价的方法，尽管卖家在商品目录上标价不变。卖家也可以选择不参与亚马逊的折扣销售。她拒绝评论公司哪些商品将会打折。
至于亚马逊第三方卖家，想法也不一。有人希望自己能控制价格稳扎稳打，不希望亚马逊参与，但更多的卖家则希望自己的产品被亚马逊选中，借助节日购物季进一步提升产品销量和排名。
