TikTok，一个在 2017 年 5 月上线的短视频平台，短短几年经历了爆发性的增长。根据 oberlo 提供的数据， 2021 年 3 月，TikTok 的月活用户达到了惊人的 689M（6 亿 9800 万）人次！
对这个数字没概念？参考一个数据：Instagram 最新月活人数为 10 亿人。
（TikTok 有直逼 Instagram 霸主地位的势头）
从上图数据可以看出，TikTok 势头很猛，直逼 Instagram 等老牌社媒的霸主地位，是跨境人不可忽视的流量池。
为了帮助跨境卖家更好地运用 TikTok 做营，店匠带来一款 TikTok 数据分析工具——TikTok Analytics 的使用教程，只要跟踪正确的指标，你就可能在自己的赛道中抢占先机，赢得市场。
这篇文章会帮助你了解：应该跟踪哪些 TikTok 重要指标，在哪里可以找到对应指标，以及如何利用它们来发挥自己的优势。
一、获取 TikTok Analytics 访问权
如果你的账户是普通用户账户，那么第一步需要做的就是将账户切换为 Pro 账户。TikTok Pro 账户相当于 Instagram Creator（创作者）帐户。
操作指南：
1.转到个人资料设置，点击“管理我的帐户（Manage my account）”选项，页面跳转后，点击“切换到专业版帐户（Switch to Pro Account）”。⬇️
2.系统会提示你为帐户选择一个特色类别（Choose a category）。类别包括公众人物，个人博客，教育，媒体，娱乐等，你可以根据自己的账号类型自行选择。⬇️
3.输入帐户的电话号码，然后输入通过 SMS 收到的验证码。（点击获取：如何获得一个稳定的国外电话号码）⬇️
4.设置好 Pro 帐户后，导航回到“设置”菜单，你现在将看到一个 Analytics（分析）选项。点击此选项就可以打开你的 TikTok 分析仪表板。⬇️
二、TikTok Analytics 数据拆解
切换到 Pro 帐户后， TikTok 分析才会开始记录数据——如果你刚刚才将普通账号转为 Pro 账号后，最多还需要等待 7 天的时间，帐户才能生成足够的数据以供分析。在此期间，建议发布尽可能多的内容，以便获得更精细的分析结果。
温馨提示：TikTok Analytics 数据表格只能在 TikTok 网页端下载。
登录到 TikTok，点击头像，然后选择查看分析（View Analytics）。（点击图中的Download data，即可下载。）
一旦你获得了一定量的数据，就可以深入了解自己的帐户情况。与所有分析一样，随着发布内容的增多，这些数据将随着时间的推移变得更加准确。
TikTok Analytic的分析主要针对以下三个维度：TikTok 账号概述（Overview）、TikTok 内容分析（Content）和 TikTok 粉丝分析（Follower）。
1、账号概述（Overview）：制作你的用户漏斗。
视频观看量（Video Views）
Overview 选项卡的顶部会显示总视频浏览量，这是你的 TikTok 视频在过去 7 或 28 天内被浏览的总次数。这些数据是按天划分的。
粉丝数量（Followers）
粉丝关注图表显示了过去 7 天或 28 天期间的关注者总数。你可以通过明显的粉丝增长/下降来反推受众的内容喜好，根据追随者的变化调整未来发布的内容。
主页资料查看次数（Profile Views）
Profile Views 指标是你的 TikTok 主页资料在过去 7 或 28 天内被浏览的次数。同样地，你可以通过反推知道是什么内容驱使用户访问你的资料。
最重要的一点，这些数据能帮助你制作用户漏斗。从开始看到内容的用户（Total Video Views），到查看主页信息的用户（Profile Views），最后到粉丝（Profile Followers）。通过这个漏斗，你会得出你的账号“转化率”，方便你在宏观上评估账号情况。
2、内容分析（Content）
跳转到内容分析页面，你可以点开任意一个视频，以下是需要重点关注的数据：
平均观看时间（Average watch time）：人们观看你的视频的平均时间。这个数据将可以作为一个评估视频内容的标准，低于这个时间的内容可能是不太受欢迎的，以后少发布相关内容。流量来源类型（Average watch time）：账号内容的流量来自哪里。流量来源包括系统推荐（For You）、主页页面、歌曲、搜索结果和标签（hashtag）。如果你想使用标签或歌曲来增加曝光率，这个数据能帮助你评估相关标签或音乐的效果。受众区域（Traffic source types）:这个部分显示了每个视频受众都来自哪里。如果你在某个特定的地点发布了视频或活动，你可以在这里看到它是否能到触达当地的受众。
最后，分析粉丝至关重要，如果你的真实受众与预测受众有悖，你可以及时调整内容策略/用户画像，让品牌定位更加精准。除此之外，你还可以看到粉丝感兴趣的其他内容，这会成为你内容灵感的良好来源。
3、粉丝分析（Follower）
性别（Gender）:
这里你能看到粉丝性别分布百分比，这能帮助你判断自己的细分市场是否能迎合粉丝，如果不能的话，要考虑调整品类或内容策略。
最热门地区（Top Territories）:
你的粉丝所在地理位置，按国家排名。在内容创作和网红合作时，请记住这些地方，以便对内容和推广进行本地化。（最多会列出五个国家）
粉丝活动（Follower Activity）:
这显示你的粉丝在 TikTok 上最活跃的时间段和天数。你可以寻找你的粉丝活跃度高的时段，并定时在这个时间段发布内容，以获得更高曝光。
你的关注者观看的视频（Videos your follower watched）:
这个部分可以让你了解最受粉丝欢迎的内容。经常看看这部分，或许能激发出内容创作的灵感。除此之外，这也是寻找潜在合作者（网红）的好地方。
你的粉丝听过的歌曲/声音（Sounds your followers listened）:
查看你的粉丝听过的最热门的音乐。TikTok的趋势变化很快，所以一旦发现了潜力的热门歌曲，就要快速转变你下一个内容的 BGM。
想要了解更多TikTok营销干货？请持续关注我们，带你探索流量风口！
