警告:今年阿里巴巴国际站下重手, 将陆续通过滥发信息处罚和优质信息鼓励等系列机制优化全站产品,为买卖家打造更专业更高效的平台。如果您还有未删除/下架的重复商品信息,请速优化。否则,7月16日开始您店铺的所有产品都有可能被排名靠后!整店降权!
这一次阿里新规态度如此强硬,如果不跟着步调走,可能随时被淘汰!不过不要慌,双拾壹今天就来和大家说说——2017年下半年阿里国际站将有哪些变化?怎么样正确理解信保对国际站的影响?产品应该从什么方向治理?让大家有明确的阿里平台整治规划!
一、2017阿里国际站现状问题及治理方向
首先看看这一张图,这是几乎所有业务员都会知晓这影响国际站搜索排序的主要因素!排名不高,就是优化做得不到位了。
而目前卖家大量重复铺货滥发产品,导致老外买家体验度差,卖家也是恶性竞争,浪费人力低效大量发产品;国际站未来的方向是少而优质的精品,产品数量少依然依然很大的流量。
二、正确理解信保对国际站的影响
目前对信保错误理解:
X错误1:信用保障排名因素取消;信用保障的数据不再影响排名;
X错误2:信用保障的排名因素转到了一达通;
信保正确理解:
信用保障的数据会是影响搜索排序的因子之一,并在整个搜索排序中占合理的权重。信用保障是买家导向的产品,网站会不断完善信用保障在买家端的体验,通过核心价值的驱动来加快交易数据沉淀的进程。
三、产品信息治理方向
阿里国际站将从以下的角度来对产品进行治理:
双拾壹给你划重点——
1、产品图片不能重复(只要款型是一样的,不管你颜色或者大小不一样的都不行,都只能当做一个产品去发布)
2、属性不能高度雷同(有10个自定义属性以及自带的属性,都不能重复)
3、详情页的描述以及一些产品信息不能重复
记住这几点的产品,如果你平台上有这个的,一定要在7.16之前调整过来,不然阿里平台就会开始实施抓取,到时候抓到的就是直接扣分的,一个平台只有48分,大家都知道只要被扣过分平台的权重就会降低的,所以这点值得大家重视!(如果怕自己操作不善,可以请代运营的专业人员帮忙,双拾壹就是指定的第三阿里巴巴国际站服务商,提高国际站代运营服务!)
3.1 重复铺货产品实例
同款商品:仅在标题或属性中替换非关键性字段(包括别名、修饰词等),其他信息相同或类似,进行多次发布。
3.2 产品类目错放实例
与产品实际类目不符:
3.3 产品描述违规实例
同一关键词出现在标题中3次及以上,如下图1;标题中存在与产品无关的关键词(如T-shirt用dress描述),如下图2;图文不符进行违规发布(如背包用二手电脑描述),如下图3;标题和属性冲突进行违规发布(如标题写儿童属性写成人),如下图4;图文不符进行违规发布(如背包用二手电脑描述)。
3.4虚假价格及MOQ产品示例
产品价格区间过大、过低不合理都会被系统认为不合理。
3.5 图片质量行业化运营
为优化产品图片质量,在产品发布环节对产品质量做一定限定,同时提供行业优化意见。
共涉及2个环节:填写发布表单从图片银行选择发布产品图片时,会对图片做一定限定要求图片选取成功后 ,会根据你的填写字段给予一定的行业优化建议。
全行业通用规范
>背景:建议浅色底或虚化素色自然场景,推荐使用白底,不建议彩色及杂乱的场景背景。
>主体构图:商品主体展示大小合适、构图居中,主体展示商品正面。商品主体展示不宜过大、过小、不完整、多图拼接,能够突出商品主体为宜。
>图片Logo:建议统一摆放在图片左上角,以英文为优。
>图片文字、边框:产品主图不宜出现文字、水印、促销类文字、二维码、认证标识、边框等,干扰产品展示的信息。
>图片尺寸:图片尺寸建议不小于640*640px(虚线为产品展示区域),图片清楚不模糊,图片正方形,白底或纯色底需要四周预留边距。
>图片数量:建议3张以上,正面、背面、侧面、细节(产品或标签细节)。
>图片亮度、对比度:建议亮度和对比度上能清晰展示图片主体。
>图文一致:产品名称和产品图片不符,产品图片和实际销售产品不符。
划重点:一、自主拍摄;二、一定要清晰;三、不要为了好看而添加其他无关的东西。
3.6网站规则:哪些属于“高压线”
哪些违规行为将重点管控:
今天的分享先到这边,有任何不明白的,欢迎关注双拾壹!
*文章资料源于网络,由双拾壹整理,转载需注明内容出处。版权归原文作者所有,旨在分享交流,如若侵权,请第一时间联系我们。