老实说，在看到Facebook多年来在社交网站上占据主导地位并改进其他应用程序的许多最佳创新之后，看到它们退后一步并为跟上变革的竞争而努力是一种令人耳目一新的感觉。在短视频真正占据主流之前，Facebook就开始试图布局短视频赛道，并寄希望于通过Reels延缓TikTok扩张的步伐。
很明显，Facebook到目前为止还没有成功——TikTok有望 在2021年成为下一个拥有十亿用户的平台，而用户在TikTok中的花费比在Facebook或Instagram上花费的时间多得多。
这是Facebook在社交媒体领域难得的体验——上一次与其同水平抗衡的还是Snapchat在年轻观众中获得发展动力时，而当时Facebook是利用 Instagram Story来捍卫自己的统治地位，但这次，被给予厚望的Instagram Reels却似乎还没有奏效。
我们认为，导致Facebook在本次竞争中处于弱势的最根本原因，源于问题TikTok的结构以及保持用户参与的方式与目前Facebook的兴趣图方法根本不同。
一直以来，Facebook凭借其无处不在的优势以及庞大的大数据库都能轻松击败对手，这使它可以向人们展示他们最关心的人的更多信息，并且以此持续不断地占据社交媒体行业的统治地位。而TikTok则更专注于通过每天上传到其应用的数百万个视频的内容库，使其能够更准确地识别趋势和兴趣，并以此让用户能够收看更多符合其兴趣爱好的视频片段。
TikTok一次只向用户显示一个全屏视频的交互方式也使其能更准确地跟踪特定的兴趣信号，并做出比Facebook相对更精准的推荐。
在TikTok，每一个视频从开始播放的那一刻起，用户所做的一切就都在表明了其对该视频的感情——用户是否在下一个视频播放完毕之前就划走了？是否看过不止一次，让它循环播放了几次？是否通过内置的共享窗格共享视频？这些或积极或消极的信号都在像算法表达用户的实际爱好。
TikTok的算法结合了基于视频内容的机器学习以及人类的分类方法，可以很好地适应人们的特定兴趣，并且只需少量的使用即可了解使您着迷的内容。本质上，TikTok通过使用隐式信号来优化用户体验，这使得用户会更容易沉浸在TikTok的视频中，并且感觉到其比常规社交消息更新鲜的原因。
Facebook和Instagram的构建方式不同，尽管Instagram试图通过Reels来复制这种方法。例如：
Reels的热门视频通常包含相同的音乐和相同的舞蹈动作，但由不同的人创作和表演。版式上也将模仿TikTok添加单独的“发现”和“关注”选项卡。
Facebook也试图通过使人们也可以将自己的Reels分享到Facebook，从而利用其最佳影响力吸引更多创作者。
但事实证明，收效甚差。从而获得了成功。Facebook现在必须迎头赶上，以避免失去年轻用户的支持。
从最近的趋势来看，很有可能Facebook将调整在Reels上投入的精力，转而发展AR和VR技术，这也是Facebook为了在未来持续占据社交媒体霸主地位所布局的重要赛道之一。
去年9月，Facebook宣布其第一批AR眼镜的产品（目前正在以“Project Aria”进行测试），该眼镜将在今年某个时候开始发售，这标志着社交和数字连接的下一个阶段。
Facebook的AR和VR负责人Andrew Bosworth指出，虽然其可穿戴设备的第一阶段将不会完全启用AR，但下一个阶段很快就会到来。
目前Facebook已经提供了更多有关其AR计划以及与数字设备互动的见解，据称这将构成下一个主要的计算转变——
“想象一下，一副眼镜在物理世界的顶部添加了3D层有用的，与上下文相关且有意义的信息。这种设备可以帮助我们更好地执行日常任务，例如查找钥匙，导航新城市或捕捉信息片刻；但它也可能开辟一种全新的方式来环游世界。”
Facebook在其新的概述中提供了这种类型的一些示例，指出了它在这方面的重点以及计划最终实现AR工具的方式。
这也将导致营销和广告领域的新进展，正如Facebook所指出的那样——可能性是无限的。
从Facebook的布局中我们不难看到，社交媒体领域也在逐步开启新科技革命。科技、社交、生活的持续融合或许就是未来我们的使用。这场革命可能比大多数人想象的要早，目前来看上面描述的场景似乎仍然很科幻，但很明显，Facebook已经知道所有这些功能将如何相交。
随着这些功能的发展，新的机会也将随之而来。也许目前Facebook在短视频赛道上有所受挫，但其很有可能凭借AR和VR技术与社交生活的交互，重新站稳社交媒体领域霸主的地位。
