据Ars Technica北京时间8月21日报道，“google”是否属于通用词汇，不适用于商标保护权？这已经成为美国最高法院需要回答的一个问题。
像“teleprompter”（自动台词提示器）、“thermos”（热水瓶）、“hoover”（吸尘器）、“aspirin”（阿司匹林）和“videotape”（录像带）等词汇曾经都是商标。当成为通用词汇后，它们不再被作为商标，成为所谓“非商标化的受害者”。
美国最高法院最近接到一起商标诉讼。原告称，谷歌公司名称不应当再享有商标保护权，因为对于公众来说，“google”等同于“搜索互联网”。此前，谷歌在低一级法院已经胜诉
原告在向美国最高法院提交的材料中称，“对于表达利用任意搜索引擎搜索互联网的行为来说，没有一个词汇比‘google’更合适了。”
“google”商标纠纷最早出现在2012年，当时，克里斯·吉莱斯皮（Chris Gillespie）注册了763个包含有“google”的域名，其中包括“googled
吉莱斯皮则提起诉讼，要求法院宣布谷歌商标无效。美国联邦第九巡回上诉法院去年裁定，即使“google”含义被认为是搜索互联网，谷歌可以继续享有商标保护权，原因之一是谷歌不仅仅是一家搜索引擎。
上诉法院裁定，“即使人们在一般和无差别意义上使用动词‘google’，这并不说明公众对这一词汇含义的理解。”
上诉法院法官称：只有当一个词汇成为某一行为的“唯一描述符”，竞争对手不使用这一词汇就无法参与市场竞争的情况下，一个词汇才会被非商标化。
吉莱斯皮现在上诉至美国最高法院。最高法院可能需要数个月时间才会决定是否受理该案。
对于此案，您有什么看法呢？您认为“google”是通用词汇吗？
如何避免商标沦为通用词汇？
高沃知识产权认为：当察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业应通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。如：“邦迪”创可贴，一度因其广泛的市场占有率，被人们几乎当成了创可贴的代名词，有沦为通用商标的风险，对此强生公司把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。
企业除上述措施外，也应积极维护自己的商标专用权，防止自己的商标被滥用。内蒙古金穗公司原是“雪花”牌注册商标所有人，但在近十年时间中，大量面粉生产企业生产销售“雪花粉”，因为金穗公司怠于维权，没有主张保护自己的商标，导致“雪花粉”被许多同行业企业滥用并最终成为面粉的通用名称，给企业造成了不可挽回的损失。
看完以上内容，您清楚怎样保护自己的商标品牌了吗？
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