TikTok 短视频社交媒体的涌现，不仅让品牌独立站卖家们看到了新的获利机会，还是各国家文化输出的大窗口。TikTok所拥有的潜力和多样化的包容性都超乎想象！
现阶段，各大娱乐平台也纷纷跟TikTok进行联动，借助TikTok来进行全新的、更创意性的宣传活动。今天，让小嘎给大家分享一则媒体音乐服务平台在TikTok的创意方案~
Spotify是一个正版流媒体音乐服务平台，也是全球级音乐流媒体巨头之一 ，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。
Spotify来到TikTok，希望借助TikTok的德国社群，为Spotify的新“Duo”套餐提高产品知名度，希望通过创意和大规模参与来实现自己的目标。
Spotify通过TT搭建平台调性
NO.1创建平台官方社媒阵地，相关账号展现色彩
小嘎通过搜索发现，Spotify于去年的七月份入局TikTok，已认证了TikTok企业号，累计粉丝27万+。并在下方放置了跳转到Spotify平台的网页链接，可在线点击播放音乐~
小嘎还发现，根据视频内容不同还有许多的相关账号。不同账号的内容充分展现Spotify音乐平台的丰富性，形成平台的娱乐延伸，有效准确圈粉，用户们可以关注自己喜好的账号~
NO.2携手平台歌手、明星等，搭建官方账号调性
Spotify的TikTok官方账号的内容主打宣传歌手的新歌、MV、采访或者等等官方社媒内容。Spotify邀请歌手进行互动，结合有趣的内容在宣传新歌的同时，也搭建了一个Spotify官方的社媒调性~
Spotify如何在TT上
提高平台新套餐的知名度？
Spotify推出了其新的“Duo”情侣套餐，Spotify平台希望通过TikTok来获取知名度，通过TikTok的创造力和大众参与来实现其目标。
NO.1
明确定位目标社群，独特创意切入挑战赛
为了与德国的数字原生代交流并展示其新的“Duo”付费计划，Spotify 在代理机构 Byte Berlin 的帮助下举办了一场TikTok品牌标签挑战赛。该挑战赛活动切入点准确，邀请情侣参加名为#HowDuoYouListen 的共享舞蹈挑战赛。Spotify Premium Duo是为同一屋檐下的情侣开设的两个Premium账户，解决了他们拥有不同音乐品味的问题。他们所要做的就是录制视频时，根据自己的音乐喜好，自己选择向左(爱)或向右(恨)跳舞。这个创意点非常聪明，不是吗？
挑战赛标签页观看量惊人8.8亿+！
NO.2
发起TikTok热门舞蹈挑战，迎合用户胃口扩大宣传范围
如果说有一件事是TikTok社区喜欢参与的，那就是舞蹈挑战！品牌标签挑战让品牌和用户都有了一个病毒式传播的时刻，所有的参赛作品都集中在一个“挑战页面”上。这个话题标签本身出现在TikTok的热门话题标签列表中，让这个挑战变得非常容易找到，而成千上万的UGC帖子随着它们在社区中扩散，激起了用户们的进一步的兴趣。
每个品牌标签挑战还会附带额外的广告格式，以提高曝光率：TopView Lite和One Day Max in - feed广告。Spotify随后在六天时间里投放了一套品牌优质信息流广告，以巩固信息并最大限度地提高曝光率！
NO.4携手红人情侣，将活动创意概念充分展现！
与六位受欢迎的创作者一起发起活动也增强了 Spotify 的影响力，为与 14+ 百万的成熟创作者的大规模参与铺平了道路。创意概念本身很聪明，利用产品的名字，邀请情侣们一起制作一段有趣的视频。在挑战赛名称中加入产品名称也是一个好主意，从一开始就能传达清楚的产品品牌！
活动结果：TikTok社区当然玩得很开心——280,000 多对情侣提交了参赛作品，积累了惊人的 7.13亿视频观看量。随后，该活动的 Brand Premium In-Feed 广告带来了爆炸性的进一步认知和 5% 的巨大点击率，展示了 TikTok 社区如何继续探索 Spotify 的“Duo”套餐是什么。最后，一项品牌提升研究给出了该活动有效的具体证据：认知度提高了 6.7%，熟悉度提高了 8.10%，广告回想度提高了 4%。结果，难道不成功吗？
小嘎思考及总结：
TikTok作为一个全球性社媒短视频平台，从各个方面来说都是潜力无限的。无论是商业化、日常生活、各国文化窗口到今天所介绍的全球音乐平台，都可以携手TikTok进行不一样的创意活动以达到自己的目标！
小嘎特别要强调的是：TikTok是一个短视频的内容平台，优质的原创内容将成为卖家引流转化差距的重要标尺！把控好视频的原创内容，是品牌卖家乃至娱乐、文化出海的关键钥匙！
