2021年黑色星期五已经收尾，大家比较关注的美国黑五线上GMV也被揭晓。根据Adobe Analytics 的数据，美国黑五线上销售额首次下降为89亿美元，低于去年的90亿美元。令很多人颇感意外。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中说道：“有史以来第一次，黑五出现了过去几年的增长趋势的逆转。购物者在购买礼物时是有策略的，在这个季节更早地购买并对他们的购物时间进行灵活安排以确保他们获得最佳交易。”
美国作为全球第一大经济体，其消费能力可见一斑。通过对比，美国前几年的黑五线上销售额呈现良好的增长趋势：2018年62亿美元，同比增长23%；2019年72亿美元，同比增长19.6%；2020年90亿美元，同比增长22%。这也侧面反映出美国前几年的线上消费人数激增，而线下客流量锐减。
而今年美国黑五线上销售额之所以下滑，主要有以下几个方面的原因。第一、疫情情况好转后，实体客流量回升；第二、假日购物时间延长。正如Vivek Pandya所说的，很多消费者在黑五之前就已经开始了节日消费，以错开流量高峰期。美国零售联合会的一项调查显示，61%的消费者在感恩节之前就已经开始选购节日礼物；第三、出于对供应链和跨境问题的担忧，一旦供应链紧张，或者疫情反弹导致的配送受阻，那消费者极有可能在圣诞节前收不到网购的物品，因此转为线下消费也就是情理之中的事了。
当然，基于诸多因素能与去年基本持平也是可以接受的，我们不妨再来期待一下网络星期一的数据。网一堪称美国第一大消费日，据全球知名市场研究机构eMaketer预测，美国网一在线销售将增长12.4%，达到121.2亿美元，是假日期间平均日均销量的6.2倍。
