Google Ads（以前称为Google AdWords）是一种按点击付费（PPC）的广告平台，用于运行由企业付费的广告。这些广告会通过Google搜索合作伙伴或展示广告网络显示在谷歌或其他网站的搜索结果中。
Google Ads的核心是搜索网络，它使广告客户可以向正在积极搜索你企业提供的产品或服务的用户展示其企业的广告。
在搜索网络中，关键字是搜索广告系列的中心。你选择与你的产品或业务相关的关键字，然后当用户搜索与你的关键字相关的查询时，它们将触发一个显示在SERP上的广告，供用户点击。
每次用户单击广告时，都会向广告客户收取一定的费用，并获得“按点击付费”广告的名称。您将为每个关键字分配一个“最高每次点击费用”，该价格会告诉Google你愿意为有人点击广告支付多少费用。
总体而言，在Google上投放广告的主要目标是吸引正在积极搜索你提供的产品或服务的新（或现有）客户进入你的网站。
什么是Facebook ads？
与Google类似，Facebook Ads是你猜中的出现在Facebook上的付费广告。
Facebook Ads可以出现在许多不同的地方，例如：
Facebook新闻源
Instagram新闻源
Facebook市场
视频源
右栏
信使收件箱
下面就来详细看一下两种平台广告的对比：
区别一：广告呈现方式
Facebook Ads和Google AdWords之间的主要区别在于用户的意图。AdWords会针对在输入Google搜索框时显示出意图的用户，Facebook没有这样的意图。相反，Facebook广告符合用户的兴趣。
意图的差异意味着两个网络在它们最适合的业务目标方面有所不同。Facebook Ads非常适合建立品牌知名度。Google AdWords非常适合在用户寻找产品或服务时将其提供给用户。
然后，Facebook Ads可以将广告投放给那些可能不会搜索你的产品或服务，但你认为可能与你的客户或客户资料匹配的人。这些广告将使这些人知道你的存在，并有可能打开未来的商机。
Google AdWords用户有意输入搜索内容。
AdWords上的广告使用该人的搜索字词来创建该人可能会点击的相关广告。在Facebook Ads测试潜在客户兴趣的地方，Google AdWords广告针对用户搜索字词中明显的兴趣是高度特定的。
区别二：受众群体
Facebook Ads拥有大量Facebook编制的人口统计数据。该数据库意味着Facebook Ads可以找到与你的理想用户匹配的用户。Facebook的受众特征定位选项超过了Google。
你可以定位年龄，性别，收入，兴趣等无休止的人口统计信息。你还可以通过定位喜欢特定页面的人（例如针对厨具商店的“世界上最好的炉灶”）来磨合特定兴趣。
Facebook最著名的定位选项之一是“相似受众群体”，它允许广告客户将有关其当前客户群的信息上载到Facebook，然后可以创建与原始客户群相似的受众群体。该新列表将寻找具有与现有客户相同的兴趣和消费者行为的新用户。
Google具有所有广告平台中最大的受众潜力。Google每秒处理超过75000个搜索查询，平均每年约2万亿次搜索，并且有可能在每次搜索中吸引新用户。
尽管与Google Ads有着广泛的联系，但需要注意的是，除了以关键字定位外，你的选择仅限于基本的用户人口统计信息，例如年龄，性别，收入等。
区别三：点击费用
由于Google AdWords利用了明显的意图，而Facebook Ads对此进行了猜测，因此AdWords的每次点击费用通常会更高。较低的每次点击费用并不能代表一切，重要的是要跟踪Facebook实际产生的销售额，以确定它比AdWords便宜还是昂贵。
Facebook广告最适合用来提高知名度，增加你的受众群体，以便有更多的人搜索你。
因此，如果你将人们一直在积极寻找你的产品的AdWords转换结果与人们甚至不知道你存在的Facebook转换结果进行比较，那么对Facebook广告的期望可能会出现偏差。
区别四：广告形式
随着Google Ads多年来的发展，广告客户可以使用的广告格式也越来越多。
除了广告格式外，广告客户还可以选择无数的附加组件，例如附加链接，附加地址，价格附加，电话附加等，以增加满足您特定业务需求的合格流量。
广告格式选项：
文字广告自
适应搜索广告
图片广告
应用宣传广告
影片广告
产品详情广告（俗称PLA或购物广告）
展示购物广告
来电广告
相较于Google的文字广告，Facebooks Ads相对于Google Ads的一大优势是广告如何将视觉和无缝整合到平台中。
最有效的Facebook广告应与用户每天滚动浏览的所有视频，图像和其他内容一起融合到用户的Newsfeed中。这种集成使广告商可以在不中断信息流的情况下描绘高质量的视频和图像“赞助”内容。
广告格式：
图片广告
视频广告
轮播图
精品栏
幻灯片
即时体验
最后
广告主应该以互补的方式而不是竞争对手来查看这两个强大的平台。结合使用付费搜索和付费社交是一种高效，整体的营销策略，可以对您的业务产生重大的投资回报率影响。
这实际上取决于你的业务目标以及你要实现的目标。如果你企业的主要KPI是吸引正在购买过程中的新客户，则Google Ads可能更适合你。但是，如果提高品牌知名度和吸引强大的受众群体是你的主要KPI，那么Facebook将以比Google更低的成本吸引你到达那里。
