上期我们说了一下视频营销，这期我们继续来聊聊另一个同样在视觉上会影响询盘的因素——独立站设计。
曾经多少个外贸人来抱怨过：客户嫌弃我们网站看着low，都怕我们不可靠。
当然也有合作过的小伙伴来反映：客户觉得我们网站设计好看，非常专业。
你的独立站可能不需要很出挑，但一定需要有一个舒服合理的设计，无言中拉近与潜在客户的距离（嗯，看着不错，先看看）。
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一、独立站不能不考虑设计
你知道吗？
国内相当一部分的外贸独立站，缺乏基础的网站结构概念，或对用户体验欠考虑，基本都是堆砌信息和图片为主。
用这样的独立站作为企业名片的话，即使你的产品服务很优秀，形象分还是会大打折扣哦。
更别说市场上有充分的研究证据表明，设计对于独立站真的非常重要：
• 75%的用户表示，他们会根据网页设计来决定一个公司的信誉度。（斯坦福大学的网络可信度研究）
• 37%用户会因为设计欠佳和导航不合理而离开一个网站。（
• 全球59%的用户表明，相对于简单设计的网站而言，他们更愿意与设计精美的网站内容互动。(
（好的B端独立站设计，能提升客户好感，令其更有询盘意向）
所以，无论你的外贸业务大小，都不要忽略独立站的设计，也不要妄想简单排列的文字能吸引大部分客户（内容站例外）。
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二、内行人总结的实用设计tips
这次，我们打算掏出一些实用的独立站设计技巧，帮助你做出至少是舒服合理的独立站设计。
还没细说之前先抛出一个思维导图（存了再说）
下面是正文。不必像设计师般专业，实用也能实现的独立站设计tips在这：
1. 设计要素有规律，不混乱
独立站设计的构成要素主要有：
企业或者品牌logo、网站配色、网站布局、图文排版、字体甄选
无论是哪个构成要素，首先要考虑品牌定位、产品特征、行业性格，选择一个设计风格（是极简、专业、复古，还是活泼；是扁平还是立体……），不能一个独立站多个风格。而且每个要素都有一定的原则，不能太随意：
1）logo设计
多考虑logo想传达的企业理念和应用场景，建议不要太复杂，更好记忆。
也要多观察行业通性，普遍采用什么色调，是纯字体还是字体图形结合。
只要你不是超大牌或有这个绝对潜质，就不要太偏离主流，特立独行。
❗️❗️ 免费logo设计工具分享：会根据你的行业、风格、使用场景、偏好等选择生成logo，但建议大家查下logo字体能否商用或注册哦。
2）网站配色
譬如纸制品行业强调环保，一般会使用绿色系；电气行业注重技术，多用蓝色系；美妆行业需要少女心或高端感，可能会结合粉色系和黑色等等。
不能选一些跟行业特性冲突的色调，也不能一个网站太多颜色。
❗️❗️ 实用的配色工具分享：选定一个主色号，便自动推荐多种配色，可根据实际选择合适方案。
3）网站布局
要有整体感，重复的设计元素如按钮的形状和间距保持统一；
要有对比性，主次分明，板块间可通过字号、色块大小等对比突出重点；
要有平衡感，疏密有致，不要一直呈现一堆内容，用板块、图标等隔开。
(网站布局主次分明，也有一体感，视觉平衡稳重)
4）图文排版
要有节奏，无论是左右，上下，还是错落结构，不能一直一样，要搭配着用；
要直观，图文相关互补有粘性，一看就懂，不要配无关图片，增加理解负担；
要易读，每行文字不宜太密，调整好文字和段落间距，清晰的排版帮助阅读理解。
5）字体甄选
字体也有性格，需要符合你的独立站style。
自然简洁的字体可能更适合轻工业；稳重严肃的字体可能更适合专业性强的行业；有设计感和细节的字体可能更适合美妆行业。
选择契合你行业和产品特征的字体就对了。
❗️❗️ 网站字体选择工具分享：他们的字体都能免费商用（copyright free）哦！
总之，合理的独立站设计，格调一致，清晰舒朗，有明确视觉引导，更能突出内容重点，有读下去的欲望，才更有可能转化。
2. 设计适配多设备，灵活友好
直白地说，响应式网页设计，就是在不同尺寸的设备屏幕，用户都能看到正常显示和排版合理的页面设计。类似于淘宝的PC端排版和移动端排版，布局不同，但都方便用户浏览。 过往的外贸独立站设计都是以PC端为主，往往容易忽略移动端的显示。但后者才是现在的主流。
• 研究表明，70%的B2B买家在过去两三年内大幅增加了移动端使用量，60%的买家预计将继续增加移动端的使用。
所以移动端，特别是主流手机型号的适应式设计不容忽视。大家要注意你们的独立站是否有做到：
1）图片和布局弹性化
图片尺寸可自动同比例缩放，而不会破坏整体页面布局。无论用户选择的设备类型和显示方向如何，页面布局都富有弹性，自动变化大小或换行等。日后更新修改也方便。
2）图片响应式变化
除了同比缩放，图片还能根据不同的设备变换合适的分辨率，而像素大小依然能正常显示，完全的自适应。
某些建站工具自带的主题早有考虑自适应设计，而某些工具则需要另外设置，如WordPress。无论你的选择如何，都需要检查一下，你的独立站能否多设备友好显示哦。
3. 设计重视用户体验，留住用户
还记得我们设计总监TAO（涛哥，不是淘宝）在之前分享的那篇「谷歌新排名因素：用户体验」吗？
➡️ 外贸人需要注意的谷歌Page Experience排名因素更新
能影响独立站的谷歌排名能力，充分说明了“用户体验”的重要性。
“用户体验”，通俗地说就是 “这个东西好不好用，用起来方不方便”。独立站页面体验好，方便用户快速获得需要的信息，自然能获得更多流量和获取询盘的可能。
如何通过独立站设计优化用户体验？我们来列举一些常见易做而重要的小技巧：
1）导航指引清晰
比如某种产品应用场景突出，可以直接展示在导航栏，会比收起在applications下更直接，指引更清楚，用户离他需要的信息就更近了一步或N步。
2）重要信息前置
可以利用heatmap等工具知道用户停留最久的地方，把重点展示在这些范围。并且视觉引导明显，重心突出，带领用户按我们预期的顺序阅读。
3）交互引导明确
例如通过按钮的颜色、明度、阴影等变化，让用户知道可点这里，并通过色彩对比等心理暗示，让客户知道要点这里。引导用户点击各种CTA按钮。
（颜色对比提示按钮位置；绿色存在感更强，突出询盘按钮吸引点击）
4）优化加载速度
加载速度永远是留住用户的关键因素，毕竟不是所有网站都值得等待。我们可以压缩图片到100K以内，尽量不用png格式，减少不必要的轮播，最小化一切影响速度的东西。一直给用户“快”的感觉。
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三、结语
有了这些tips，大家可以着手做好或改善一个独立站的设计了。
最重要就是从三个角度考虑：
• 设计要素是否有致：logo、配色、布局、排版、字体等有行业一体感，美观有序
• 设计是否适应性强：手机、笔记本电脑、台式机电脑多设备显示友好，易于更新
• 设计是否方便客户：用户看着舒服，记得住，重点容易找，容易操作，方便互动
能做到上面三点，基本就是不错的独立站设计，至少更能获得客户的信任和认可！
另外，也许会有小伙伴说，这么多tips分享出来，就不怕大家都自己搞定了，或找别人去了吗？
其实我们真的不担心。因为，我们本来就懂外贸人和替外贸人着想。你们若能通过这些干货自己搞定了，我们也替你们高兴。更何况，实际的独立站设计要复杂得多。对独立站更有要求，或者精力有限又想找专业靠谱的，自然会想到慢慢来。
我们努力分享更多干货，或产出更多合适的产品与服务，或多或少就是在助力外贸行业前进，践行着慢慢来的初心。
欢迎大家留言你们感兴趣的「外贸线上营销」话题哦～See you!
